Հիմնական տանողներ
- Xiaomi-ն դուրս մղեց Apple-ին սմարթֆոնների վաճառողների երկրորդ հորիզոնականից՝ հիմնվելով վաճառքի և շուկայի մասնաբաժնի վրա:
- Բրենդը հատկապես հայտնի է Չինաստանում և Հնդկաստանում:
- Xiaomi-ն շուկա է մտել մատչելի սմարթֆոններով, սակայն կենտրոնացած է ավելի բարձրակարգ մոդելներ ավելացնելու վրա:
Apple-ը վերջերս կորցրեց իր տեղը՝ որպես սմարթֆոնների երկրորդ խոշորագույն վաճառող մի ընկերության, որին շատ ամերիկացիներ գուցե ծանոթ չեն՝ լույս սփռելով աշխարհի նորաստեղծ ապրանքանիշերի մատչելի հեռախոսների աճող ժողովրդականության վրա:
Պեկինում, Չինաստանում գործող Xiaomi-ն առաջին անգամ զբաղեցրել է սմարթֆոնների համար 2-րդ տեղը հարավկորեական Samsung-ից հետո՝ համաձայն Canalys անկախ վերլուծական ընկերության երկրորդ եռամսյակի տվյալների ուսումնասիրության: Վարկանիշները հիմնված են յուրաքանչյուր ընկերության շուկայական մասնաբաժնի վրա՝ բեռնափոխադրումների համար:
Xiaomi-ն ապացուցել է, որ հանրաճանաչ է իր մատչելի սարքերով, բայց այժմ ճյուղավորվում է և ձգտում է զարգացնել իր բարձրակարգ սարքերը նույնպես, Lifewire-ին նամակով ասաց Canalys-ի հետազոտական մենեջեր Բեն Սթենթոնը: Հետազոտական ընկերությունը հաշվարկել է, որ Xiaomi հեռախոսների վաճառքի միջին գինը մոտ 40%-ով ավելի էժան է, քան Samsung-ը, և 75%-ով ավելի քիչ, քան Apple-ը։
«Xiaomi սարքերը հիմնված են փողի արժեքի վրա», - ասաց Ստենթոնը: «Բրենդի վաղ առաջընթացը հիմնված էր աներևակայելի նիհար գործառնական կառուցվածքի վրա՝ շատ նպատակաուղղված մարքեթինգային ծախսերով, ինչը թույլ տվեց իր սարքերին զիջել մրցակիցներին: Այնուամենայնիվ, այն ժամանակից ի վեր այն աճել է այս սկզբնական ուշադրության կենտրոնում»:
Xiaomi-ն ունի հեռախոսի բազմաթիվ տարբերակներ
Xiaomi-ն հայտնի է իր հեռախոսների անընդհատ նորարարություններով, որոնք դասվում են երեք հիմնական ապրանքանիշերի՝ առաջատար Mi Phones, Redmi և Pocophone::
Հեռախոսները տատանվում են մատչելիից մինչև բարձրակարգ՝ կախված կոնկրետ մոդելից: Օրինակ, Redmi 9A-ն արժե մոտ $100 կամ ավելի քիչ, մինչդեռ Mi 11 Ultra-ն թողարկվել է Եվրոպայում մոտ $1,400-ին համարժեք գնով։
«Այսպիսով, Xiaomi-ի համար այս տարի հիմնական առաջնահերթությունն է իր բարձրակարգ սարքերի վաճառքի աճը, ինչպիսին է Mi 11 Ultra-ն», - ասում է Canalys-ը սմարթֆոնների վաճառքի իր զեկույցում: «Բայց դա դժվար պայքար է լինելու, քանի որ Oppo-ն և Vivo-ն կիսում են նույն նպատակը, և երկուսն էլ պատրաստ են մեծ գումարներ ծախսել վերը նշված շուկայավարման վրա՝ իրենց ապրանքանիշերը կառուցելու այնպես, ինչպես Xiaomi-ն չէ»::
Միջազգային աճում
Եթե չեք օգտագործել Xiaomi հեռախոս, ապա ապագայում կարող եք սկսել ավելի շատ ապրանքանիշ տեսնել, քանի որ այն ընդլայնվում է դեպի միջազգային շուկաներ: Ապրանքանիշը ընդլայնում է իր հասանելիությունը տարբեր երկրներում նույնքան, որքան իր արտադրանքի գիծը:
Xiaomi հեռախոսների առաքումները երկրորդ եռամսյակում արագ աճել են։ Ըստ Canalys-ի, նրա առաքումները աճել են ավելի քան 300% Լատինական Ամերիկայում, 150% Աֆրիկայում և 50% Արևմտյան Եվրոպայում:
Նրա հաջողության մի մասը պայմանավորված է հավատարիմ հաճախորդների բրենդային ցանցերով:
Xiaomi սարքերը հիմնված են փողի արժեքի վրա:
«Միջազգային շուկաներում ռեզոնանս ստացած հիմնական ջանքերը երիտասարդ ժողովրդագրության շրջանում պաշտամունքային կարգավիճակ ստեղծելն է՝ «Mi Fans»-ի համայնքներին համադրելով՝ հավանություն տալու իր արտադրանքին», - ասաց Սթենթոնը: «Չինաստանից դուրս այն հատկապես հաջողակ է եղել Հնդկաստանում, որտեղ որոշ ժամանակ եղել է առաջատար բրենդը»:
Այնուամենայնիվ, Xiaomi-ն Apple-ից և Samsung-ից դուրս միակ ապրանքանիշը չէ, որը պայքարում է շուկայի մասնաբաժնի համար: Երկու այլ առաջատար չինական ապրանքանիշեր ներառում են Oppo-ն և Vivo-ն: Canalys-ը գնահատում է, որ Apple-ից հետո յուրաքանչյուրն ունի շուկայական մասնաբաժնի մոտ 10%-ը և աճում է երկնիշ թվով։
Ինչու Xiaomi-ն չի դուրս եկել ԱՄՆ-ում
Չնայած իր ժողովրդականությանը աշխարհի շատ անկյուններում, Xiaomi-ն դեռ պետք է հայտնի անուն դառնա ԱՄՆ-ում
Բրենդի մայր ընկերությունը հունվարին հայտնվեց Պաշտպանության նախարարության կողմից (DoD) սև ցուցակում այն բանից հետո, երբ նրան մեղադրեցին Չինաստանի բանակի հետ կապ ունենալու մեջ, հաղորդում է NBC-ն: Այնուամենայնիվ, ԱՄՆ կառավարությունը մայիսին չեղյալ հայտարարեց այդ արգելքը։
Xiaomi-ի կոնֆլիկտը ԱՄՆ կառավարության հետ կարծես թե լուծված է, ասել է Սթենթոնը: Այնուամենայնիվ, այն դեռևս առաջատար ապրանքանիշ չէ այնտեղ, որն առայժմ պայմանավորված է նաև այլ գործոններով:
«Այն դեռ ակտիվ խաղացող չէ ԱՄՆ սմարթֆոնների շուկայում, բայց դա հիմնականում այն պատճառով է, որ ԱՄՆ-ն ունի բարձր խոչընդոտներ ցանկացած նոր ապրանքանիշի մուտքի համար», - ասաց Սթենթոնը: «Քանի որ հաճախորդների մեծամասնությունը գնում է իրենց սարքը ցանցային օպերատորի միջոցով, այս օպերատորներն ունեն հսկայական ուժ՝ թելադրելու այն ապրանքանիշերը, որոնք իրականում ստանում են տիրույթ և, հետևաբար, հաջողակ»:
Այսպիսով, ԱՄՆ սմարթֆոնների օգտվողները կտեսնե՞ն ավելի շատ հեռախոսներ այնպիսի ապրանքանիշերից, ինչպիսիք են Xiaomi-ն, Oppo-ն և Vivo-ն, որոնք հասանելի կլինեն էլեկտրոնիկայի խանութներում: Չնայած մարտահրավերներին, դա դեռ հնարավոր է:
«Չինական ավելի երիտասարդ բրենդները դժվարացել են համաձայնագրերի շուրջ բանակցել ԱՄՆ-ի փոխադրողների հետ, բայց դա անհնարին չէ, ինչպես ապացուցել են որոշ ավելի կայացած վաճառողներ, ինչպիսիք են Lenovo-ն (Motorola) և ZTE-ն», - ասում է Սթենթոնը::
Ամեն դեպքում, վաճառքի վերջին թվերը մեզ հիշեցնում են, որ այնտեղ սմարթֆոնների մի ամբողջ աշխարհ կա, քան Samsung-ն ու Apple-ն են առաջարկում:
