Հիմնական տանողներ
- Apple-ը օգտատերերին թույլ կտա հրաժարվել գովազդատուների կողմից իրենց հետևելուց:
- Google-ը և Facebook-ը սարսափում են, որ օգտատերերը կպարզեն, թե որքան աներես են նրանք:
- Google-ը և Facebook-ը մեզ հետևելու բազմաթիվ այլ եղանակներ ունեն:
Apple-ը կգործարկի իր App Tracking Transparency գործառույթը iOS 14-ի հաջորդ բետա թարմացման ժամանակ, և Facebook-ն ու Google-ը սարսափած են:
Հավելվածների հետագծման թափանցիկությունը պահանջում է, որ հավելվածները ստանան օգտատիրոջ թույլտվությունը՝ դրանց հետևելու համար: Ամեն անգամ, երբ հավելվածը ցանկանում է հետևել ձեր տվյալներին և գործունեությանը համացանցում և հավելվածներում, այն ստիպված կլինի ցույց տալ մի տուփ, որը խնդրում է դա անել: Օգտատերերի մեծ մասը կհրաժարվի:
Նայեք ստորև բերված երկխոսությանը՝ հասկանալու համար, թե ինչու: Google-ի և Facebook-ի բիզնեսները կախված են ձեր գործողություններից որքան հնարավոր է շատ տվյալներ հավաքելու հնարավորությունից, և Apple-ի գաղտնիության պաշտպանության նոր գործառույթը նրանց խելագարեցնում է:
«Apple-ի մղումը դեպի թափանցիկություն, անկասկած, հետևանքներ կունենա իր խոշոր տեխնոլոգիական հարևանների համար», - Lifewire-ին էլփոստով ասաց Ջերեմի Թիլմանը, Ghostery գաղտնիության հավելվածների ընկերության նախագահ: «Մենք արդեն տեսնում ենք, որ Google-ը ուշացնում է իր հավելվածների թարմացումը՝ գաղտնիության նոր զեկույցին չհամապատասխանելու համար, և դա աննկատ չի մնացել սպառողների կողմից»:
Ինչպե՞ս է Apple-ը արգելափակելու հետագծումը:
Հավելվածների և կայքերի համար շատ եղանակներ կան՝ հետևելու ձեզ՝ սկսած քուքիներից մինչև ձեր IP հասցե, մինչև զննարկչի առաջադեմ «մատնահետք», որտեղ կայքերը գրանցում են ձեր օգտագործած վեբ բրաուզերի տառատեսակների տրամադրած տվյալների եզակի համակցությունը, օգտագործված սարքը և այլն՝ յուրաքանչյուր անձի գրեթե եզակի պրոֆիլը ստեղծելու համար:
Նրանք կարող են նաև օգտագործել IDFA-ն (Գովազդատուների համար նույնացուցիչ), նույնացուցիչ, որն օգտագործվում է շարժական սարքերի կողմից՝ հավելվածներին և կայքերին թույլ տալու ձեզ հետևել: Սա արդեն ձեր հեռախոսում է: Միակ փոփոխությունն այն է, որ Apple-ի App Tracking Transparency գործիքը օգտվողին հնարավորություն է տալիս վերահսկել, թե որ կայքը կարող է օգտագործել այն:
Apple-ը նաև վերջերս ավելացրել է գաղտնիության «սնուցման պիտակներ» App Store-ի հավելվածներին՝ բոլոր ծրագրավորողներից պահանջելով թվարկել օգտատերերի տվյալների տեսակները, որոնք հավաքում են իրենց հավելվածները: Այս պիտակները պետք է ավելացվեն, երբ հավելվածը ստանա իր հաջորդ թարմացումը:
Չնայած Facebook-ը և Google-ը փոքր-ինչ տուժելու են այս փոփոխությունից, իրականում սպասվում է, որ երկարաժամկետ հեռանկարում ոչ մեկը և ոչ էլ շատ տուժեն…
Google-ը հետաձգեց իր հիմնական հավելվածների թարմացումները՝ սկսած անցյալ տարվանից, երբ կանոններն ուժի մեջ մտան, և միայն նոր է վերսկսվել: Այն նաև հեռացրել է IDFA-ի հետագծումը «մի քանի հավելվածներից», հավանաբար, որպեսզի օգտվողները երբեք չտեսնեն դրանց հետևելու հարցումը: Միայն սրանից ակնհայտ է, որ Google-ը գիտի, որ ոչ ոք չի ընտրի հետևել:
«Facebook-ը և Google-ը նման ընկերություններն անհանգստացած են, որ օգտատերերի մեծամասնությունը, ի վերջո, կհրաժարվի IDFA-ի մուտքի թույլտվություն տրամադրել հավելվածների մեծամասնությանը, երբ ներկայացվի ծանուցումը»,- Lifewire-ին էլ.
Ի՞նչ կլինի Google-ի և Facebook-ի հետ:
Կարևոր է նշել, որ Apple-ը ոչինչ չի արգելափակում այս նոր գործառույթներով: Դա պարզապես տրամադրում է օգտվողին տեղեկատվություն և հնարավորություն ընտրելու, թե արդյոք նրանք թույլ են տալիս հետևել, թե ոչ: Բայց Google-ը և Facebook-ն այդքան վախենալու պատճառն այն է, որ նրանք գիտեն, թե իրենց արածը վատ է:
Google-ը, կարծես, այնքան վախենում է վատ գովազդից, որ նախընտրեց ամբողջությամբ դադարեցնել IDFA-ի հետագծումը, այլ ոչ թե թույլ տալ մարդկանց բացահայտել, թե ինչ է դա անում: Facebook-ը հարձակման է գնում և հակամենաշնորհային հայց է պատրաստում Apple-ի դեմ։
Մարդը զարմանում է, թե ինչ են նրանք հույս ունեն շահել. ի վերջո, Apple-ը իրականում այստեղ չի արգելափակում թրեքերները: Սակայն, ի վերջո, Google-ը և Facebook-ը կգտնեն մեզ հետևելու այլ եղանակներ, քանի որ դրանցից է կախված նրանց բազմամիլիարդանոց գովազդային բիզնեսը:
«Երկարաժամկետ հեռանկարում մենք կարող ենք ակնկալել տեսնել այնպիսի խոշոր տեխնոլոգիական խաղացողների, ինչպիսիք են Google-ը և Facebook-ը, ովքեր լուրջ ձեռքեր ունեն գովազդում, ավելի կրեատիվ մոտեցումներ են ցուցաբերում օգտատերերի տվյալները հավաքելու և շահագործելու համար», - ասում է Թիլմանը:
Tomaschek-ը համաձայն է. «Չնայած Facebook-ը և Google-ը փոքր-ինչ տուժելու են այս փոփոխությունից, իրականում ակնկալվում է, որ երկուսն էլ երկարաժամկետ կտուժեն, քանի որ գոյություն ունեն գովազդի հետագծման այլ տարբերակներ, թեև ընդհանուր առմամբ պոտենցիալ ավելի քիչ արդյունավետ»:
