Լավ գովազդ պատրաստելը նշանակում է ստեղծել հաղորդագրություն, որը խոսում է պոտենցիալ հաճախորդների հետ և հրահրում է ցանկալի գործողությունները՝ միաժամանակ մնալով ձեր տեսահոլովակների հմտությունների և վիդեո խմբագրման ծրագրերի սահմաններում:
Կարևոր նկատառումներ
Ձեր գովազդը արտադրելուց առաջ դուք պետք է պատասխանեք մի քանի կարևոր հարցերի, որոնք սովորական և կարևոր են ցանկացած հաջող գովազդային նյութ ստեղծելու համար:
Ո՞րն է ձեր գովազդի հաղորդագրությունը:
Հստակ սահմանեք, թե ինչի մասին է լինելու ձեր գովազդը: Արդյո՞ք ձեր գովազդն ընդհանուր առմամբ խթանում է ձեր բիզնեսը: Թե՞ այն կենտրոնացած է որոշակի ապրանքի կամ իրադարձության վրա:
Քանի որ գովազդները պետք է կարճ լինեն, կենտրոնացեք յուրաքանչյուր գովազդի վրա մեկ թեմայի վրա, փոխարենը միանգամից շատ բան տեղավորելու փոխարեն: Եթե ցանկանում եք գովազդել մի քանի ապրանքներ կամ ծառայություններ, ստեղծեք գովազդային հոլովակների շարք, որոնք արտադրվում են նույն ձևով, բայց յուրաքանչյուրը պարունակում է մեկ թեմա:
Ո՞վ է ձեր հանդիսատեսը:
Իմացեք ձեր թիրախային շուկան՝ նրանց տարիքը, դիտելու սովորությունները, գնման նախասիրությունները և այն, ինչ կարող է բացահայտել որոշ ջանասեր հետազոտությունները: Նույնիսկ ամենալավ արտադրված գովազդը կձախողվի, եթե ձեր պոտենցիալ հաճախորդները չտեսնեն այն, կամ եթե մարդիկ, ովքեր տեսնում են այն, ամենայն հավանականությամբ, չեն օգտվի նման ծառայությունից կամ ապրանքից: Այս պահին ձախողումը կարող է նշանակել ժամանակի և գումարի վատնում:
Ի՞նչ է ձեր գովազդի պատմությունը:
Սա ձեր նախագծի ստեղծագործական մասն է. մտահղացում ձեր գովազդային գաղափարի վերաբերյալ: Եթե ձեր գովազդը նախատեսված է հեռուստատեսության համար, ապա ընդհանուր առմամբ դուք ունեք ընդամենը 15-30 վայրկյան: Ձեր հաղորդագրությունը սեղմ ժամկետներում գրավիչ կերպով փաթեթավորելը կարող է մարտահրավեր լինել: Հումորը, զարմանքը, դրամատուրգը և զգացմունքները մի քանի գործիքներ են, որոնք պետք է հաշվի առնել այստեղ՝ ձեր հանդիսատեսին ներգրավելու համար: Այնուամենայնիվ, նախևառաջ, դուք պետք է կենտրոնանաք ձեր ուղերձի, լսարանի և նպատակի վրա: Ձեր գովազդը հնարավորինս պարզ պահեք:
Ցածր բյուջեով գովազդի համար օգտագործեք ֆոնդային կադրեր, լուսանկարներ, պարզ գրաֆիկա և ձայնային ձայնագրություն: Հեռուստատեսությամբ շատ գովազդներ սրանից ավելի բարդ չեն: Եթե դուք լավ հմտություններ ունեք տեսանկարահանելու համար, կարող եք օգտագործել կենդանի խոսնակ կամ դերասաններ և նկարահանել B-roll և մարտական կադրեր:
Պատմության գաղափարներ գտնելու լավագույն միջոցը այլ գովազդներ դիտելն է: Նայեք հեռուստատեսային գովազդներին և մտածեք, թե ինչպես են դրանք ստեղծվել և որքանով են արդյունավետ: Որոշ ժամանակ անց հիշու՞մ եք գովազդվող ընկերության, ծառայության կամ ապրանքի մասին, թե՞ պարզապես պատահական տարր:
Ի՞նչ եք ուզում անել ձեր հանդիսատեսը:
Նախքան արտադրությունը սկսելը, որոշեք գործողության կոչի մասին: Գործողության կոչը ձեր պատմության այն մասն է, որը պատմում է ձեր լսարանին, թե ինչ եք ուզում, որ նրանք անեն: Ցանկանու՞մ եք, որ նրանք զանգահարեն, էլփոստով ուղարկեն, այցելեն ձեր կայքը կամ տեղյակ լինեն որևէ խնդրի մասին: Ձեր գովազդի մնացած ամեն ինչը պետք է ուղղված լինի այն նպատակին, որ ձեր հեռուստադիտողը գործի դրվի կամ գոնե հիշի:
Սցենարագրեք ձեր գովազդը
Եթե ձեր գովազդը նախատեսված է հեռուստատեսության համար, ձեր սցենարը պետք է ճշգրիտ լինի ժամանակի մեջ, որպեսզի ոչինչ չկտրվի, և դա նշանակում է, որ ձեր սցենարի յուրաքանչյուր բառ կարևոր է:
Օգտագործեք չորս սյունակով էջ՝ յուրաքանչյուրը մեկական ժամանակի, աուդիո, վիդեո և գրաֆիկայի համար: Ներառեք մի քանի վայրկյան ձեր սցենարի վերջում՝ ձեր գործողությունների կոչը ներառելու համար:
Ներառեք ձեր պատկերանշանը և կոնտակտային տվյալները էկրանին առնվազն մի քանի վայրկյան:
Ձայնագրեք ձեր գովազդը
Ձեր սցենարը վերջնական տեսքի բերելուց հետո դուք պատրաստ եք նկարահանել ձեր գովազդը: Տեսողական կողմը կարևոր է, բայց լավ ձայնը և լույսը նույնպես կարևոր են: Համոզվեք, որ ձեր կարգավորումը գրավիչ է և պրոֆեսիոնալ տեսք, և ֆոնը զերծ պահեք խառնաշփոթից և ոչ էական տեսողական շեղումից: Ինչպես ձեր սցենարի յուրաքանչյուր բառ պետք է կրի իր ծանրությունը, այնպես էլ յուրաքանչյուր տեսողական և աուդիո տարր պետք է աշխատի ձեր ընդհանուր հաղորդագրությունը փոխանցելու համար:
Գնացեք արտադրության ամենաբարձր արժեքները, որոնք թույլ են տալիս ձեր բյուջեն, հմտությունները, սարքավորումները և ժամանակը: Նախապես տեսեք տեսանկարահանման այս խորհուրդները։
Խմբագրել ձեր գովազդը
Եթե նկարահանման ընթացքում հավատարիմ մնաք սցենարին, մոնտաժը պետք է հեշտ լինի: Պարզ գովազդների համար iMovie-ը, Movie Maker-ը կամ առցանց խմբագրման հավելվածը կարող են բավարար լինել նախագիծն իրականացնելու համար: Հակառակ դեպքում, ձեզ հարկավոր կլինի միջանկյալ կամ պրոֆեսիոնալ վիդեո խմբագրման ծրագիր:
Խուսափեք հեղինակային իրավունքի խախտումներից՝ ձեր խմբագրման մեջ օգտագործելով միայն պատշաճ լիցենզավորված բաժնետոմսերի երաժշտություն, գրաֆիկա և կադրեր:
Ցույց տալ ձեր գովազդը
Այժմ ձեր խնդիրն է տեսնել ձեր գովազդը: Ավանդական երթուղին հեռուստատեսությամբ եթերաժամ գնելն է։ Մարդիկ այնքան շատ բովանդակություն են սպառում իրենց համակարգիչներում և հեռախոսներում, սակայն դուք պետք է մտածեք ձեր գովազդը առցանց գործարկելու մասին: Դուք կարող եք առցանց վիդեո գովազդային տարածք գնել Google-ի և այլ մատակարարների միջոցով:
Մեկ այլ տարբերակ է՝ ձեր գովազդը անվճար ցուցադրել YouTube-ում և այլ վիդեո կայքերում: Այսպիսով, դուք խուսափում եք ավանդական ժամանակային և կառուցվածքային սահմանափակումներից, և դուք ազատ եք փորձարկել տարբեր տեսակի մարքեթինգային տեսանյութեր:
YouTube-ը նաև հիանալի վայր է գովազդի տարբեր տեսակներ փորձարկելու և տեսնելու, թե ինչն է արձագանքում: Դուք կարող եք նաև երկարացնել ձեր գովազդի կյանքը՝ ցուցադրելով կուլիսային կադրեր և բլոպերներ ձեր YouTube ալիքում:
