Հիմնական տանողներ
- Jones Soda-ի հավելյալ իրականության շշերի նոր պիտակները խելացի տեղավորվում են կայացած ապրանքանիշի համար, որը կարող է ոգեշնչել այլ ընկերություններին:
- Ավելացված իրականությունը միաժամանակ ավելի ու ավելի քիչ հասանելի է փոքր բիզնեսի համար՝ կախված նրանից, թե որքան բարդ է քարոզարշավը:
- Չնայած AR մարքեթինգը նոր գաղափար չէ, դա մի բան է, որը մենք, հավանաբար, ավելի շատ կտեսնենք ապագայում:
Ավելացված իրականության (AR) համար իր մարքեթինգային հայեցակարգերի հարմարեցումը կարծես թե լավ է Jones Soda-ի համար և կարող է ազդարարել ոչ տեխնոլոգիական արտադրանքի AR շուկայավարման աճ:
Jones Soda-ն մշակել է իր «The People's Craft Soda» կերպարը վերջին 25 տարիների ընթացքում յուրաքանչյուր շշի յուրահատուկ պիտակի միջոցով, որը հաճախորդները հաճախ ներկայացնում են: Վերջերս ըմպելիք արտադրող ընկերությունը միավորեց այդ հայեցակարգը ընդլայնված իրականության հետ՝ ստեղծելով հատուկ պիտակներ, որոնք բացում են իրենց պատկերված թեմաների մասին տեսանյութերը: Սա հնարավորություն է տալիս ավելի շատ տեղեկատվություն հաղորդել, քան ստատիկ տպագիր պիտակը, միաժամանակ խրախուսելով սպառողներին ավելի անմիջականորեն շփվել ապրանքի հետ:
«Մենք տեսել ենք [AR-ն օգտագործվում է] Բուլղարիայում. տարբեր ըմպելիքների արտադրողներ այն օգտագործում են հիմնականում ամառային սեզոնի ընթացքում», - ասաց Նիկոլայ Կրաստևը, Agile Digital Agency-ի որոնման համակարգի օպտիմալացման մասնագետը Lifewire-ին տված էլեկտրոնային հարցազրույցում. գտավ, որ դա շատ հետաքրքիր և գերժամանակակից մոտեցում է խմիչքների արդյունաբերության համար՝ իրենց հաճախորդների հետ շփվելու համար։"
Մաքրել արգելքները
Չնայած կա հաջողության նախադեպ AR մարքեթինգում, դա այն տեսակը չէ, որ յուրաքանչյուր ապրանքանիշ, հավանաբար, դեռ կընդունի:Մի մեծ գործոն սովորելն է, թե ինչպես վարվել AR մարքեթինգի հետ առաջին հերթին: Իրականում ուղղակի կապ չկա AR-ի և ավելի ավանդական մեթոդների միջև, ինչպիսիք են տպագիր գովազդը կամ գովազդը, ուստի սովորական մեթոդները կարող են այդքան արդյունավետ չլինել:
«Այլ ընկերությունների համար հեշտ չի լինի որդեգրել նույն AR մարքեթինգային ռազմավարությունը, քանի որ նրանց անհրաժեշտ է այլ թիմ, քան ներկայիս թիմը՝ AR իրադարձությունը հնարավոր դարձնելու համար», - ասում է VinPit-ի հիմնադիր Միրանդա Յանը: փոստով հարցազրույց, «Օրինակ, 30 վայրկյան տևողությամբ կարճ պտույտը պետք է հետաքրքրի հանդիսատեսին առաջին 5-10 վայրկյանում, որպեսզի պահպանի նրանց ուշադրությունը հետագա տևողությամբ»:
Մյուս գործոնը, որը բիզնեսները պետք է հաշվի առնեն, դա արժեքն է: AR գովազդի գինը կարող է տարբեր լինել՝ ելնելով մոտեցումից, քանի որ հիմնական ֆունկցիոնալությունը համեմատաբար մատչելի է, մինչդեռ 3D մոդելները կամ անիմացիան կարող են բավականին թանկ արժենալ: Դա մի բան է, որը, ամենայն հավանականությամբ, ժամանակի ընթացքում ավելի ու ավելի կայուն կդառնա, և մենք տեսնում ենք, որ այն ավելի հաճախ օգտագործվում է, բայց հենց հիմա, այն դեռ կարող է արգելափակել փոքր բիզնեսները:
«AR Marketing-ը պահանջում է մեծ քանակությամբ կապիտալ՝ իր ծախսերը հոգալու համար», - ասել է Պիտեր Դեմինգսը, Tennis Shoez-ի համահիմնադիրը, էլեկտրոնային փոստով տված հարցազրույցում. բարձր ծախսերի կարիք։"
Մասնաճյուղ
Չնայած ընդլայնված իրականությունը գովազդին հարմարեցնելու հնարավոր մարտահրավերներին, մենք, ամենայն հավանականությամբ, ապագայում ավելի հաճախ կտեսնենք AR արշավներ ոչ տեխնոլոգիական արտադրանքների համար: Կյանքի շատ ասպեկտներում տեխնոլոգիաների էքսպոնենցիալ ընդգրկմամբ՝ ապրանքանիշերը, որոնք խթանում են գովազդները, որոնք պահանջում են սպառողների մասնակցություն, անխուսափելի են:
AR-ի մարքեթինգի աճը նույնպես շատ իմաստալից է, եթե հաշվի առնենք սմարթֆոնների տարածվածությունը: Այնքան մեծ հնարավորությամբ, որ սպառողն արդեն ունի իր վրա AR բովանդակությունը դիտելու միջոցներ, զարմանալի չէ: Թեև ընկերությունները պետք է աշխատեն իրենց շուկայավարման ստեղծման և բաշխման համար, միջին սպառողի համար գործնականում որևէ խոչընդոտ չկա:
Ինչպես նշում է Յանը, «5G տեխնոլոգիայի շարունակական և համատարած օգտագործումը կստեղծի ավելի լավ և արդյունավետ հարթակ AR ներդրման և օգտագործման համար: Gen Z-ն արդեն ներգրավված է AR-ով տարբեր զտիչների և ոսպնյակների միջոցով Snapchat-ի նման հանրաճանաչ հարթակներում:, Instagram և TikTok, և նրանք ավելի մեծ ազդեցություն կունենան այս AR մարքեթինգային ռազմավարություններից։"
Տեխնոլոգիաների գրեթե մշտական բարելավումներով և թվային թվային ոլորտով զբաղվող ավելի շատ ընկերություններով, հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե ուշադրություն գրավելու ինչ նոր մեթոդներ կուսումնասիրվեն: Jones Soda-ն արդեն առաջ է մղում այդ գաղափարը՝ հարմարեցնելով և ընդլայնելով իր կիսաանձնական շշերի պիտակները շատ ավելի բարդ տեղեկություններով, այսպիսով, ո՞րն է հաջորդը:
«Լրացված իրականությունն ավելացնում է զվարճանքն ու զվարճանքը արտադրանքին», - ասում է Կրաստևը, - «Օրինակ, Spotify-ը համագործակցեց Coca-Cola-ի հետ՝ իր բանկաները ջուկբոքսերի վերածելու համար: Միջին հաշվով մոտ երեք րոպե ներգրավվածության արդյունքը ֆանտաստիկ էր: պարզ ըմպելիքը կարող է դառնալ անմոռանալի փորձ:«
