Հիմնական տանողներ
- Netflix-ը վերջապես ինչ-որ բան է անում գաղտնաբառի փոխանակման հետ կապված:
- Դուք կարող եք լրացուցիչ, ոչ տնային անդամներ ավելացնել ձեր պլանին՝ յուրաքանչյուրը մոտ $3-ով:
-
Գաղտնաբառ կիսողները կկարողանան իրենց հետ վերցնել իրենց օգտատերերի պրոֆիլները:
Netflix-ը կարող է կանխիկացնել դասական «ձեր առաջին հարվածն անվճար է» բիզնես մոդելը:
Netflix-ի բաժանորդները վաղուց կիսվել են իրենց գաղտնաբառերով իրենց ընտանիքից դուրս գտնվող ընկերների հետ, և Netflix-ը բավականին լավ է դրանում:2016 թվականին ընկերության գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը դա նույնիսկ անվանեց «դրական բան»: Բայց հիմա այն փորձարկում է ուղիներ՝ ստիպելու մարդկանց դադարեցնել իրենց հաշվի մանրամասները ուրիշների հետ կիսվելը: Ավելի ճիշտ, այն ցանկանում է, որ դուք հավելավճար վճարեք յուրաքանչյուր անձի համար, ում հետ կիսվում եք:
«Ներկայումս ես կիսում եմ իմ հաշիվը ընտանիքի ևս երկու անդամների հետ, և մենք ապրում ենք երեք տարբեր երկրներում»,- Lifewire-ին էլփոստի միջոցով ասաց Netflix-ի գաղտնաբառերի համօգտագործող և վեբ շուկայավար Սիմոն Կոլավեկչին: «Եթե ինձ հարցնեիք, ես երկու անգամ կմտածեի, նախքան ամբողջ գինը վճարեի, որպեսզի իմ սեփական հաշիվն ունենայի: Մի կողմից, մարդիկ, ովքեր սովոր էին դիտել Netflix-ը, կվճարեին ամբողջ գինը, բայց իմ դեպքում նրանք կկորցնեին հաճախորդին»:
Ժամանակների փոփոխություն
Բավականին սովորական է, որ մի խումբ ընկերներ միասին ակումբ են հավաքում, վճարում Netflix-ի ամսավճարը, այնուհետև կիսում մուտքը, որպեսզի նրանք բոլորը կարողանան դիտել: Սա սոցիալիզմի և կապիտալիզմի կատարյալ հավասարակշռությունն է։ Դուք հավանաբար կամ ինքներդ եք դա անում, կամ ճանաչում եք մեկին, ով անում է:Եվ Netflix-ը իրականում երբեք չի ճնշել պրակտիկան:
Այժմ, դա փոխվել է: Չիլիում, Կոստա Ռիկայում և Պերուում անցկացված փորձարկումների ընթացքում Netflix-ը փորձարկում է հավելյալ անդամների համար գանձումներ կատարել, եթե նրանք այլ վայրից մուտք գործեն ձեր տնային պլան: Ստանդարտ և պրեմիում պլաններ ունեցող անդամները կկարողանան ենթահաշիվներ ավելացնել մինչև երկու հոգու համար, ասում է Netflix-ի արտադրանքի նորարարության տնօրեն Չենգի Լոնգը բլոգի գրառման մեջ:
Կարելի է ասել, որ նրա մեղմությունը գաղտնաբառի փոխանակման նկատմամբ այն բաներից մեկն է, որն առաջին հերթին Netflix-ին այդքան հաջողակ դարձրեց:
Այս փորձարկման գներն են 2, 380 CLP Չիլիում, $2,99 Կոստա Ռիկայում և 7,9 PEN Պերուում: Դա մոտավորապես $3 է կամ ավելի քիչ յուրաքանչյուր հավելյալ անդամի համար:
Netflix-ը նաև հնարավորինս անխափան է դարձնում նոր հաշիվ փոխանցելը: Եթե նախկինում ինչ-որ մեկի կենցաղային պլանում տեղ էիք զբաղեցնում, բայց օգտագործում էիք ձեր սեփական օգտատիրոջ պրոֆիլը, ապա այն չեք կորցնի: Եթե դուք գրանցվեք բոլորովին նոր հաշվի կամ վերը նշված ենթահաշիվներից մեկի համար, ապա կարող եք ձեր պրոֆիլը վերցնել ձեզ հետ:
Հարցրե՛ք նրանց
Կարծես թե Netflix-ը ուրախ էր թույլատրել գաղտնաբառի փոխանակումը, քանի որ դա խթանեց աճը: Ոչ թե ֆինանսական աճ, քանի որ ոչ ոք հավելյալ չէր վճարում, այլ օգտագործողների աճը: Եվ հիմա, երբ մարդիկ կախված են, ժամանակն է, որ նրանք սկսեն վճարել:
«Կարելի է ասել, որ նրա մեղմությունը գաղտնաբառի փոխանակման նկատմամբ այն բաներից մեկն է, որն առաջին հերթին Netflix-ին այդքան հաջողակ դարձրեց: Այն թույլ տվեց, որ պլատֆորմի մասին լուրերը տարածվեն այն, ինչը կարելի է բնութագրել որպես ձնագնդի էֆեկտ», - Ջեյմի Նայթը՝ շուկայի և տվյալների տենդենցների նորությունների կայքի գործադիր տնօրենը, «DataSource Hub»-ը, Lifewire-ին հայտնել է էլեկտրոնային փոստի միջոցով:
Բայց ինչո՞ւ հիմա: Հանրային ընկերությունների աճի այդ համընդհանուր մոլուցքի պատճառով։ Netflix-ն ավելացրել է 26 միլիարդ բաժանորդ 2020 թվականին արգելափակման սկզբում, բայց այժմ այն չի կարողանում բավարարել շուկայի վերլուծաբանների սպասումները: Այսինքն, աճը դանդաղում է, մասամբ այն պատճառով, որ շատ մարդիկ, ովքեր ցանկանում են Netflix, արդեն օգտագործում են այն:
Բայց, ինչպես տեսանք, այդ օգտվողներից շատերը չեն վճարում: Եթե Netflix-ը կարող է այդ գաղտնաբառով կիսվողների արժանապատիվ տոկոսը վերածել վճարովի օգտատերերի կամ գոնե համոզել առկա հաշիվների սեփականատերերին վճարել նրանց համար, ապա դա աճի աղբյուր է հենց այնտեղ:
Իսկ ինչու ոչ: Մեկ փոփ-3 դոլարով, եթե դա այն է, ինչ արժե ԱՄՆ-ում, կարող է իմաստալից լինել, որ մարդիկ մի փոքր հավելյալ վճարեն, բայց այնուամենայնիվ բաժանեն հիմնական պլանը: Եվ շատ ծնողներ, անկասկած, ուրախ կլինեն վճարել իրենց երեխաների համար՝ Netflix դիտելու համար քոլեջի հանրակացարաններում:
Ինտերնետային այնպիսի ընկերությունների դարաշրջանում, ինչպիսիք են Facebook-ը և Netflix-ը, ամեն գնով աճի հին, արդեն իսկ կործանարար մոդելը չի աշխատում: Ավելի ճիշտ, դա ավելի կործանարար է: Facebook-ն արդեն հասել է գրեթե հագեցվածության, քանի որ գրանցված է գրեթե ամբողջ մոլորակը, և այն խթանում է աճը՝ ստիպելով մեզ բոլորիս ատել միմյանց գովազդ վաճառելու համար:
Netflix-ը, անշուշտ, կհասնի մեկ այլ հագեցվածության, նույնիսկ եթե այս նոր քաղաքականությունը հաջող լինի, բայց գոնե այն խելացի է խաղում: Հավելյալ վճարումները և ձեր դժվար դիտվող օգտատիրոջ պրոֆիլը պահելու հնարավորությունը իսկապես հեշտացնում են անցումը:
Մի բանը դեռ չասված է այն է, թե ինչպես է Netflix-ը նախատեսում իրականացնել իր նոր ծրագրերը:
