Հիմնական տանողներ
- Երիտասարդները հեռանում են հոսքային ծառայություններից՝ հօգուտ սոցիալական մեդիայի և խաղերի, ըստ նոր հետազոտության:
- Մի փորձագետ վերագրում է հեռարձակումից հեռանալը խաղերի արդյունաբերության վերջին «զանգվածային բարելավումներին»:
- Դիտորդներն ասում են, որ սոցիալական մեդիան, հոսքը և խաղերը մոտ ապագայում միասին կմղվեն:
Երիտասարդները հրաժարվում են հեռուստացույցի հեռակառավարումից՝ հօգուտ առցանց ժամանցի, որն ավելի սոցիալական և ինտերակտիվ է, ասում են փորձագետները:
18 տարեկանից ցածր օգտատերերը հեռանում են հոսքային ծառայություններից՝ հօգուտ սոցիալական մեդիայի և խաղերի, ասվում է Deloitte-ի նոր ուսումնասիրության մեջ։ ԱՄՆ-ում հարցվածների գրեթե կեսն ասում է, որ դիտում է ավելի շատ օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակություն, քան վեց ամիս առաջ, իսկ կեսն ասում է, որ միշտ ավելի շատ ժամանակ է հատկացնում այն դիտելուն, քան նախատեսել էր:
«Սոցիալական մեդիայի և խաղերի գրավչությունն ակնհայտ է. այստեղ են նրանց ընկերները, և դա այն է, թե ինչպես են նրանք շփվում», - Lifewire-ին էլեկտրոնային նամակում ասաց Մայք Մեցլերը, Conviva-ի թվային մարքեթինգի ավագ մենեջեր, որը վերահսկում է հոսքային լրատվամիջոցները: հարցազրույց. «Այժմ դուք ունեք երեխաների մի ամբողջ սերունդ, ովքեր չեն շփվում տեքստի միջոցով. նրանք օգտագործում են Snapchat: Այդ նույն երեխաները դիտում են վիրտուալ ժամանցը և միասին Fortnite խաղալը [նույնը], ինչ անձամբ զրույցը»:
Միասին առցանց
Deloitte-ի հարցումը ցույց է տվել, որ հոսքային ծառայությունները պայքարում են գրավելու և պահելու բաժանորդներին, ովքեր ավելի խելամիտ են դարձել իրենց ուզած բովանդակությունը հետապնդելու և իրենց վճարած ծախսերը կառավարելու հարցում:Սա հատկապես վերաբերում է երիտասարդ սերունդներին, ովքեր մեծացել են սմարթֆոնների, սոցիալական մեդիայի և տեսախաղերի միջոցով և նախընտրում են ժամանցային փորձառություններ, որոնք ավելի սոցիալական և ինտերակտիվ են:
«Վեբը և այն ամենը, ինչ նա առաջարկում է, այլևս նպատակակետ կամ վայր չէ, որը մենք երբեմն այցելում ենք», - ասաց Քևին Ուեսթկոտը, Deloitte LLP-ի և ԱՄՆ տեխնոլոգիաների, լրատվամիջոցների և հեռահաղորդակցության ղեկավարի փոխնախագահը: «Դա դարձել է մեր կյանքի անբաժանելի մասը, և երիտասարդ սերունդները հատկապես հարմարված են իրական և վիրտուալ փորձառությունների լղոզմանը: Առայժմ տեսանյութերի հոսքը, սոցիալական լրատվամիջոցները և խաղերը շատ հաջողակ են, բայց վարքագծի փոփոխությունը ցույց է տալիս հաջորդ ալիքը: թվային ժամանց».
