Հիմնական տանողներ
- Կարճ ձևի տեսաբովանդակությունը այնպիսի հավելվածներից, ինչպիսիք են TikTok-ը, Instagram Reels-ը և Dubsmash-ը, մեծ պահ ունեցավ 2020 թվականին:
- Բաց ստեղծագործությունը և համայնքի վրա հիմնված բովանդակությունն այն է, ինչ այս նյութն այդքան հայտնի դարձրեց այս տարի:
- Փորձագետները կարծում են, որ հաջորդ տարի մենք կտեսնենք ավելի բարձր որակի կարճատև տեսանյութեր՝ որպես միտում:
Հավանաբար 2020 թվականի ամենամեծ միտումներից մեկը կարճ ձևով տեսանյութերի բովանդակությունն էր այնպիսի հավելվածներից, ինչպիսին է TikTok-ը: Փորձագետներն ասում են, որ երբ մենք գնում ենք դեպի 2021 թվական, այս «արագ բովանդակության» միտումը ոչ մի տեղ չի տանում։
Եթե թվում է, թե այս օրերին համացանցում ամենուր կան կծված չափի տեսանյութեր, դա այն պատճառով է, որ դրանք կան: TikTok-ի պայթյունից մինչև Instagram, որը ներկայացնում է Reels-ը և Reddit-ի կողմից Dubsmash-ի վերջին գնումները, սոցիալական հարթակները դառնում են կարճ ձևով տեսանյութերի բովանդակության միտում:
«[Կարճ ձևի բովանդակությունը] իսկապես գրավիչ է շատ խմբերի համար, քանի որ այն թույլ է տալիս մարդկանց ստեղծել այն, ինչ ցանկանում են ստեղծել, երբ ցանկանում են»,- Lifewire-ում ասել է Logitech-ի ստեղծագործողների մարքեթինգի համաշխարհային ղեկավար Մերիդիտ Ռոխասը: հեռախոսային հարցազրույց։
2020 թվականի կարճատև տեսանյութի գրավում
2020-ը տեսավ, որ ավելի շատ մարդիկ սպառում էին բովանդակություն, քանի որ, եկեք խոստովանենք, որ մենք անելու շատ բան չունենք: TikTok-ն այժմ ունի մոտ 100 միլիոն ամսական ակտիվ օգտատեր, ինչը 800%-ով ավել է 2018 թվականից, ըստ CNBC-ի։ Եվ այլ հարթակներ նկատել են դրա հաջողությունը. Facebook-ին պատկանող Instagram-ը օգոստոսին ներկայացրեց Reels-ը, որը թույլ է տալիս ձայնագրել 15 վայրկյան տևողությամբ բազմահոլովակ տեսանյութեր՝ աուդիո, էֆեկտներ և այլ ստեղծագործական գործիքներով:
Վերջերս Reddit-ը հայտարարեց TikTok-ի մեկ այլ մրցակից Dubsmash-ի գնման մասին: Ըստ Stream-ի՝ Dubsmash-ը ամսական ունենում է մոտավորապես 1 միլիարդ տեսանյութերի դիտում, ինչը տեղադրումներով գրավում է ԱՄՆ կարճամետրաժ տեսանյութերի շուկայի 27%-ը՝ զիջելով միայն TikTok-ին (59%)։:
Ինչպես Facebook-ը և Reels-ը, զարմանալի չէ, որ Reddit-ը ցանկանում էր կանխիկացնել կարճ ձևաչափի տեսանյութերի շուկայում:
«Եվ Reddit-ը, և Dubsmash-ը խորը հարգանք ունեն այն բանի համար, թե ինչպես են միավորվում համայնքները», - ասում է Reddit-ի գործադիր տնօրեն Սթիվ Հաֆմանը բլոգի գրառման մեջ, որը հայտարարում է ձեռքբերումը: «Dubsmash»-ը բարձրացնում է քիչ ներկայացված ստեղծագործողներին, մինչդեռ Reddit-ը խթանում է համայնքի և պատկանելության զգացումը հազարավոր տարբեր թեմաների և կրքերի միջև: Պարզ է, որ մեր առաքելությունները սերտորեն համընկնում են, և որ համայնքի վրա կենտրոնացած մեր հարթակները կարող են գոյակցել և աճել, երբ մենք սովորում ենք միմյանցից: «
Rojas-ն ասաց, որ կարճ ձևաչափով վիդեո հավելվածների համայնքային կողմն այն է, ինչը նրանց այս տարի այդքան հաջողակ դարձրեց:Հատկապես համաճարակի ժամանակ, երբ մեր համայնքի զգացողությունը խլվել է, համայնքի վրա հիմնված բովանդակության այս տեսակի հարթակները հնարավորություն են տվել զգալ, որ դուք ինչ-որ բանի մի մասն եք:
[Կարճ ձևի բովանդակությունը] իսկապես գրավիչ է շատ խմբերի համար, քանի որ այն թույլ է տալիս մարդկանց ստեղծել այն, ինչ ցանկանում են ստեղծել, երբ նրանք ցանկանում են:
Սակայն ոչ բոլոր կարճ վիդեո հավելվածներն են հետևել համայնքի վրա հիմնված այս ասպեկտին: Quibi-ն, որն անջատվեց ընդամենը վեց ամիս հետո, կենտրոնացավ պրոֆեսիոնալ կերպով արտադրված և հղկված բովանդակության վրա՝ կարճ ձևաչափով տարածության մեջ, և Ռոխասն ասաց, որ պարզ է, թե ինչու այն չի գործում այնպես, ինչպես TikTok-ի նման այլ հավելվածներ::
«Մեկը արտադրված աշխատանք էր, իսկ մյուսը օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակություն…մեկը ծալվեց, և մեկը պայթեց», - ասաց նա: «Մարդիկ նախընտրում են իրական պահերը, որոնք դուք չեք կարող ստեղծել, և այն անձնավորությունները, որոնք դուք չեք կարող կերտել… ահա թե ինչն է իսկապես գրավիչ»:
Rojas-ն ասաց, որ կարճ ձևաչափով տեսաբովանդակության ընդհանուր ժողովրդականությունը պայմանավորված է դրա հասանելիությամբ և մարդկանց կողմից ստացվող ստեղծագործական ունակություններով:
«Յուրաքանչյուր ոք կարող է հեշտությամբ ստեղծել հիանալի տեսահոլովակ՝ ավելացնելով ձայն և անցում և ամեն ինչ անել մեկ ստեղծագործ շնչով», - ասաց նա: «Դա պահանջում է ավելորդ մտածելակերպ ինչ-որ բան հրապարակելուց, և դա մարդկանց համար զվարճալի և ստեղծագործական ձև է արտահայտվելու»:
Ի՞նչ է սպասվում 2021 թվականին:
Փորձագետներն ասում են, որ սպառողների ուշադրության շրջանակը նվազում է, և մարդիկ ժամանակ կամ ցանկություն չունեն դիտելու ավելի երկար բովանդակություն, ինչպես նախկինում: Ռոխասը կարծում է, որ այս միտումը կշարունակվի հաջորդ տարի:
Մարդիկ նախընտրում են իրական պահերը, որոնք դուք չեք կարող ստեղծել, և այն անհատականությունները, որոնք դուք չեք կարող ստեղծել… ահա թե ինչն է իսկապես գրավիչ:
«Ես տեսել եմ, որ շատ մարդիկ ավելի շատ են հետաքրքրված ավելի մեծ քանակությամբ ավելի կարճ երկարությամբ տեսանյութերով, և ես չեմ տեսնում, որ դա որևէ տեղ կարող է լինել», - ասաց նա:
Սակայն, Ռոխասն ասաց, որ բովանդակության երկարությունը միակ գործոնը չէ, որը կպահի կարճատև լրատվամիջոցները: Նա ասաց, որ TikTok-ի նման հավելվածները զարգացել են միայն բովանդակության երկարությունից դուրս՝ ստեղծելով և ստեղծելով միտումներ:
«TikTok-ն այժմ ժամանցի մեգա ուժ է», - ասաց նա: «Ուղիղ փոխկապակցվածություն կա այն միջև, թե ինչ երգեր են հասնում Billboard-ի չարթերում և որ երգերն են հայտնի դարձել TikTok-ում: Կարծում եմ, [TikTok]-ը կշարունակի զարգանալ այս երաժշտական մշակույթում»:
Նա ասաց, որ տեսնում է «բովանդակության ժողովրդավարացման» այս միտումը, որը թույլ է տալիս մարդկանց ստեղծել այն, ինչ ցանկանում են և կիսվել այն իրենց համայնքների հետ՝ ստանձնելով ազդեցիկների և այլ բովանդակություն ստեղծողների ուղղությունը:
Անցել են YouTube-ի ավելի երկար և հստակ խմբագրված տեսանյութեր դիտելու ժամանակները՝ հօգուտ եզակի անկատար բովանդակության, որը ցուցադրում է մարդկանց անհատական անհատականությունները:
«Խոսքն այլևս խիստ հղկված բովանդակության մասին չէ», - ասաց Ռոխասը: «Իմ խորին համոզմունքն է, որ մենք ավելի ու ավելի ենք շարժվում դեպի այդ ուղղությամբ»:
