Հիմնական տանողներ
- Facebook-ը անցյալ շաբաթ փոխել է իր ընկերության անվանումը Meta-ի։
- Փորձագետներն ասում են, որ նոր անունը չի լուծի Facebook-ի և նրան պատկանող հարթակների հիմնական խնդիրները:
- Սոցիալական մեդիայի հաջորդ փուլը կարող է շատ հեռու լինել Facebook-ից, որին մենք սովոր ենք:
Տեխնոլոգիական հսկան, որը հայտնի է որպես Facebook, շուտով կփոխի իր անունը՝ դառնալով «Meta», որպեսզի արտացոլի իր բոլոր բրենդերը, սակայն փորձագետներն ասում են, որ ռեբրենդինգը տարբերություն չի տա հարթակի հետ կապված խնդիրների հետ:
Անվան փոփոխության մասին շաբաթներ տեւած խոսակցություններից հետո, անցյալ շաբաթ Facebook-ը ներկայացրեց իր պաշտոնական նոր անունը՝ Meta, որը նշանավորում էր իր նոր մետավերսիայի անցումը: Ընկերությունն, անշուշտ, մեծ փոփոխություններ է կատարում, բայց օգտատերերը կարող են մտածել, թե արդյոք այս փոփոխությունները կլուծեն ավելի կարևոր խնդիրները, երբ խոսքը վերաբերում է Facebook-ին:
«Այնպիսի խնդիրների լուծումը, ինչպիսիք են սխալը և ապատեղեկատվությունը, ծայրահեղականությունը, բռնության դրդումը և ատելության արտահայտությունը, կպահանջվի ավելին, քան նոր անվանում. «Փոլ Բարեթը, Նյու Յորքի համալսարանի Stern կենտրոնի բիզնեսի և մարդու իրավունքների փոխտնօրենը, Lifewire-ին էլփոստով հայտնել է.
Facebook-ը դառնում է մետա
Տվյալների խախտումների, գաղտնիության փոխզիջումների, ալգորիթմների, որոնք վերահսկում են այն, ինչ մենք տեսնում ենք և չենք տեսնում, և թիրախավորված գովազդները, որոնք երբեմն կարող են ուղղակի սահմռկեցուցիչ լինել, Facebook-ի հեղինակությունը տարիների ընթացքում ամենալավը չի եղել:
Սակայն Facebook-ի գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգն ասաց, որ ընկերությունն իր ապագայում կունենա որոշ նոր առաջնահերթություններ:
«Այսուհետ մենք կլինենք առաջինը, ոչ թե Facebook-ը: Դա նշանակում է, որ ժամանակի ընթացքում մեզ անհրաժեշտ չի լինի Facebook հաշիվ մեր մյուս ծառայություններից օգտվելու համար»,- գրել է Ցուկերբերգը հայտարարության վերաբերյալ իր նամակում:.
«Քանի որ մեր նոր ապրանքանիշը սկսում է հայտնվել մեր արտադրանքներում, հուսով եմ, որ մարդիկ ամբողջ աշխարհում կճանաչեն Meta ապրանքանիշը և ապագան, որի համար մենք հանդես ենք գալիս»:
Ցուկերբերգը բացատրել է, որ մետավերսիան նման կլինի մեկ այլ աշխարհի, որը դրված է իրականի վրա՝ այն անվանելով «մարմնավորված ինտերնետ»:
Այնուամենայնիվ, փորձագետներն ասում են, որ այնքան էլ հեշտ չէ մոռանալ այն բոլոր խնդիրները, որոնք օգտատերերը հանդիպել են Facebook-ում վերջին տասնամյակի ընթացքում:
«Ցուկերբերգը և նրա լեյտենանտները չեն կարող հրաժարվել Facebook-ի ալբաթրոսից՝ ապրանքանիշի խելացի ճշգրտմամբ», - ասաց Բարեթը: «Ժամանակն է իմաստալից ինքնակարգավորման՝ զուգորդված մանրակրկիտ մշակված կառավարության վերահսկողության հետ»:
Facebook-ի խնդիրները, հավանաբար, բավական են, որպեսզի մարդիկ զանգվածաբար հեռանան (և մարդիկ վերջին տարիներին դա արել են): Բայց Բարեթն ասաց, որ կարևոր է նշել, որ Facebook-ը և նրա մյուս հարթակները կապեր են հաստատել ամբողջ աշխարհում, որոնց հետ կապերը խզելը դժվար կլինի։
Ամերիկացիները, ընդհանուր առմամբ, հոգնած են դրվագների անվերջ շարքից, որոնք ցույց են տալիս, որ Facebook-ը նպաստում է աճին և եկամուտների ստեղծմանը, քան անհրաժեշտ երաշխիքների հաստատմանը:
«Facebook-ը և նրա քույր հաղորդագրությունների ծառայությունները տարածված են ամբողջ աշխարհում, և որոշ երկրներում մարդիկ ինտերնետ մուտք գործելու հիմնական ուղիներն են», - ավելացրեց նա:
Սոցիալական լրատվամիջոցները մետավերսում
Ուրեմն Facebook-er, Meta-ն այստեղ մնալու է: Սակայն փորձագետներն ասում են, որ այն պետք է անի շատ ավելին, քան փոխել անունը, որպեսզի հասկանա, թե ինչ են ուզում օգտատերերը այս օրերին սոցիալական ցանցերում:
Playsee սոցիալական ցանցի կողմից անցկացված մասնավոր հետազոտության մեջ սոցցանցերի օգտատերերի 86%-ը նշել է, որ ցանկանում է տեսնել ավելի վավերական և քիչ զտված բովանդակություն, որը սերտորեն արտացոլում է առօրյա և իրական կյանքի փորձառությունները սոցիալական ցանցերում:Հետազոտությունը նաև ցույց է տալիս, որ 60%-ը համաձայն է, որ սոցիալական մեդիան դառնում է ավելի պատահական և ավելի քիչ ընտրված։
«Բազմաթիվ առաջատար սոցիալական մեդիա հարթակներում, որոնք կառուցված են ալգորիթմների վրա, որոնք խթանում են խիստ մշակված և հղկված բովանդակությունը, սոցիալական փորձը դառնում է ճնշող մեծամասնությամբ նույնը», - Lifewire-ին նամակում ասաց Playsee-ի ապրանքանիշի և մարքեթինգի ավագ տնօրեն Ռեյչել Չանգը:
«Նմանատիպ թեմատիկ լրահոսերը կամ բովանդակությունը կհրապարակվեն և կառաջարկվեն՝ ստեղծելով սահմանափակ տարածք այլ ստեղծողների համար աղմուկը ճեղքելու համար»:
Այնուամենայնիվ, այլ փորձագետներ կարծում են, որ Ցուկերբերգի մասնաբաժինը նոր մետավերջում կարող է ազդանշան լինել, որ սոցիալական մեդիան, որպես ամբողջություն, պատրաստվում է ձեռք բերել սեփական ռեբրենդինգ և դառնալ ավելի խորը փորձառություն:
«Երևում է, որ Մարկ Ցուկերբերգն ակնկալում է, որ սոցիալական լրատվամիջոցները, բոլոր սոցիալական լրատվամիջոցները, աստիճանաբար կկորցնեն ժողովրդականությունը», - ասաց Բարեթը:
«Ահա թե ինչու նա այդքան մեծ ներդրումներ է անում՝ փորձելով իր ընկերությունը դարձնել առաջատար նոր մետավերսի մեջ՝ ընկղմվող տեխնոլոգիաների մի շարք, որոնք ակնկալվում են, որ շատ ավելին են, քան տեքստի և պատկերների տեղադրումը ընդհանուր հարթակում, որն ընդլայնում է այդ բովանդակությունը: «
Բարեթը հավելեց, որ միայն ժամանակը ցույց կտա, թե արդյոք սոցիալական մեդիայի մետավերսալ մոդելը կարող է գերազանցել այն խնդիրները, որոնք պետք է շտկվեն:
«Ամերիկացիները, ընդհանուր առմամբ, հոգնել են դրվագների անվերջ շարքից, որոնք ցույց են տալիս, որ Facebook-ը նպաստում է աճին և եկամուտների ստեղծմանը, քան անհրաժեշտ երաշխիքներ սահմանելուն», - ասաց նա::