TikTok-ը, Snapchat-ը, Instagram-ը և YouTube-ն այն վայրերն են, որտեղ երիտասարդներն իրենց ժամանակն են անցկացնում այս օրերին, և յուրաքանչյուր հարթակ օգտագործվում է տարբեր նպատակների համար, ասաց Մեցլերը:
«TikTok-ը զվարճանքի կարճատև պոռթկումների համար է, որը դուք կարող եք հավաքել և կարգավորել, Snapchat-ը ընկերների հետ շփվելու համար է, Instagram-ը՝ նրանց կյանքը փաստագրելու համար, իսկ YouTube-ը՝ ավելի երկար վիդեո բովանդակության համար», - ավելացրեց նա:
Աարոն Թոմասը՝ Gen Z-ի բովանդակության ստեղծող և Salience Search Marketing-ի սոցիալական մեդիայի փորձագետ, էլփոստի հարցազրույցում ասել է, որ վերջին շրջանում «զանգվածային բարելավումներ» են եղել խաղերի ոլորտում: PS5, Xbox Series X և Nintendo Switch OLED կոնսուլների թողարկումը կրկին հետաքրքրություն է առաջացրել խաղերի նկատմամբ, ավելացրել է նա։
«Սա հսկայական թռիչք կատարեց երիտասարդ խանդավառ խաղացողներին գրավելու հարցում և նաև օգնեց արդյունաբերությանը մեծ հետևորդներ ձեռք բերել երիտասարդ սերնդից», - ասաց Թոմասը: «Բոլոր տարիքի համար նախատեսված խաղերով և տարբեր պատմություններով կամ նպատակներով ավարտելու դեպքում սա կխրախուսի երիտասարդներին վերցնել պահոցը և խաղալ այս կախարդական աշխարհներում»:
Զվարճանքի ապագան
Մոտ ապագայում սոցիալական մեդիան, հոսքը և խաղերը միասին կմղվեն, ասաց Մեցլերը: Ահա թե ինչու Netflix-ը գնում է խաղային ստուդիաներ, WWE-ն ուղիղ հեռարձակում է WrestleMania-ի իրադարձությունները TikTok-ում, իսկ սոցիալական մեդիան առաջին տեղն է, որտեղ հոսքային հարթակները գնում են նոր հոսքային բովանդակություն խթանելու համար:
Conviva-ի վերջին զեկույցը ցույց է տվել, որ մարդիկ, ովքեր ավելի շատ հեռարձակում են, նույնպես ավելի ակտիվ են սոցիալական ցանցերում: Հոսքային ընկերությունները պատրաստվում են շարունակել մեծ ներդրումներ կատարել սոցիալական մեդիա հարթակներում:
«Դուք նաև կտեսնեք զգալի ներդրումներ սոցիալական ցանցերում համայնքներ ստեղծող հոսքային հարթակներից, որոնք կենտրոնացած չեն կոնկրետ տարածաշրջանի կամ հեռուստաշոուի վրա, այլ ավելի շուտ ընդհանուր շահերի վրա», - ասաց Մեցլերը: «Netflix-ի Twitter հաշիվները @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut հիանալի օրինակներ են»:
Conviva-ի Բովանդակության բացահայտման զեկույցում «տեսանյութերի դիտումը» դասվել է սոցիալական ցանցերի լավագույն գործողությունների շարքին, ընդ որում սոցիալական ցանցերի յուրաքանչյուր հինգերորդ օգտատերերը ասում են, որ դիտում են տեսանյութից առնվազն մեկ րոպե սովորական մեկուկես շաբաթվա ընթացքում. նրանք դիտում են ամբողջական տեսանյութ։
«Բայց 2022 թվականին մենք կարող ենք ակնկալել տեսնել ավելի երկար ձևաչափով տեսանյութեր, քան նախկինում», - ասաց Մեցլերը:«Դուք կարող եք տեսնել դրա օրինակները, որոնք արդեն տեղի են ունենում, քանի որ TikTok-ը երկարացնում է իր տեսանյութերի վերբեռնման սահմանաչափը մինչև 10 րոպե, և դա է պատճառը, որ դուք տեսնում եք, որ YouTube-ն առաջին անգամ սկսում է հեռարձակել անվճար գովազդով աջակցվող հեռուստաշոուներ»::
