Հիմնական տանողներ
- Արհեստական ինտելեկտն ավելի ու ավելի է օգտագործվում համացանցից օգտվողների համար գովազդ ստեղծելու համար:
- Վերջին շարադրությունը պնդում է, որ AI-ն գովազդի համար օգտագործելը «թունավորում է» հասարակությանը:
-
Որոշ փորձագետներ ասում են, որ AI-ի օգտագործումը գովազդային նպատակներով պետք է կարգավորվի:
Արհեստական ինտելեկտը (AI) կարող է թիրախավորել ձեզ ինտերնետ գովազդի միջոցով:
Ընկերություններն ավելի ու ավելի են օգտագործում AI-ն՝ օգտատերերի համար գովազդ ստեղծելու և նպատակադրելու համար: The Atlantic-ի նոր շարադրանքը պնդում է, որ AI-ի օգտագործումը գովազդի համար «թունավորում» է հասարակությանը, և որոշ փորձագետներ համաձայն են, որ կան անհանգստության պատճառներ:
«Սխալ մարդկանց ձեռքում հայտնված տվյալները կարող են անձնական վնաս պատճառել իրական մարդկանց», - ասել է AI փորձագետ Սամեր Մասքին Lifewire-ին էլփոստով տված հարցազրույցում:
Մտքի կառավարում?
Պուլիտցերյան մրցանակակիր դրամատուրգ Այադ Աքթարը վերջերս «The Atlantic»-ում իր էսսեում քննադատել է արհեստական ինտելեկտի գովազդի պրակտիկան՝ առաջարկելով, որ մեզ դուր եկած բաներն այլևս կախված չեն մեզանից, այլ ընտրված են մեզ համար, որպեսզի ընկերությունները կարողանան շահույթ ստանալ:.
Գովազդային արդյունաբերությունը օգտագործում է AI՝ հաճախորդներին ավելի լավ թիրախավորելու համար, Lifewire-ին ասել է IBM Watson-ի AI ծառայությունների ղեկավար Հինա Պուրոհիտը։ Գովազդները անհատականացվում են՝ օգտագործելով օգտատերերի տվյալները, ինչպիսիք են ժողովրդագրությունը, հետաքրքրությունները, գնումների պատմությունը կամ վարքագծի ձևերը՝ օգտատիրոջ համար ավելի համապատասխան գովազդներ բացահայտելու համար: Արհեստական ինտելեկտը նաև օգտագործում է օրինաչափությունների ճանաչում՝ տվյալների համադրելով՝ գովազդի լսարանը բացահայտելու համար:
«Գովազդային տեխնոլոգիաների ոլորտում արհեստական ինտելեկտը պարզապես բառակապակցություն չէ», - ասաց Պուրոհիտը: «Բազմաթիվ AdTech մատակարարների համար տվյալները կամ ավելի հարստացված պատկերացումները մրցակցային առավելություն են ստեղծում»:
Purohit-ն ասաց, որ AI գովազդային ընկերությունները զգայուն են տվյալների գաղտնիության հարցում:
«Օգտատերերը ցանկանում են հնարավորություն վերահսկելու, թե ինչպես են իրենց տվյալները հավաքվում և օգտագործվում», - ավելացրել է Պուրոհիտը: «Մենք տեսնում ենք, որ ընկերությունները հարմարվում են սպառողների այս փոփոխվող վարքագծին: Սկսած խոշոր բրաուզերներից, որոնք արգելափակում են երրորդ կողմի թխուկները, մինչև սմարթֆոնների արտադրողները, ինչպիսիք են Apple-ը, բացահայտորեն խնդրում են օգտատերերին միանալ տվյալների փոխանակմանը, այս փոփոխությունները կհեշտացնեն օգտվողների համար վերահսկել իրենց տվյալները: «
Կարգավորումն է պատասխանը?
Որոշ դիտորդներ ասում են, որ AI-ի օգտագործումը գովազդային նպատակներով պետք է կարգավորվի: Այնուամենայնիվ, ընդհանուր գովազդային ոլորտն արդեն կարգավորվում է մի քանի դաշնային օրենսդրությամբ, ներառյալ 1914 թվականի FTC օրենքը, որն արգելում է անարդար և խաբուսիկ գովազդը, նշել է Ուիլ Գրիֆինը, AI ընկերության Hypergiant-ի էթիկայի գլխավոր աշխատակիցը Lifewire-ին տված էլփոստի հարցազրույցում:
«Քանի որ AI տեխնոլոգիաների ներդրման տեմպերը գովազդում արագանում են, մարդկային դատողությունը ալգորիթմներով փոխարինելը հարցեր է առաջացնում, թե ինչպես պետք է կիրառվեն այս հին օրենքները ժամանակակից տեխնոլոգիական համատեքստում», - ասաց նա:«Հետագա կարգավորումն անխուսափելի է, միայն հարցն այն է, թե որքան ավերածություններ կստեղծվեն այդ ընթացքում»:
Տվյալները, որոնք հայտնվում են սխալ մարդկանց ձեռքում, կարող են անձնական վնաս պատճառել իրական մարդկանց:
Էմադ Հասանը՝ Retina AI-ի գործադիր տնօրենը և Facebook-ի և Paypal-ի տվյալների վերլուծության նախկին ղեկավարը, կոչ է արել կանոնակարգեր ապահովել, որոնք ապահովում են «թափանցիկության հստակ մակարդակ այն մասին, թե ինչու է ինչ-որ մեկը տեսնում որոշակի գովազդ»: Նա Lifewire-ին ասաց, որ «պետք է հեշտ լինի հրաժարվել ցանկացած գովազդից, որը տեղին չի թվում»:
AI գովազդային տեխնոլոգիան օգտատերերի համար փոխզիջումներ ունի, ասել է Մասքին Lifewire-ին: Եթե օգտատերերը փնտրում են տեղեկատվություն կոնկրետ ծառայության մասին, օրինակ՝ վարսավիրանոցների կամ ռեստորանների որոշակի վայրում, նրանք կարող են թիրախավորվել նշված ծառայությունները մատուցող վաճառողների գովազդներով իրենց նույն նախընտրած թաղամասում:
«Սա լավ արհեստական ինտելեկտի գովազդային տեխնոլոգիայի օրինակ է, որը հնարավորություն է տալիս ավելի անհատականացված սպառողների փորձառություններին», - ասաց Մասքին:
Մյուս կողմից, AI-ի օգտագործման բացասական կողմն այն է, որ օգտվողները կարող են ողողվել գովազդներով: AI գովազդները նաև հարցեր են առաջացնում օգտատերերի տվյալների գաղտնիության վերաբերյալ, ասաց Մասքին:
«Ի վերջո, ոչ բոլոր ընկերությունները, որոնք կիրառում են AI-ով աշխատող գովազդային տեխնոլոգիաներ, պահպանում են արձանագրությունների ստանդարտ փաթեթները և ուղեցույցները, թե որքան և ինչ տեսակի տվյալների հավաքագրումն է բարոյական», - ավելացրեց նա:
Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող եք իմանալ, արդյոք AI գովազդները ուղղված են ձեզ: Հաճախ դժվար է հայտնաբերել, բայց ձեր կողմից օգտագործվող կայքերի պայմաններն ու պայմանները կարդալը լավ սկիզբ է:
«Գովազդում արհեստական ինտելեկտը հիմնված է տվյալների վրա», - ասաց Մասքին: «Որքան շատ սպառողներ և օգտատերեր ջանքեր գործադրեն հասկանալու համար, թե որտեղ նրանք կարող են ակտիվ դեր խաղալ իրենց վարքագծային և գործարքային տվյալների հոսքը կառավարելու գործում, այնքան ավելի քիչ են նրանք խոցելի բացասական ազդեցության նկատմամբ»:
