Գովազդը և վաճառքի թռուցիկները սովորական փաստաթղթեր են, որոնք հրապարակվում են աշխատասեղանին: Անկախ նրանից՝ նախագծելով գովազդ հաճախորդների համար, թե ձեր սեփական բիզնեսի համար, դուք կարող եք բարելավել այդ գովազդի արդյունավետությունը ընդամենը մի քանի ժամանակով ապացուցված նախագծման ռազմավարություններով:
Երբ ընթերցողները նայում են ձեր գովազդին, ի՞նչ են նրանք տեսնում առաջինը: Ըստ հերթականության, հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ ընթերցողները սովորաբար նայում են՝
- Վիզուալ
- վերնագիր
- Վերագիր
- Պատճեն
- Ստորագրություն (գովազդատուի անունը, կոնտակտային տվյալներ)
Ձեր գովազդը կարդալու համար համոզվելու եղանակներից մեկը տարրերն այդ հերթականությամբ դասավորելն է՝ վերևից ներքև:Ասված է, որ ձեր գովազդը նույնպես պետք է առաջատար լինի իր ամենաուժեղ տարրով: Երբեմն վիզուալը կարող է երկրորդական լինել վերնագրից: Այդ դեպքում դուք կարող եք որոշել առաջին տեղում դնել վերնագիրը: Ենթագրերը կարող են միշտ անհրաժեշտ չլինել, և հաճախ դուք կցանկանաք ներառել լրացուցիչ տարրեր, ինչպիսիք են երկրորդական նկարազարդումները կամ կտրոնի տուփը:
Թեև սա գովազդ նախագծելու միակ միջոցը չէ, այն հեշտ իրագործելի, հաջող բանաձև է բազմաթիվ տեսակի ապրանքների կամ ծառայությունների համար: Այստեղ դուք կտեսնեք հիմնական դասավորությունը և այս ձևաչափի երեք տարբերակները, որոնք նաև կոչվում են Ogilvy գովազդի փորձագետ Դեյվիդ Օգիլվիի անունով, ով օգտագործել է դասավորության այս բանաձևը իր ամենահաջող գովազդներից մի քանիսի համար:
Ծրագրաշար գովազդի դիզայնի համար
Ցուցադրվող գովազդը կարող է նախագծվել ցանկացած աշխատասեղանի հրատարակման ծրագրերում, ներառյալ Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus կամ Serif PagePlus: Վեկտորային գծագրման ծրագրերը, ինչպիսին է Adobe Illustrator-ը, նույնպես հայտնի են մեկ էջի դասավորության համար, ինչպիսիք են գովազդը:
Օգիլվիի գովազդի հիմնական դասավորություն
Գովազդի փորձագետ Դեյվիդ Օգիլվին մշակել է գովազդի դասավորության բանաձև իր ամենահաջողված գովազդներից մի քանիսի համար, որոնք հայտնի են որպես Ogilvy: Այստեղ ցուցադրված նկարազարդումը հիմնական ձևավորումն է, որը հետևում է դասական տեսողական, վերնագրի, վերնագրի, պատճենի, ստորագրության ձևաչափին: Այս հիմնական գովազդի դասավորությունից բխում են այլ տարբերակներ:
Փորձեք փոխել լուսանցքները, տառատեսակները, հիմնականը, սկզբնական գլխարկի չափը, վիզուալի չափը և պատճենը տեղադրել սյունակներում՝ այս գովազդի դասավորության հիմնական ձևաչափը հարմարեցնելու համար:
- Վիզուալ էջի վերևում: Եթե դուք լուսանկար եք օգտագործում, թողեք այն էջի եզրին կամ գովազդային տարածքին՝ առավելագույն ազդեցության համար:
- Լուսանկարների համար ներքևում տեղադրեք նկարագրական վերնագիր:
- Դրեք ձեր վերնագիրը հաջորդը:
- Հետևեք ձեր հիմնական գովազդի պատճենը: Դիտարկեք գլխարկը որպես հիմնական մուտք, որը կօգնի ընթերցողին ներգրավել պատճենի մեջ:
- Տեղադրեք ձեր կոնտակտային տվյալները (ստորագրություն) ներքևի աջ անկյունում: Դա, ընդհանուր առմամբ, վերջին տեղն է, որտեղ ընթերցողի աչքը գրավում է գովազդ կարդալիս:
Ogilvy գովազդի դասավորության կտրոնային տարբերակ
Կտրոնները գրավում են ուշադրությունը և կարող են մեծացնել ձեր գովազդի արձագանքը: Նույն ազդեցությունը կարող է ունենալ նույնիսկ միայն կտրոնի տեսքը՝ օգտագործելով ծանոթ գծիկ գիծը ձեր գովազդի մի մասի շուրջ: Այստեղ ցուցադրված նկարազարդումը Ogilvy-ի գովազդի հիմնական ձևավորումն է, բայց պատճենը երեք սյունակի ձևաչափով, որը կտրոնը տեղադրում է արտաքին անկյունում:
Կատարեք լրացուցիչ փոփոխություններ այս գովազդի դասավորության մեջ՝ փոխելով լուսանցքները, տառատեսակները, առաջատարը, սկզբնական գլխարկի չափը, վիզուալի չափը և փոխելով սյունակի դասավորությունը: Փորձեք տարբեր կտրոնների ոճերով:
- Վիզուալ էջի վերևում:
- Նկարագիր լուսանկարի տակ:
- Վերագիր հաջորդ.
- Տեղադրեք հիմնական գովազդի պատճենը-ը եռասյունանոց ցանցի առաջին երկու սյունակներում կամ որոշ տատանումների մեջ: Տեղադրեք ձեր կոնտակտային տվյալները (ստորագրություն) միջին սյունակի ներքևում:
- Երրորդ սյունակում դրեք կուպոն կամ կեղծ կտրոն: Կտրոնը ձեր գովազդի արտաքին անկյունում տեղադրելը հեշտացնում է կտրումը
Վերնագիր Ogilvy գովազդի դասավորության առաջին տարբերակը
Երբեմն վերնագիրն ավելի մեծ կշիռ ունի, քան տեսողականը: Նկարազարդումն այստեղ Ogilvy-ի գովազդի դասավորության հիմնական ձևավորումն է, բայց վերնագիրը տեսողականից վեր է տեղափոխված: Օգտագործեք այս փոփոխությունը, երբ վերնագիրը հաղորդագրության առավել կարևոր տարրն է:
Լրացուցիչ տատանումների համար փորձեք փոխել լուսանցքները, տառատեսակները, առաջատարը, սկզբնական գլխարկի չափը, վիզուալի չափը և փոխել սյունակի դասավորությունը այս գովազդի դասավորության մեջ:
- Վերագիր առաջինը: Երբ ձեր վերնագիրը ավելի մեծ հարված է ստանում կամ ավելի կարևոր է, քան լուսանկարը, դրեք այն վերևում, որպեսզի առաջինը գրավի ընթերցողին: Տվեք վերնագրի իր տարածքը կամ դրեք այն ձեր հիմնական ստեղծագործության վրա:
- Վիզուալ հաջորդը:
- Caption լուսանկարի տակ: Թեև միշտ չէ, որ անհրաժեշտ է, մի անտեսեք այս կետը՝ և՛ ձեր տեսողականությունը բացատրելու, և՛ ընթերցողի առջև ևս մեկ գովազդային հաղորդագրություն ստանալու համար:
- Տեղադրեք հիմնական գովազդի պատճենը-ը մեկ կամ երկու սյունակում: Կամ օգտագործեք երեք սյունակի դասավորություն և դրեք կտրոն երրորդ սյունակում:
- Տեղադրեք ձեր կոնտակտային տվյալները (ստորագրություն) երկրորդ սյունակի ներքևում՝ ստորին աջ անկյունում:
Վերնագիր Ogilvy գովազդի դասավորության աջ կամ ձախ տարբերակ
Նկարազարդված է Ogilvy-ի հիմնական դիզայնը, սակայն վերնագիրը տեղափոխված է տեսողական կողմում:Այն կարող է լինել ձախ կամ աջ (կաղապարները վերնագրի աջ և երկսյունակ պատճենի համար են): Գովազդի դասավորության այս ձևաչափը հավասարեցնում է վիզուալը և վերնագիրը, ինչպես նաև ավելի շատ տեղ է բացում ավելի երկար վերնագրերի կամ ուղղահայաց պատկերների համար:
Գովազդի այս դասավորության տեսքն ավելի հարմարեցնելու համար փոխեք լուսանցքները, տառատեսակները, առաջատարը, սկզբնական գլխարկի չափը, վիզուալի չափը և փոխեք սյունակի դասավորությունը: Դուք կարող եք փորձել լուսանցքից լուսանցք նկարել, բայց վերնագիրը տեղադրել պատկերի վրա մեկ կամ այն կողմ, ինչպես հարմար է ֆոնին (մի մոռացեք հակադրությունը տեքստի և ֆոնի միջև):
- Վիզուալ նախ՝ դեպի ձախ կամ աջ: Եթե վիզուալը հարմար է ավելի ուղղահայաց դասավորության կամ եթե ցանկանում եք հավասարեցնել վիզուալի և վերնագրի կարևորությունը, փորձեք սա:
- Վերագիր կողքին՝ վիզուալից աջ կամ ձախ: Երբ ձեր վերնագիրը բաժանում եք նման մի քանի տողերի, հավանաբար կցանկանաք խուսափել չափազանց երկար վերնագրերից:
- Նկարագիր լուսանկարի տակ:
- Տեղադրեք հիմնական գովազդի պատճենը-ը երկու սյունակում: Դուք կարող եք օգտագործել անկման գլխարկը որպես առաջատար:
- Տեղադրեք ձեր կոնտակտային տվյալները (ստորագրություն) երկրորդ սյունակի ներքևում՝ ստորին աջ անկյունում:
