Հիմնական տանողներ
- Quibi-ն վաճառում է իր բովանդակությունը և տեխնոլոգիան իր դեբյուտից ընդամենը վեց ամիս անց:
- Փորձագետները կարծում են, որ Quibi-ի սկզբնական գործարկումը և համաճարակը դեր են խաղացել նրա կործանման մեջ:
- Անջատման մասին հայտարարվեց ընդամենը մեկ օր հետո, երբ Quibi-ն պետք է գար Apple TV
Միայն շարժական հարթակը, որը զուգորդվում է գլոբալ համաճարակի անորոշության հետ, հանգեցրել է Quibi-ի արագ կործանմանը:
Ընդամենը վեց ամիս գոյություն ունենալուց հետո, կարճ ձևի հոսքային ծառայության Quibi հավելվածը չորեքշաբթի հայտարարեց, որ փակվում է:Այն մտավ արդեն լեփ-լեցուն դաշտ՝ մրցակցելով Netflix-ի, Hulu-ի, Disney+-ի և Amazon Prime Video-ի հետ (ի թիվս շատ ուրիշների) օգտատերերի բազայի համար, որը նախատեսված է միայն բջջային կապի բաժանորդների համար::
«Quibi-ն մեծ գաղափար էր, և չկար ոչ ոք, ով ցանկանում էր դրանով ավելի շատ հաջողություն ունենալ, քան մենք: Մեր ձախողումը չփորձելու պատճառով չէր. «Պաշտոնական հայտարարության մեջ գրել են հիմնադիր Ջեֆրի Քաթցենբերգը և գործադիր տնօրեն Մեգ Ուիթմանը:
Quibi-ի մեծ գաղափար
Quibi-ն մուտք գործեց հոսքային շուկա ապրիլին՝ խոստանալով աչքի ընկնել «մոբիլային առաջին պրեմիում պատմվածքի նոր ձևով»: Հավելվածը հավաքեց 1,75 միլիարդ դոլարի ֆինանսավորում և պայմանագիր կնքեց հայտնի մարդկանց հետ իր որոշ «արագ խայթոցների» համար, այդ թվում՝ Սթիվեն Սփիլբերգը, Լեբրոն Ջեյմսը և Քրիսի Թեյգենը::
Հոսքային ծառայությունը խոստացել է բացառիկ տեսանյութեր՝ բոլորը 10 րոպե կամ պակաս, որոնք բաժանորդները կարող են դիտել իրենց բջջային սարքերում ամսական $5 կամ $8-ով:Կային շոուներ մարդկանց դեմքերում պայթող սննդի մասին, մի շարք՝ շրջվող տների շուրջ, որտեղ տեղի էին ունենում նողկալի սպանություններ, և FreeRayshawn, կարճամետրաժ ֆիլմ Իրաքի սևամորթ պատերազմի վետերանի մասին, ով արժանացել է երկու կարճամետրաժ Էմմի մրցանակի, ըստ Variety-ի:
Չնայած եզակի կոնցեպտին և պրոֆեսիոնալ ստուդիայի արտադրության շոուներին, Quibi-ն պարզապես չկարողացավ իր գաղափարների իրականացումը:
«Quibi-ն չի հաջողվում: Հավանաբար երկու պատճառներից մեկով. քանի որ գաղափարն ինքնին այնքան ուժեղ չէր, որպեսզի արդարացներ ինքնուրույն հոսքային ծառայությունը կամ մեր ժամանակի պատճառով», - ավելացրել են Կատցենբերգը և Ուիթմանը:
Ամեն ինչ կարող էր ավելի լավ ընթանալ
Quibi-ն արագ վթարի ենթարկվեց և այրվեց, և շատ փորձագետներ հենց սկզբից կանխատեսում էին նրա մահը: Միշել Ուեդելը, համալսարանի վաստակաշատ պրոֆեսոր և Մերիլենդի համալսարանի Ռոբերտ Հ. Սմիթի բիզնեսի դպրոցի PepsiCo-ի սպառողական գիտության ամբիոնը, ասաց, որ ի վերջո Quibi-ի գործարկումը չհաջողվեց իրականացնել:
«Ընդհանուր առմամբ, համաճարակն այն խնդիրներից մեկն էր, որը նրանք ունեին, բայց միևնույն ժամանակ, կարծում եմ, նրանք ունեին մի շարք այլ խնդիրներ գործարկման ընթացքում, որոնք բավականաչափ մտածված չէին, ինչը, ըստ էության, առաջացրեց ցածր մակարդակ: «հետաքրքրությունների մակարդակը», - ասել է Ուեդելը Lifewire-ին տված հեռախոսային հարցազրույցում:
Այսպիսով, կոնկրետ որտե՞ղ սխալվեց Quibi-ն: Ուեդելը ասում է, որ հավելվածը չափազանց մեծ բաժնետոմս է դնում շարժվող մարդկանց թիրախավորման վրա, օրինակ՝ ուղևորներին կամ ճանապարհորդողներին: Երբ համաճարակը հարվածեց, և ավելի շատ մարդիկ մնացին տանը, Վեդելն ասաց, որ Quibi-ի միայն բջջային մոդելը պետք է փոխվեր:
«Հավելվածը հասանելի չէր որևէ այլ հարթակում, և դա այնքան էլ լավ ռազմավարություն չի թվում», - ասաց նա: «Այսօր սպառողները սիրում են փոխել իրերը հեռախոսով, հեռուստացույցով և համակարգչով դիտելու միջև»:
Հոսքային ծառայությունը փորձեց փրկել իրեն իր վերջին օրերին՝ հայտարարելով իր տեղափոխությունը հեռուստացույցի էկրան՝ հասանելի դառնալով Apple TV-ի, Android TV սարքերի և Amazon Fire TV-ի և Fire stick-ի վրա:Այնուամենայնիվ, Վեդելն ասաց, որ սկզբում իրենց կօգներ, եթե նրանք անմիջապես առաջարկեին այս այլ կետերը:
Quibi-ի ևս մեկ անկում էր նրա վստահությունն իր շրջադարձային ոճի տեսատեխնոլոգիայի նկատմամբ: Բաժանորդները կարող էին Quibi-ի բովանդակությունը դիտել տարբեր տեսանկյուններից՝ կախված այն բանից, թե ինչպես են նրանք պտտում իրենց հեռախոսները: Վեդելն ասաց, որ թեև դա նորարարական գաղափար էր, բայց սովորական բաժանորդն ավելի շատ հոգում էր իր դիտած բովանդակության մասին, քան թե ինչպես է այն դիտում:
Կարծում եմ՝ գործարկման ժամանակ նրանք ունեին մի շարք այլ խնդիրներ, որոնք բավականաչափ մտածված չէին…
«Մարդիկ գալիս են բովանդակության համար, ոչ թե այն բանի համար, թե ինչպես եք այն դիտում», - ասաց նա: «Դա կարող է լավ հատկություն լինել, երբ դուք ունեք այն, բայց որոշ օգտատերեր դժգոհեցին, որ որոշ անկյուններ նման են շոուի կրճատված տարբերակին»:
Օգտատերերը նաև հաճախ բողոքում էին Quibi-ի բովանդակությամբ կիսվելու հնարավորության բացակայությունից: Սքրինշոթերը մինչև վերջերս արգելափակված էր հավելվածում, ինչը օգտատերերի համար դժվարացնում էր Quibi-ի պահերը ընկերների հետ կիսվելը, ինչը, ի վերջո, կարող էր ավելի շատ օգտատերեր բերել, ասել է Ուեդելը:
Վեդելն ասաց, որ Quibi-ի անկումը նույնպես նրա մուտքը մարդաշատ շուկա չէր. Կա մի զանգվածային միտում դեպի կարճ բովանդակություն, որով հայտնի էր Quibi-ն:
«Սպառողների ուշադրության շրջանակը նվազում է, ուստի մարդիկ իսկապես ժամանակ կամ ցանկություն չունեն ավելի երկար բովանդակություն դիտելու», - ասաց նա: «Ես հավատում եմ, որ սկզբնական հայեցակարգը պոտենցիալ հաջողակ էր, և որ հոսքային ծառայության տարածքում տեղ կա կարճ ձևի բովանդակության համար»:
Ի վերջո, Quibi-ն պատմության մեջ կմնա որպես 2020-ի ևս մեկ մահացու դեպք, բայց ուշադրություն դարձրեք. այն շատ լավ կարող է ճանապարհ հարթել կարճ ձևի այլ վիդեո հարթակների համար ապագայում հաջողության հասնելու համար:
