Հիմնական տանողներ
- Cuties-ը Netflix-ին պատճառ է դարձել ռեկորդային թվով բաժանորդագրությունների չեղարկման՝ սոցիալական մեդիայի արձագանքի պատճառով:
- Սոցիալական մեդիայի ամբոխն ընդդեմ Cuties-ի, օգտագործում է իրենց ուժը՝ վերացնելու դրական արձագանքների դեպքերը համացանցի լանդշաֆտում:
- Cancel մշակույթը շարունակում է մնալ մահակ տերմինալ առցանց մարդկանց համար, քանի որ այն զինված է բազմաթիվ նպատակների համար:
ֆրանսիական «Cuties» ֆիլմը դարձել է վեճերի և թեժ տեսարանների կայծակ, քանի որ սադրիչ ֆիլմի դեբյուտը Netflix-ում տեղի է ունենում շաբաթներ տևած ատելության քարոզարշավի հետևանքով:
Սոցիալական մեդիան այրվել է CancelNetflix բրիգադով, և նոր տվյալները ցույց են տալիս հոսքային ընկերության բաժանորդագրությունների չեղարկման բարձր տեմպերը: Ֆիլմի ընկալվող բովանդակության պատճառով առաջացած ասիմետրիկ խոսակցությունը դարձել է վերջինը մշակութային ցանկապատերի երկար շարքում, որը բորբոքում է խոսակցությունները չեղյալ համարելու մշակույթի և սոցիալական մեդիայի՝ կորպորացիաներին իրենց կամքին թեքելու ունակության մասին::
Ստեղծողները վախենում են, և YouTube-ը, Twitter-ը և Facebook-ը բոլորը վաճառում են հաստատման կողմնակալություն:
«Ես ուզում էի ֆիլմ նկարահանել երեխաների սեքսուալացման մասին զրույց սկսելու ակնկալիքով», - գրում է հեղինակ և Cuties ռեժիսոր Մաիմունա Դուկուրեն The Washington Post-ում հրապարակված հոդվածում: «Ֆիլմը, անշուշտ, բանավեճ է սկսել, թեև ոչ այն, ինչ ես մտադիր էի»:
Cuties Backlash
Բանավեճը դուրս է եկել պարզ սոցիալական մեդիա զրույցից՝ ձգվելով դեպի հիմնական քաղաքականության աշխարհ: Սեպտեմբերի 18-ին 33 հանրապետական կոնգրեսականներ նամակ են ստորագրել՝ կոչ անելով Արդարադատության նախարարությանը քրեական պատասխանատվության ենթարկել Netflix-ի ղեկավարներին՝ ֆիլմի թողարկման համար մանկական պոռնոգրաֆիայի մեղադրանքով:Դեմոկրատական կուսակցության նախագահի նախկին թեկնածու Թուլսի Գաբբարդը Twitter-ում գրառում է կատարել՝ առաջարկելով, որ ֆիլմը դեր կխաղա երեխաների սեռական թրաֆիքինգի արդյունաբերության տարածման գործում:
Թեև բաժանորդագրությունների չեղարկումները Cuties-ի թվային թողարկումից ի վեր բազմամյա ռեկորդային ցուցանիշներ են գրանցել, այն հին ասացվածքը, որ բոլոր հրապարակումները լավ հրապարակայնություն են, նույնպես ճշմարիտ է թվում: Ֆիլմը մնացել է Netflix-ի ամենաշատ հեռարձակվող ֆիլմերի և հեռուստատեսային շոուների թոփ 10-ում՝ ԱՄՆ հարթակում: Տեսանյութերի պահանջարկի հոսքային աղյուսակների ագրեգատոր FlixPatrol-ը հավաքել է ամենօրյա տվյալներ և պարզել, որ թողարկումից ի վեր ֆիլմը մշտապես պահպանել է լավագույն 20 դիրքերը ԱՄՆ Netflix-ում:
Չեղարկման արշավների մեծ հեգնանքը սպառողների լսարանի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու նրանց կարողությունն է: Հաճախ, անկախ նրանից, թե որքան վիճահարույց է թեման, նկարիչը կամ ընկերությունը, չեղյալ համարվող այս անորոշ արշավներն անորոշ ազդեցություն են ունենում, բայց վերջնականապես առցանց ամբոխը մնում է:
Դեմքով ամբոխին
Պետք չէ շատ հեռու գնալ՝ տեսնելու համար, թե ինչ համընդհանուր թվացյալ բացասական արձագանք է առաջացրել Cuties-ը սոցիալական մեդիայի միջոցով: YouTube-ում տեսանյութերը, որոնք քննադատում են ֆիլմը, հավաքել են հարյուր հազարավոր, երբեմն միլիոնավոր դիտումներ: Շատերը քիչ ջանքեր են գործադրում, փորձում են խաղարկել ալգորիթմը՝ քննարկելով թեժ թեմա, բայց մյուսներն ավելի ազնիվ են քննադատում ֆիլմը և այն, ինչ գրախոսները համարում են լրատվամիջոցների ոչ բարոյական պրակտիկա:
Ամբոխի մեջ առանձնանում է 35-ամյա YouTuber Մաքս Կարսոնը, ում ալիքը՝ mrgirl, դարձել է Cuties սագայի կերպար։ Սեպտեմբերի 10-ին ֆիլմի դրական, նրբերանգ ակնարկի հրապարակումից հետո անմիջապես սկսեց բուռն արձագանքը: Տեսանյութը հավաքել է ավելի քան 250 000 դիտում՝ 1200-ից 76 000 հավանում-չհավանելու հարաբերակցությամբ: Մեղադրանքները երեխաներին հարդարելու և ծայրահեղ աջակողմյան դավադրության տեսության մասին ակնարկները՝ երեխաների առևտրականների լիբերալ դավադրությունների մասին, լցնում են նրա մեկնաբանությունների բաժինը:
«Ես փորձում եմ նրբերանգ քննարկումներ ունենալ մի հարթակի վրա, որն այնքան էլ նրբերանգ չէ», - ասել է Կարսոնը հեռախոսային հարցազրույցում: «Ահա թե ինչու իմ ալիքը դժվարությունների է բախվում»:
Ինչպես հենց ֆիլմը, Կարսոնը դարձել է սոցիալական մեդիայի ամբոխավարության ուժի օրինակ՝ ստեղծելով իր ակնարկին արձագանքող տեսանյութերի ենթաժանր: Ֆիլմի մասին YouTube-ի որոնումներում հայտնվում են նրա դեմքով տեսանյութեր, և նա դարձել է Cuties պաշտպանական աշխատանքային խմբի դեմքը: Իր 24 րոպեանոց տեսանյութի դիտման միջին ժամանակը երեք րոպե է, ըստ նրա YouTube-ի վերլուծության, Կարսոնը կարծում է, որ դա ցույց է տալիս առցանց դիսկուրսի ավելի մեծ միտում:
«Ստեղծողները վախենում են, և YouTube-ը, Twitter-ը և Facebook-ը բոլորը վաճառում են հաստատման կողմնակալություն: Ստեղծագործողների մեծ մասը փորձում է հանդիսատեսին ասել այն, ինչ ուզում է լսել: Ինձ համար ֆիլմի վերաբերյալ հեղինակի ակնարկը, հատկապես, եթե նրանք այն չեն տեսել, արտացոլում է այն, ինչ նրանք համարում են ամենաապահով վերաբերմունքը, որը նրանք կարող են ունենալ», - ասաց նա:«Նրանք փորձում են իրենց պատկերացումները ձևավորել, որպեսզի լինեն հետաքրքիր և ստեղծագործ… բայց դրա տակ մեծ վախ կա տարօրինակ կամ տարբերվող երևալու համար»:
Հակասությունը անցել է ինտերնետի տեղեկամատյանների պարզ ստեղնաշարի կողքին, որը հաճախ ուղեկցվում է սոցիալական մեդիայի հանրաճանաչ արշավներով: Ֆիլմի շուրջ բանավեճը անկում է ապրում, սակայն երեխաների սեռական բռնության վերաբերյալ համացանցի ներկայիս ֆիքսումը, ինչպես իրական, այնպես էլ երևակայական, ամենայն հավանականությամբ կշարունակի ակտիվանալ, քանի որ մեկնաբանությունը փորձում է խթանել հնարավոր վրդովմունքը Ամերիկայի անընդհատ աճող մշակութային բաժանման ֆոնին:
