Սոցիալական մեդիան արտահայտություն է, որը մենք շատ ենք տարածում այս օրերին, հաճախ նկարագրելու այն, ինչ մենք հրապարակում ենք կայքերում և հավելվածներում, ինչպիսիք են Facebook-ը, Twitter-ը, Instagram-ը, Snapchat-ը և այլն: Այսպիսով, դուք կարող եք եզրակացնել, որ սոցիալական լրատվամիջոցները վեբ կայքեր են, որոնք թույլ են տալիս մարդկանց շփվել միմյանց հետ:
Բայց եթե մենք օգտագործում ենք տերմինը նկարագրելու այնպիսի կայք, ինչպիսին Facebook-ն է, և նաև այնպիսի կայք, ինչպիսին Digg-ն է, գումարած այնպիսի կայք, ինչպիսին Wikipedia-ն է, և նույնիսկ այնպիսի կայք, ինչպիսին I Can Has Cheezburger-ն է, ապա այն սկսում է ավելի շփոթեցնել: Ինչ է իրականում սոցիալական մեդիան, այնուամենայնիվ:
Եզրույթն այնքան անորոշ է, որ այն հիմնականում կարող է օգտագործվել այսօրվա ինտերնետում առկա գրեթե ցանկացած կայք նկարագրելու համար: Կամ կարող է:
Որոշ մարդիկ ավելի շատ սահմանափակ տեսակետ ունեն սոցիալական մեդիայի նկատմամբ, հաճախ դա նույնացնում են սոցիալական ցանցերի հետ (այսինքն՝ Facebook, Twitter և այլն): Այլ մարդիկ չեն համարում, որ բլոգները պատկանում են սոցիալական լրատվամիջոցների կատեգորիային:
Թվում է, թե յուրաքանչյուրն ունի իր անձնական կարծիքն այն մասին, թե ինչ են սոցիալական մեդիան և ինչ չեն: Բայց եկեք ավելի խորանանք ընդհանուր հայեցակարգի մեջ՝ ավելի հստակ և ճշգրիտ ըմբռնում ձեռք բերելու համար:
Այսպիսով, ի՞նչ է սոցիալական մեդիան:
Այն տերմինը սահմանելու փոխարեն՝ օգտագործելով մի շարք ձանձրալի ժարգոններ, որոնք, հավանաբար, ավելի կբարդացնեն ամեն ինչ, գուցե դրա մասին ավելի հստակ պատկերացում կազմելու լավագույն միջոցը այն ավելի պարզ տերմինների բաժանելն է: Սկսելու համար, եկեք նայենք յուրաքանչյուր բառին առանձին:
«Սոցիալական» մասը. վերաբերում է այլ մարդկանց հետ շփվելուն՝ նրանց հետ տեղեկատվության փոխանակման և նրանցից տեղեկատվություն ստանալու միջոցով:
«Մեդիա» մասը. վերաբերում է հաղորդակցության գործիքին, ինչպիսին ինտերնետն է (մինչդեռ հեռուստատեսությունը, ռադիոն և թերթերը լրատվամիջոցների ավելի ավանդական ձևերի օրինակներ են):
Այս երկու առանձին տերմիններից մենք կարող ենք միասին վերցնել հիմնական սահմանումը.
Սոցիալական լրատվամիջոցները վեբ վրա հիմնված հաղորդակցման գործիքներ են, որոնք մարդկանց հնարավորություն են տալիս շփվել միմյանց հետ՝ տեղեկատվության փոխանակման և սպառման միջոցով:
Այո, դա լայն սահմանում է, բայց հիշեք, որ սոցիալական մեդիան շատ լայն տերմին է: Սա, ամենայն հավանականությամբ, այնքան կոնկրետ է, որքան մենք կարող ենք ստանալ՝ չզրոյացնելով սոցիալական մեդիայի ավելի կոնկրետ ենթակատեգորիան:
Սոցիալական մեդիայի ընդհանուր առանձնահատկություններ
Ընդհանուր հատկանիշների հետևյալ ցանկը հաճախ սոցիալական մեդիայի կայքի մեռած նվերներից է: Եթե դուք կասկածում եք, թե արդյոք որոշակի կայքը կարող է դասակարգվել որպես սոցիալական, թե ոչ, փորձեք որոնել այս հատկանիշներից գոնե մեկը:
- Օգտվողի անձնական հաշիվներ. Եթե կայքը թույլ է տալիս այցելուներին ստեղծել իրենց սեփական հաշիվները, որտեղ նրանք կարող են մուտք գործել, ապա դա լավ առաջին նշան է, որ այն կարող է օգտագործվել ինչ-որ տեսակի օգտատերերի համար: - հիմնված փոխազդեցություն - գուցե սոցիալական փոխազդեցություն:Թեև հնարավոր է համացանցում անանուն կերպով փոխանակել տեղեկատվություն կամ շփվել ուրիշների հետ, նախևառաջ ինչ-որ օգտվողի հաշիվ ստեղծելն ավելի սովորական, ստանդարտ բան է:
- Պրոֆիլային էջեր. Քանի որ սոցիալական մեդիան ամբողջապես հաղորդակցվում է, պրոֆիլի էջը հաճախ անհրաժեշտ է անհատին ներկայացնելու և նրանց սեփական ապրանքանիշը ստեղծելու համար տարածք տալու համար: Այն հաճախ ներառում է տեղեկատվություն անհատական օգտատիրոջ մասին, օրինակ՝ պրոֆիլի լուսանկար, կենսագրություն, վեբ կայք, վերջին գրառումների հոսք, առաջարկություններ, վերջին գործունեությունը և այլն:
- Ընկերներ, հետևորդներ, խմբեր, հեշթեգներ և այլն: Անհատներն օգտագործում են իրենց հաշիվները այլ օգտվողների հետ կապ հաստատելու համար: Նրանք կարող են դրանք օգտագործել նաև տեղեկատվության որոշակի ձևերի բաժանորդագրվելու համար:
- Newsfeeds. Երբ օգտատերերը կապվում են այլ օգտատերերի հետ սոցիալական ցանցերում, նրանք հիմնականում ասում են. «Ես ուզում եմ տեղեկատվություն ստանալ այս մարդկանցից»: Այդ տեղեկատվությունը նրանց համար թարմացվում է իրական ժամանակում՝ նորությունների հոսքի միջոցով:
- Անհատականացում. Սոցիալական մեդիա կայքերը սովորաբար օգտատերերին տալիս են ճկունություն՝ կարգավորելու իրենց օգտատերերի կարգավորումները, հարմարեցնելու իրենց պրոֆիլները՝ հատուկ ձևով տեսք ունենալու, կազմակերպելու իրենց ընկերներին կամ հետևորդներին, կառավարելու իրենց տեղեկատվությունը: տեսնել նրանց նորությունների հոսքերում և նույնիսկ կարծիք հայտնել, թե ինչ են նրանք անում կամ չեն ուզում տեսնել:
- Ծանուցումներ․ Օգտատերերը լիովին վերահսկում են այս ծանուցումները և կարող են ընտրել իրենց ուզած տեսակի ծանուցումները:
- Տեղեկատվության թարմացում, պահպանում կամ տեղադրում. Եթե կայքը կամ հավելվածը թույլ է տալիս բացարձակապես որևէ բան տեղադրել՝ օգտատիրոջ հաշվին կամ առանց դրա, ապա դա սոցիալական է: Դա կարող է լինել պարզ տեքստային հաղորդագրություն, լուսանկարի վերբեռնում, YouTube-ի տեսանյութ, հոդվածի հղում կամ որևէ այլ բան:
- Հավանել կոճակներ և մեկնաբանությունների բաժին..
- Վերանայել, գնահատել կամ քվեարկության համակարգեր. Բացի հավանելուց և մեկնաբանություններից, շատ սոցիալական մեդիա կայքեր և հավելվածներ հիմնված են տեղեկատվության վերանայման, գնահատելու և քվեարկելու համայնքի հավաքական ջանքերի վրա: որոնց մասին նրանք գիտեն կամ օգտագործել են։ Մտածեք ձեր սիրած գնումների կայքերի կամ ֆիլմերի դիտման կայքերի մասին, որոնք օգտագործում են սոցիալական մեդիայի այս հնարավորությունը:
Ո՞րն է տարբերությունը սոցիալական մեդիայի և սոցիալական ցանցերի միջև:
Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, շատ մարդիկ օգտագործում են սոցիալական մեդիա և սոցիալական ցանց տերմինները փոխադարձաբար, կարծես թե դրանք նշանակում են ճիշտ նույն բանը: Չնայած տարբերությունը նուրբ է, դրանք նույնը չեն: Սոցիալական ցանցերն իսկապես սոցիալական մեդիայի ենթակատեգորիա են:
Սոցիալական մեդիայի և սոցիալական ցանցերի միջև տարբերությունը հասկանալու ամենահեշտ ձևը մեդիա և ցանցային տերմինների մասին առանձին մտածելն է: Մեդիան վերաբերում է այն տեղեկատվությանը, որը դուք իրականում կիսում եք՝ լինի դա հոդվածի հղում, տեսանյութ, անիմացիոն GIF, PDF փաստաթուղթ, պարզ կարգավիճակի թարմացում կամ որևէ այլ բան:
Մյուս կողմից, Ցանցային աշխատանքը կապված է ձեր լսարանի և նրա հետ ունեցած հարաբերությունների հետ: Ձեր ցանցը կարող է ներառել այնպիսի մարդկանց, ինչպիսիք են ընկերները, հարազատները, գործընկերները, ձեր անցյալից որևէ մեկը, ներկայիս հաճախորդները, դաստիարակները և նույնիսկ բոլորովին անծանոթ մարդիկ:
Դրանք, անշուշտ, համընկնում են, այդ իսկ պատճառով այն դառնում է շփոթեցնող: Օրինակ, դուք կարող եք կիսվել լրատվամիջոցներով ձեր սոցիալական ցանցի հետ՝ հավանումներ և մեկնաբանություններ հավաքելու համար՝ սոցիալական ցանցի ձև: Բայց դուք կարող եք նաև կողմ քվեարկել Reddit-ի հղմանը, որը սոցիալական մեդիա հարթակ է, որպեսզի օգնեք համայնքին և ձեր կարծիքն արտահայտեք այս հարցում՝ առանց այլ օգտատերերի հետ հարաբերություններ կառուցելու մտադրության:
Դեռ շփոթված եք: Փորձեք սոցիալական մեդիան մտածել մրգի նման: Խնձորը, բանանը, նարինջը, խաղողը, հատապտուղները, սեխը և արքայախնձորը բոլորն էլ ավելի լայն մրգերի կատեգորիայի մաս են կազմում, ինչպես սոցիալական ցանցերը, սոցիալական նորությունները, սոցիալական էջանիշերը, վիքիները, բլոգները և մասնավոր վեբ հաղորդագրությունները սոցիալական մեդիայի ավելի լայն կատեգորիայի մաս են կազմում:
Ավանդական լրատվամիջոցները նաև սոցիալական մեդիա են:
Ավանդական մեդիան ավելի վաղ նշվել էր այս հոդվածում, պարզապես լրատվամիջոցների ավելի լայն օրինակներ ցուցադրելու համար, բայց մի խաբվեք՝ մտածելով, որ հեռուստատեսությունը, ռադիոն և թերթերը սոցիալական մեդիայի մի մասն են: Առնվազն ոչ ամբողջությամբ: Երկուսի միջև գծված գիծը դանդաղորեն նոսրանում է, քանի որ յուրաքանչյուրը շարունակում է զարգանալ:
Սոցիալական մեդիան ոչ միայն ձեզ տեղեկատվություն է տալիս, այլև փոխազդում է ձեզ հետ՝ այդ տեղեկատվությունը տրամադրելիս: Այս փոխազդեցությունը կարող է լինել նույնքան պարզ, որքան ձեր մեկնաբանությունները խնդրելը կամ թույլ տալով ձեզ քվեարկել հոդվածի վրա, կամ կարող է լինել նույնքան բարդ, որքան Flixster-ը ձեզ ֆիլմեր խորհուրդ է տալիս՝ հիմնվելով նմանատիպ հետաքրքրություններ ունեցող այլ մարդկանց վարկանիշների վրա:
Մտածեք սովորական լրատվամիջոցների մասին որպես միակողմանի փողոց, որտեղ դուք կարող եք թերթ կարդալ կամ հեռուստատեսային հաղորդում լսել, բայց դուք ունեք շատ սահմանափակ կարողություններ՝ արտահայտելու ձեր կարծիքը տվյալ հարցի վերաբերյալ: Սոցիալական մեդիան, մյուս կողմից, երկկողմանի ճանապարհ է, որը ձեզ հնարավորություն է տալիս նաև շփվելու:
Բլոգները սոցիալական մեդիայի մաս են?
Copyblogger-ը մի քանի տարի առաջ հրապարակեց մի հետաքրքիր հոդված՝ հիմնավորելով այն փաստարկը, որ բլոգերն իսկապես սոցիալական մեդիա են, չնայած այն հանգամանքին, որ մարդիկ այսօր հակված են դրանք դասել մի կատեգորիայի՝ ինքնուրույն: Իրականում, բլոգները սոցիալական մեդիայի հնագույն ձևերից են, որոնք գերիշխում էին համացանցում շատ ավելի վաղ, քան մենք ընկերություն անելուց և սոցիալական ցանցերում բոլորին հետևելուց շատ առաջ:
Հիմնական հատկանիշները, որոնք բլոգերը դարձնում են սոցիալական մեդիայի մաս, նրանց օգտատերերի հաշիվներն են, մեկնաբանությունների բաժինները և բլոգային ցանցերը: Tumblr-ը, Medium-ը, WordPress-ը և Blogger-ը մեծ բլոգային հարթակների ընդամենը մի քանի օրինակ են, որոնք ունեն շատ ակտիվ համայնքային բլոգային ցանցեր:
Որո՞նք են սոցիալական մեդիայի հայտնի խնդիրներից մի քանիսը:
Սոցիալական մեդիան պարզապես զվարճանք և խաղեր չէ ձեր ընկերների, հայտնիների, որոնցով հիանում եք, և ապրանքանիշերի հետ, որոնց հետևում եք: Կան բազմաթիվ ընդհանուր խնդիրներ, որոնք սոցիալական մեդիայի հիմնական հարթակներն ամբողջությամբ չեն լուծել՝ չնայած դրան անելու իրենց ջանքերին:
- Սպամ: Սոցիալական մեդիան հեշտացնում է սպամերի՝ և՛ իրական մարդկանց, և՛ բոտերի համար՝ ռմբակոծել այլ մարդկանց բովանդակությամբ: Եթե դուք Twitter-ի հաշիվ ունեք, հավանաբար բախվել եք մի քանի սպամբոտի հետևորդների կամ փոխազդեցությունների: Նմանապես, եթե դուք վարում եք WordPress բլոգ, դուք կարող եք սպամի կամ երկու մեկնաբանություն ստացել ձեր սպամի զտիչով:
- Կիբերհարձակում/Կիբերհարձակում. Երեխաները և դեռահասները հատկապես ենթակա են կիբերհարձակման, քանի որ նրանք ավելի շատ ռիսկի են դիմում սոցիալական ցանցերում գրառումներ կատարելիս: Եվ հիմա, երբ մենք բոլորս շփվում ենք սոցիալական մեդիայում մեր բջջային սարքերի միջոցով, հիմնական հարթակները հնարավորություն են տալիս կիսել մեր գտնվելու վայրը՝ բացելով դռները կիբերհետախույզների համար՝ թիրախավորելու մեզ:
- Ինքնապատկերի մանիպուլյացիա. Այն, ինչ օգտատերը հրապարակում է իր մասին սոցիալական ցանցերում, ներկայացնում է իր կյանքի միայն մի փոքր մասը: Թեև հետևորդները կարող են տեսնել մեկին, ով երջանիկ է և ապրում է դա սոցիալական ցանցերում իր գրառումների միջոցով այնպես, որ նրանց համեմատության մեջ ձանձրալի կամ անբավարար զգալ, ճշմարտությունն այն է, որ օգտատերերը կարող են ամբողջությամբ վերահսկել, թե ինչ մասեր են նրանք անում և ոչ: ցանկանում են հեռարձակվել սոցիալական ցանցերում՝ շահարկելով իրենց սեփական պատկերացումը:
- Տեղեկատվական գերծանրաբեռնվածություն. Տարօրինակ չէ Facebook-ի 200-ից ավելի ընկերներ ունենալը կամ Twitter-ի 1000-ից ավելի հաշիվներին հետևելը: Հետևելու այդքան շատ հաշիվներ և նոր բովանդակություն հրապարակող շատ մարդիկ, գրեթե անհնար է հետևել դրան:
- Կեղծ նորություններ. Կեղծ լուրերի կայքերը գովազդում են հղումներ դեպի իրենց բոլորովին կեղծ լուրերը սոցիալական ցանցերում՝ դեպի իրենց թրաֆիկը խթանելու համար: Շատ օգտատերեր չեն պատկերացնում, որ դրանք ի սկզբանե կեղծ են:
- Գաղտնիություն/անվտանգություն. Շատ սոցիալական մեդիա հարթակներ դեռ ժամանակ առ ժամանակ ենթարկվում են հաքերային հարձակման՝ չնայած անվտանգության լավ միջոցների առկայությանը: Ոմանք նաև չեն առաջարկում գաղտնիության բոլոր տարբերակները, որոնք անհրաժեշտ են օգտատերերին՝ իրենց տեղեկությունները գաղտնի պահելու համար, ինչպես իրենք են ցանկանում:
Ի՞նչ է սպասվում սոցիալական մեդիայի ապագան:
Դժվար է ճշգրիտ ինչ-որ բան գուշակել, բայց եթե կարելի է մի բան ասել սոցիալական մեդիայի ապագայի մասին, ապա այն հավանաբար կլինի ավելի անհատականացված և ավելի քիչ աղմկոտ: Չափից ավելի տարածումը ավելի քիչ խնդիր կառաջացնի, իսկ անհամապատասխան տեղեկատվության զտումը ավելի ուժեղ միտում կդառնա:
Snapchat-ը սոցիալական մեդիա հարթակ է, որն իսկապես սոցիալական մեդիայի էվոլյուցիայի առաջնագծում է: Մեր բոլոր ընկերների և հետևորդների համար թարմացումներ անելու փոխարեն, մենք ավելի շատ օգտագործում ենք Snapchat-ը, երբ շփվում ենք իրական կյանքում՝ կոնկրետ մարդկանց հետ միայն որոշակի ժամանակներում:
Այլ մեծ սոցիալական ցանցեր, ինչպիսիք են Instagram-ը և Facebook-ը, նույնպես ոգեշնչվել են Snapchat-ից՝ իր պատմությունների ֆունկցիայի համար՝ ինտեգրելով գրեթե նույնական հատկանիշները իրենց հարթակներում, որպեսզի օգտվողները հնարավորություն ունենան կիսվել արագ լուսանկարներով կամ կարճ տեսանյութերով, որոնք հասանելի են միայն դիտելու համար: 24 ժամվա ընթացքում։
Եթե ինչ-որ բան լինի, սոցիալական մեդիան, հավանաբար, պատրաստվում է ավելի շատ շարժվել դեպի ժամանակավոր կիսում, ավելի արագ, ավելի ինտիմ կիսվելու համար, առանց սթրեսի, որ ստիպված կլինեն ինչ-որ բան պայթեցնել հարյուրավոր կամ հազարավոր հետևորդների համար, որոնք մնում են այնտեղ, եթե այն ձեռքով չջնջվի: Սոցիալական մեդիայի կանոնավոր հրապարակումների վրա տոննա հավանումներ և մեկնաբանություններ հավաքելու ճնշումը նույնպես մեծ գործոն է խաղում, ինչը հուշում է, որ սոցիալական փոխանակման ավելի պատահական ձևերը, օրինակ՝ պատմությունների միջոցով, կարող են լինել սոցիալական մեդիայի ապագա ճանապարհը:
