Հիմնական տանողներ
- Գեղեցկության ավելի իրատեսական չափանիշները խթանելու համար Նորվեգիան վերջերս օրենք է ընդունել, որը պահանջում է պիտակավորել բոլոր թվայնորեն փոփոխված գովազդային լուսանկարները, նույնիսկ սոցիալական ցանցերում:
- Օրենքի համաձայն՝ նորվեգական ապրանքանիշերն ու ազդեցիկները, որոնք չեն պիտակավորում ռետուշավորված կամ զտված լուսանկարները, սպառնում են տուգանքներ և նույնիսկ ազատազրկում։
- ԱՄՆ-ի լուսանկարիչները հակասական զգացմունքներ են արտահայտել նոր կանոնակարգերի վերաբերյալ՝ մտածելով, թե արդյոք դրանք չափազանց հեռուն են գնում, թե՞ այլ լուծումներ կարող են ավելի արդյունավետ լինել:
Նորվեգիայի նոր օրենքների հետևանքով, որոնք բրենդներից և ազդեցիկներից պահանջում են հրապարակել խմբագրված լուսանկարները, ամերիկացի լուսանկարիչները տարբեր կարծիքներ են հայտնել լուսանկարների խմբագրումը կարգավորող կանոնների վերաբերյալ:
Որպես 2009 թվականի Սկանդինավյան թագավորության Մարքեթինգի մասին օրենքի փոփոխության մաս՝ նոր կանոնակարգերը պահանջում են, որ գովազդի կամ մարքեթինգի համար օգտագործվող բոլոր ռետուշավորված լուսանկարները (ներառյալ սոցիալական ցանցերում գովազդային հաղորդագրությունները) պիտակվեն որպես խմբագրված: Նորվեգական օրենքն ընդգրկում է սոցիալական մեդիայի բոլոր ալիքները և վերաբերում է ապրանքանիշերին և ազդեցիկներին, որոնք հրապարակում են կոմերցիոն նպատակներով, նույնիսկ այն դեպքերում, երբ օգտագործվել է պարզապես զտիչ:
«Կարծում եմ, մեծ մասամբ մեծահասակները հասկանում են, որ իրենց տեսած պատկերների մեծ մասը ռետուշ է: Այնուամենայնիվ, ես վստահ չեմ, որ դա այդպես է երիտասարդության դեպքում, ովքեր այդքան տպավորիչ են», - Լոս Անջելեսում բնակվող լուսանկարիչ Հիզեր Լեմմոնը: Բարև լուսանկար: Lifewire-ին տված հարցազրույցում ասել է.
Կեղծ գովազդ
ԱՄՆ-ում գովազդի մեջ ճշմարտության մասին օրենքները գոյություն ունեն տարիներ շարունակ Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի վերահսկողության ներքո: Այդ օրենքները ներկայումս չեն տարածվում պատկերների ռետուշի վրա, թեև Նորվեգիայի նման կանոնակարգերը ընդունվել են այլ վայրերում, ինչպիսիք են Ֆրանսիան և Մեծ Բրիտանիան:
Անկախ թվային փոփոխությունների կանոնակարգերից, այնպիսի լուսանկարիչներ, ինչպիսին Matthew LaVere-ն է Matthew LaVere Photography-ից, նշել են, որ կան բազմաթիվ մեթոդներ տեսախցիկում մարդկանց կատարելագործելու համար այն լուսանկարներում, որոնք դուրս են տեխնոլոգիական տարածությունից:
Եթե մենք ամբողջությամբ [կոնկրետ լինենք] այս խնդրի մասին, ապա միգուցե ճոճանակը պետք է ճոճվի առանց ռետուշի ուղղությամբ, որպեսզի մարդկանց նորից պատկերացում տա, թե ինչ տեսք ունի «իրականը»:
«Ես չափից դուրս ռետուշ չեմ անում: Դա լուսավորությունն է», - ասել է Լա Վերը Lifewire-ին տված հեռախոսային հարցազրույցում: «Եվ եթե ինչ-որ մեկը սիրում է. «Օ՜, դա ֆոտոշոփ է», ես ասում եմ՝ «ոչ… Դա նման է ֆոտոշոփի տեսախցիկի ներսում»:»:
Նա բացատրեց, որ մեթոդները, ինչպիսիք են լուսավորության տեխնիկան, դերձակները, վարսահարդարման և դիմահարդարների նկարիչները և հատուկ կեցվածքը կարող են նման ազդեցություն ունենալ ռետուշի հետ՝ առանց թվային գործիքների վրա հենվելու, ինչը կարող է հանգեցնել այնպիսի օրենքների, ինչպիսիք են Նորվեգիայի և Նորվեգիայի օրենքները: մյուսները կասկածի տակ են։
Կատարելության ընկալումներ
Իր փորձառության մեջ որպես լուսանկարիչ, որն աշխատում էր մի շարք հաճախորդների հետ, Լավերն ասում է, որ կատարելության ցանկությունը հաճախ բխում է անհատի անձնական պայքարից, ներառյալ անցյալի ահաբեկումը, այլ ոչ թե սոցիալական ցանցերի օգտագործումից:
«Երբ ես գլխով նկարում եմ մարդկանց, նրանք միշտ նյարդայնանում են», - ասաց Լավերը: «Առաջին բանը, որ նրանք ինձ ասում են՝ տարիներ շարունակ և հազարավոր մարդկանց, դա է՝ «կարո՞ղ եք դա ուղղել»: և նրանք պտտվում են իրենց դեմքերի շուրջը»:
Հիմք ընդունելով այդ դիտարկումները՝ Լավերը մտահոգություն հայտնեց, թե արդյոք սոցիալական մեդիայի լուսանկարների կարգավորումն իրականում արդյունավետ կլինի մարդկանց գնահատելու իրենց մարմինը:
Անցյալ տարի Սինգապուրում Instagram-ի օգտատերերի ուսումնասիրության ժամանակ հետազոտողները պարզեցին, որ հավելվածն իրականում ուղղակիորեն սոցիալական անհանգստություն չի առաջացրել օգտատերերի մոտ: Ավելի շուտ, այն օգտվողներին հնարավորություն տվեց շարունակաբար համեմատել իրենց ուրիշների հետ՝ խորացնելով ինքնագնահատականի հիմքում ընկած խնդիրները, որոնք արդեն գոյություն ուներ:
Այնուամենայնիվ, ուսումնասիրությունը նշում է, որ արշավները, որոնք ուղղված են բարելավելու անհատների ինքնագնահատականը, օրինակ՝ մարմնի դրական շարժումը առցանց, որը նշում է բնական գեղեցկությունը, ընդհանուր առմամբ լավ բան է:
Շատ հեռու գնալ
Չնայած հասկանալով Նորվեգիայի օրենքի ոգին, Լեմմոնը և ԼաՎերը մտահոգություն հայտնեցին անհամաչափ պատիժների հնարավորության վերաբերյալ, ինչը, Նորվեգիայի դեպքում, ներառում է տուգանքներ և նույնիսկ բանտարկություն:
«Ես միանշանակ հասկանում եմ տուգանք ունենալը», - ասաց Լեմմոնը: «Բանտային ժամանակը ինձ շատ ծայրահեղ է թվում»:
LaVere-ը նաև կասկածի տակ է դրել, թե ինչպես են կիրառվելու Նորվեգիայի նման կանոնակարգերը և հետաքրքրվել է, թե արդյոք արհեստական ինտելեկտը կկիրառվի լուսանկարներում փոփոխությունները հայտնաբերելու համար՝ հաշվի առնելով տեխնոլոգիայի անցյալի ձախողումները և էթիկական խնդիրների լայն ցանկը::
Երկու լուսանկարիչներն էլ համաձայնեցին, որ կա մի գիծ, որտեղ ռետուշը կարող է շատ հեռուն գնալ, սակայն: «Իմ խմբագրման ժամանակ ես անձամբ եմ ընտրում միայն մարմնի ժամանակավոր շեղումները, օրինակ՝ բշտիկները, որոնք գալիս ու գնում են», - ասաց Լեմմոնը: LaVere-ն ասաց, որ իր ռետուշի պրակտիկան ընկել է նմանատիպ գծերով:
Դեռևս Նորվեգիայի օրենքի համաձայն, նույնիսկ այդ չնչին փոփոխությունները պետք է պիտակվեն:
«Ես վստահ չեմ, թե որտեղ պետք է լինի գիծը», - ասաց Լեմմոնը: «Եթե մենք ամբողջությամբ [հստակեցնենք] այս հարցը, ապա միգուցե ճոճանակը պետք է ճոճվի առանց ռետուշի ուղղությամբ, որպեսզի մարդկանց նորից պատկերացում տա, թե ինչ տեսք ունի «իրականը»::
