Հիմնական տանողներ
- Snapchat Spotlight-ը նախագծված է ընդօրինակելու TikTok-ի ժողովրդականությունը՝ միաժամանակ փորձելով իրեն ստեղծել որպես ստեղծագործողների համար ծաղկելու վայր՝ ֆինանսավորման նոր տարբերակներով:
- Snapchat-ի՝ երիտասարդ լսարանին ընկերներին և հետաքրքրություններին կապելու ունակությունը դարձնում է այն գլխավոր միջոցը՝ մարտահրավեր նետելու TikTok-ին:
- Որոշ փոփոխություններ, որոնք Spotlight-ը փորձում է կատարել, հակասում են սոցիալական մեդիայի մոդելին և կարող են ազդել պոտենցիալ աճի վրա:
TikTok-ի գերակայությունը երիտասարդության շրջանում դժվար է կրկնել, սակայն Snapchat-ի եզակի աճի շնորհիվ, փորձագետները կարծում են, որ Snapchat-ը ներուժ ունի հեռացնելու վիրուսային տեսանյութերի հավելվածի շուկայական մասնաբաժինը:
Snapchat-ը գործարկել է իր վերջին ձեռնարկությունը՝ TikTok-ի կրկնօրինակը, որը կոչվում է Spotlight՝ հույս ունենալով ավելացնել զվարճանքի վրա հիմնված բովանդակության իր մասնաբաժինը: Նոր գործառույթն օգտատերերին թույլ կտա ներկայացնել Snaps՝ ընկերության 249 միլիոն օրական օգտատերերի հետ համօգտագործելու համար (չնայած, դեկտեմբերի 3-ի դրությամբ այն տարածվել էր միայն 11 երկրներում):
Այս Snaps-ը կներառի հատուկ բովանդակություն, որը նման է TikTok-ի և Instagram-ի պտույտներին՝ ամբողջական հնչյուններով, հիմար պարերով և համօգտագործվող մեմերով: Այնուամենայնիվ, իրական փորձությունն այն է, թե արդյոք այն կկարողանա մրցել ավելի մեծ մրցակիցների հետ, մասնավորապես TikTok-ի հետ:
«TikTok-ը ստեղծել է ուժեղ բրենդ՝ յուրահատուկ առաջարկով… պարզապես TikTok-ի ֆունկցիոնալությանը համապատասխանելը բավարար չի լինի զգալի մասնաբաժին գողանալու համար»,- Lifewire-ին տված էլ.
«Snapchat-ն ակնհայտորեն անհանգստացած է TikTok-ի աճով և պետք է անհանգստանա: Առաջընթաց գրանցելու համար Snapchat-ը պետք է առաջարկի տարբերվող և գրավիչ բան»:
Երիտասարդական շուկայի խաթարում
Ինչպե՞ս է Snapchat-ը մրցելու: Փողով. Snapchat-ն առաջարկում է օրական 1 միլիոն դոլար ընդհանուր գումարի վճարում թրենդային օգտատերերին, ովքեր ընտրվել են իր նոր Spotlight գործառույթում: Յուրաքանչյուր օգտատիրոջ ստացած գումարը կորոշվի ներգրավվածության և եզակի դիտումների հիման վրա:
TikTok-ը և Snapchat-ը տարիների ընթացքում պայթյունավտանգ աճ են գրանցել, հատկապես երիտասարդ օգտատերերի շրջանում: Երբ Twitter-ը և Instagram-ը թեքվում են Snapchat-ի գիծ՝ համապատասխանաբար Fleets-ի և Stories-ի միջոցով, Սանտա Մոնիկայի ընկերությունն անում է TikTok մոդելի միմիկրիայի իր տարբերակը՝ իր նորահայտ հրատարակիչների հետաքրքրությունը շահագործելու համար::
Համայնքը TikTok-ում էթոսի, փորձառության և աշխույժ մթնոլորտի մի մասն է: Եվ դա է պատճառը, որ TikTok-ը մշակույթն ու մեմերն այդքան յուրահատուկ ձևով է առաջնորդում:
Snapchat-ի լսարանի չափը կարծես զիջում է TikTok-ից՝ օրական մոտ 249 միլիոն ակտիվ օգտատերերով մինչև TikTok-ի մոտ 800 միլիոն ամսական ակտիվ օգտատերեր, սակայն հավելվածը հազվագյուտ լուսավոր կետ է եղել այն հրատարակիչների համար, ովքեր տեսել են RPM-ի աճ (եկամուտը մեկ։ հազար տպավորություն):Snapchat-ի աճող տեսանելիությունը և լսարանի ներգրավվածությունը հրատարակիչներին թույլ են տվել տեսնել իրենց ներդրումների եկամուտները, քանի որ հարթակի Discover բովանդակությունը հաջողակ է երիտասարդ օգտատերերի համար:
Snap Inc.-ի գործադիր տնօրեն Էվան Շպիգելը ասում է, որ ընկերությունը ԱՄՆ-ում ավելի շատ 13-ից 34 տարեկան է, քան Facebook-ը կամ Instagram-ը: Իսկ 2020 թվականի երրորդ եռամսյակի թվերի համաձայն՝ հարթակը հասել է 13-ից 24 տարեկան երիտասարդների 90%-ին: Ղեկավարներն ասում են, որ աճը կարող է մասամբ վերագրվել իր Snap Originals-ի հաջողությանը, որը տեսավ կինոաստղերի, ինչպիսին է Ուիլ Սմիթի դեբյուտը իր «Will From Home» սերիալով:
Spiegel-ն ասում է, որ նրանք «մինչև այս տարի հասել են ԱՄՆ-ի Gen Z-ի բնակչության ավելի քան 75%-ին» (մոտավորապես 35 միլիոն մարդ), իսկ Snap Originals-ն օգնում է նրանց կրկնապատկել իրենց հաջողությունները երիտասարդության հետ: Նաև դրա բաղձալի Discover էջն օգտագործվում է Gen Z-ի կեսից ավելիի կողմից՝ ազդարարելով հրատարակիչների համար Snapchat-ի հետ համագործակցելու ցանկություն:
Ընկերությունը տեսնում է օգտատերերի ռեկորդային աճ և տարեցտարի եկամուտ՝ օգնելով նրան հեռացնել TikTok-ի գերակայությունը երիտասարդ շուկայում, որին երկու հսկաները գտել են գրավելու միջոց::
Սցենարի շրջում
Snapchat-ն արդեն քայլեր է ձեռնարկում ապահովելու համար, որ իր աճը լինի ակնառու և ավելի քիչ նման այն հնարքին, որը դարձավ Instagram Reels-ի TikTok-ի խափանումների փորձը: Ի տարբերություն Instagram Reels-ի, որն օգտատերերին թույլ է տալիս կիսվել TikTok-ի տեսանյութերով TikTok ջրանիշով, Spotlight-ը թույլ չի տալիս նման միջպլատֆորմային փոխանակում: Այն ամբողջությամբ արգելափակում է ջրային նշաններով տեսանյութերի վերբեռնումները:
Փոխարենը, օգտատերերին կոչ է արվում ստեղծել եզակի բովանդակություն տեսանյութերի փոխանակման հավելվածի համար՝ իր շուկայական մասնաբաժինը պաշտպանելու և դրա կենսունակությունը որպես TikTok այլընտրանք ավելի ցայտուն դարձնելու հնարամիտ միջոց::
Նշված տարբերություններից մեկը Snapchat-ի կողմից մեկնաբանությունների համակարգի հեռացումն է: Դա կարող է լինել ապրանքանիշի համար անվտանգ մնալու և մեկնաբանությունների չափման ծախսերը և ռեսուրսները նվազեցնելու փորձ:
Համայնքից առանց ներգրավվածության մոդելը պետք է վերամշակվի, եթե ընկերությունը հույս ունի զգալի ազդեցություն թողնել: TikTok-ի մի մասը մեկնաբանությունների համակարգն է, որտեղ մարդիկ հավաքվում են էմոջիներով լի մեմինգներով և բոցավառ պատերազմներով՝ ստուգված օգտատերերի և բրենդային հաշիվների հետ:
Մեկնաբանությունների բաժինը սոցիալական մեդիայի փորձի անբաժանելի մասն է և օգնում է համայնք ստեղծել այլապես մեկուսացված հարթակներում: Instagram-ից և Facebook-ից մինչև YouTube և Reddit, համայնքային ասպեկտը բիզնես մոդելի մի մասն է և այն, ինչը թույլ է տալիս օգտվողներին վերադառնալ:
Առաջընթաց գրանցելու համար Snapchat-ը պետք է տարբերվող և գրավիչ բան առաջարկի:
TikTok-ի որոշ տեսանյութերում դուք նույնիսկ կգտնեք ավելի շատ հավանումներ ունեցող մեկնաբանություններ, քան տեսանյութը և նմանատիպ ներգրավվածությունը: Փորձագետների կարծիքով, Spotlight-ի պնդումը առանց մեկնաբանությունների փորձի, հատկապես սոցիալական մեդիա հարթակի համար, որը կապված է սերտորեն կապող օգտատերերի հետ, կարող է անհեռատես լինել:
«[Դա] ստիպում է Spotlight-ը զգալ որպես մեկուսացնող ընդդեմ համայնքի փորձ: Կարծում եմ, որ դա կրկնում է հարթակի մեկ առ մեկ հաղորդագրությունների արմատները», - ասել է թվային մարքեթինգի մասնագետ և հեղինակ Էնն Հենդլին Lifewire-ին տված էլփոստի հարցազրույցում: «TikTok-ի համայնքը էթոսի, փորձի և աշխույժ մթնոլորտի մի մասն է:Եվ դա է պատճառը, որ TikTok-ը մշակույթն ու մեմերն այդքան յուրահատուկ ձևով է առաջնորդում»:
