Հիմնական տանողներ
- Google-ը կդադարի օգտագործել թխուկներ՝ հետևելու ձեր ինտերնետ դիտման սովորություններին:
- Այն կհետևի ձեզ՝ օգտագործելով ձեր սեփական բրաուզերը, փոխարենը:
- Գովազդատուների համար ավելի հեշտ կլինի ճանաչել և հետևել առանձին օգտվողներին:
Google-ը նախատեսում է դադարեցնել թխուկների օգտագործումը՝ ձեզ հետևելու համացանցում և վաճառում է դա որպես համացանցում ձեր գաղտնիությունը պաշտպանելու միջոց: Բայց, զարմանալի է, դա քիչ տարբերություն կունենա, և նույնիսկ կարող է հեշտացնել գովազդատուների համար ձեզ նույնականացնելը:
Երրորդ կողմի թխուկներն այն են, թե ինչպես է Amazon-ը տեղադրում ձեր դիտած իրերի գովազդները ոչ Amazon կայքերում: Գովազդները կարող են բեռնել Amazon-ի թխուկները, նույնիսկ երբ դուք մանրածախ առևտրի հսկայի կայքում չեք, և ձեզ նույնականացնել որպես դուք: Այս նույն հնարքը կարող է օգտագործվել համացանցում ձեզ հետևելու և ձեր զննարկման սովորությունների մասին տեղեկություններ հավաքելու համար: Google-ը կդադարի դա անել, բայց դա չի նշանակում, որ դուք չեք կարող ձեզ հետագծել: Դա պարզապես նշանակում է, որ գործընթացը այլ կերպ կաշխատի, և սկզբում ավելի դժվար կլինի արգելափակել:
«Ամբողջ ինտերնետի համեմատ օգտատերերի ավելի փոքր խմբի պատճառով, ենթադրենք, հազար օգտատերերի խմբի մեջ մեկ կոնկրետ օգտատերի նույնականացումն էլ ավելի հեշտ կլինի»,- Lifewire-ին էլփոստի միջոցով ասաց ծրագրային ապահովման ինժեներ Փիթեր Թալեյկիսը: «Նույնին հասնելու համար անհրաժեշտ են ավելի քիչ եզակի նույնացուցիչներ, եթե ընտրանքների շարքը զգալիորեն փոքր է»:
Թխուկներ և FLOC
Դուք կարող եք արգելափակել երրորդ կողմի թխուկները հենց հիմա՝ բացելով ձեր վեբ բրաուզերի նախապատվությունները և անջատելով դրանք: Սա թույլ կտա միայն ձեր այցելած կայքերին պահել թխուկները ձեր համակարգչում, ինչը նշանակում է, որ կայքը կարող է հիշել ձեզ, և դուք ստիպված չեք լինի մուտք գործել ամեն անգամ, երբ այցելեք:
Գովազդատուները կարիք չունեն հետևելու առանձին սպառողներին համացանցում, որպեսզի ստանան թվային գովազդի արդյունավետության առավելությունները:
Google-ի թխուկների փոխարինումը կոչվում է FLoC կամ Դաշնային ուսուցում խմբերի: FLoC-ը ձեզ միավորում է այլ օգտատերերի հետ, ովքեր ունեն զննարկման նմանատիպ սովորություններ: Այնուհետև գովազդատուները կարող են օգտագործել այս փաթեթավորված տվյալները՝ համապատասխան գովազդ ցուցադրելու համար: Թխուկներ օգտագործելու փոխարեն՝ ձեր դիտարկիչը կհետևի ձեր վարքագծին և կառաջարկի տվյալների անանուն բլիթ՝ համախմբված նմանատիպ բլիթների հետ:
Դա լավ է հնչում, չէ՞: Ձեզ երբեք անձամբ չեն հետևում, և գովազդատուները դեռ կարող են համապատասխան գովազդ ցուցադրել: Բայց ոչ այնքան արագ; Համատեղելով FLoC-ն արդեն իսկ տարածված հետագծման մեթոդների հետ՝ գովազդատուներն իրականում կարող են ավելի հեշտ գտնել ձեզ:
Մատնահետք
Ձեր զննարկիչը հրաժարվում է բոլոր տեսակի տեղեկություններից, երբ դուք օգտագործում եք այն, օրինակ՝ ձեր տեղադրած տառատեսակները, ձեր IP հասցեն, սարքը, որն օգտագործում եք և այլն: Տվյալների այս հատվածները համադրելով՝ զարմանալիորեն անհատական պրոֆիլը կարող է ստեղծվել, այնուհետև օգտագործվել կայքերում ձեզ հետևելու համար:Apple-ի Safari զննարկիչը սահմանափակում է այս տվյալների մեծ մասն արդեն, բայց ոչ բոլորը: Այլ բրաուզերները կարող են ավելին տալ:
Մարդիկ չպետք է ընդունեն, որ իրենց հետևում են համացանցում, որպեսզի օգտվեն համապատասխան գովազդի առավելություններից:
«Հրատարակիչներն ու գովազդատուներն արդեն օգտագործում են մատնահետքերի որոշ շատ խելացի մեթոդներ, որտեղ թխուկները կարգավորվում են», - ինքնախոստովանական գովազդային տեխնոլոգիաների ձեռներեց Ջեյք Լազարուսն ասաց Lifewire-ին էլփոստի միջոցով: «Քանի որ դրանք վերահաշվարկվում են միայն շաբաթական, FLoC-ը կարող է օգտագործվել մատնահետքի առկա տեխնիկան զուգակցելու համար՝ դրանք ավելի ճշգրիտ դարձնելու համար, բայց նաև կապելու կեղծ անանուն օգտագործողի ID-ն ժողովրդագրական տվյալների հետ, ինչը շատ դժվար է այլ կերպ անել»:
Համակցելով FLoC փաթեթներն ու անհատական մատնահետքերը՝ հետագծիչը կարող է արագ մուտք գործել անհատ: Այն միայն պետք է տարբերի ձեր զննարկիչը ձեր FLoC փաթեթի հազարավոր այլ օգտատերերից, և ոչ թե ընդհանուր համացանցում հարյուր միլիոնավոր օգտատերերից:
Հետևելը ճիշտ չէ
Ծրագիրը մանրամասնող բլոգային գրառման մեջ Google-ի արտադրանքի կառավարման, գովազդի գաղտնիության և վստահության տնօրեն Դեյվիդ Թեմկինը մեջբերում է Pew-ի ուսումնասիրությունը, որը ցույց է տվել, որ հարցվածների 72%-ը զգում է, որ իրեն հետևում են, իսկ 81%-ն ասում է. Հետևելու ռիսկերը արժանի չեն օգուտներին: Եվ այնուամենայնիվ, Թեմկինը շարունակում է այնպես, ասես վեբը չի կարող գործել առանց օգտատերերի որևէ տեսակի հետևելու, նույնիսկ եթե Google-ը չի ցանկանում այն անվանել հետևում:
«Մարդիկ չպետք է ընդունեն, որ իրենց հետևում են համացանցում, որպեսզի ստանան համապատասխան գովազդի առավելությունները», - ասում է Թեմկինը, - «Եվ գովազդատուները կարիք չունեն հետևելու առանձին սպառողներին ամբողջ համացանցում՝ արդյունավետությունը ստանալու համար»: թվային գովազդի առավելությունները։"
Նույնիսկ եթե ընդունում եք, որ համացանցը պետք է աջակցվի գովազդի միջոցով, գովազդը կարող է լավ աշխատել առանց հետևելու: Փոդքասթինգն աշխատել է առանց որևէ տեսակի հետևելու: Դրա գովազդային մոդելը օգտագործում է ներբեռնման համարներ: Եվ մինչ ինտերնետը, գովազդների ամբողջ աշխարհը գործում էր առանց հետևելու:
Փաստարկը կարծես թե այն է, որ գովազդատուներն իրավունք ունեն մեզ հետևելու, հետևաբար առաջացել է աղմուկը Apple-ի կողմից գալիք iOS 14.5-ում թրեքերների արգելափակման վերաբերյալ:
Գովազդը կշարունակվի լավ, առանց որևէ հետևելու, ինչպես մինչև ինտերնետի վերջին օրերը: Կտրեք դրանք բոլորին։
