Հիմնական տանողներ
- Սոցիալական մեդիա հարթակները մշակում են նոր աուդիո գործիքներ՝ հետևելով Clubhouse-ի ժողովրդականությանը:
- Twitter-ը և Facebook-ը ծրագրում են շուտով բացել իրենց սեփական աուդիո զրուցարանները:
- Փորձագետներն ասում են, որ աուդիոը տարածված է, քանի որ այն թույլ է տալիս ընդմիջում Zoom-ի հոգնածությունից:
Սոցիալական մեդիա հարթակները համոզված են, որ իրենց օգտատերերը ցանկանում են ավելի շատ աուդիո հնարավորություններ, բայց ժամանակներն անցել են, երբ դա նշանակում է վերցնել հեռախոսը և շարունակել զրույցը:
Միայն հրավերներով iPhone հավելվածը Clubhouse-ը շարունակել է իր թագավորությունը որպես քաղաքի զիլ երեխա՝ ոգեշնչելով վետերան հավելվածներին, ինչպիսիք են Facebook-ը և Twitter-ը, գործարկել իրենց սեփական աուդիո վրա հիմնված զրուցարանները:Միևնույն ժամանակ, Facebook-ը նախատեսում է նաև նոր գործիք ներդնել հավելվածում աուդիո հոլովակներ ստեղծելու և փոդքասթներ լսելու համար։
«Այլ հարթակները պետք է ուսումնասիրեն նոր միտումներ՝ օգտատերերին պահելու համար»,- Lifewire-ին նամակով ասաց Մեդիա հոգեբանության հետազոտական կենտրոնի տնօրեն Պամելա Ռաթլեջը: «Մարդիկ հավատարիմ չեն ապրանքանիշին, նրանք հավատարիմ են փորձառությանը»:
Facebook-ի և Twitter-ի սեփական աուդիո զրույցները
Clubhouse-ի ինտերֆեյսը աուդիո զրույցները բաժանում է սենյակների, որտեղ մոդերատորները վերահսկում են կազմակերպությունը և կարող են ունկնդիրներին հրավիրել «բեմ», եթե նրանք ցանկանում են խոսել: Նմանապես, շատ մարդիկ նախընտրում են պարզապես նստել և լսել՝ առանց որևէ ճնշում զգալու իրենց ներդրման համար:
Այլ հարթակները պետք է ուսումնասիրեն նոր միտումներ՝ օգտատերերին պահելու համար:
Այս կարգաբերման հաջողությունը դրդել է սոցիալական մեդիայի այլ հարթակներին՝ ստեղծել իրենց սեփական աուդիո զրույցի սենյակները: Facebook-ն ասում է, որ փորձարկում է Facebook-ում և Messenger-ում Live Audio Rooms կոչվող գործառույթը, որը ակնկալում է, որ այն կգործարկվի մինչև ամառ:Դրանք թույլ կտան ընկերներին և խմբերին ստեղծել ձայնային զրույցներ՝ կենտրոնացած տարբեր թեմաների վրա:
Twitter-ը նաև փորձարկում է գործիք հանրային, կենդանի ձայնային խոսակցությունների համար, որը կոչվում է Spaces, որը կարող է գործարկվել արդեն այս ամիս: Հյուրընկալները ստեղծում են յուրաքանչյուր տարածություն՝ թույլ տալով մինչև 11 հոգու միաժամանակ խոսել՝ համաձայն գործառույթի տեղեկատվական էջի:
Սա հիմնված է այլ հավելվածների հաջողության վրա, որոնք նորարարություն են ստեղծել, թե ինչպես ենք մենք հավաքվում միմյանց հետ զրուցելու համար, ինչը թույլ է տալիս անծանոթներին և ընկերներին ավելի շատ հեղուկ խոսակցություններ վարել աուդիո, վիդեո և տեքստի տարբեր համակցությունների միջոցով:
«Աուդիո զրույցները, ինչպիսիք են Discord-ը և House Party-ը, հնարավորություն են տալիս ոչ միայն տեսնելու ստատիկ լուսանկարը և կարդալու ենթագրերը, այլև կարողանալ շփվել ուղիղ եթերում և ունենալ կիսաանձնական տարածք՝ հանգստանալու համար (և լինել ավելի զուսպ: Սոցիալական մեդիայի այլ կայքերի (օրինակ՝ Instagram-ի) ավելի հանրային հոսքերից դուրս»,- Lifewire-ին նամակով ասաց Լինդա Չարմարամանը, Ուելսլի քոլեջի Youth, Media & Wellbeing Research Lab-ի տնօրենը:
Դուրս եկեք հետաքրքրասիրությունից, մնացեք ազդեցիկների համար
Clubhouse-ի ժողովրդականության մի մասը պայմանավորված է այնպիսի հայտնի մարդկանցով, ինչպիսիք են Քևին Հարթը և Իլոն Մասկը, ովքեր օգտագործում են հավելվածը անկեղծ զրույցներ վարելու համար: Նմանապես, Facebook-ն ասում է, որ կհրավիրի այնպիսի հասարակական գործիչների, ինչպիսին է Seattle Seahawks-ի պաշտպան Ռասել Ուիլսոնը՝ օգտագործելու իր Live Audio Rooms՝ զրուցելու այլ հայտնի մարդկանց, ազդեցիկ մարդկանց և երկրպագուների հետ:
Facebook-ը նաև ասում է, որ աշխատում է «փոքր թվով ստեղծողների» հետ՝ մշակելու նոր գործառույթ, որը կոչվում է Soundbites, ներառյալ հաշմանդամություն ունեցող ապրելակերպի ազդեցիկ Լոլո Սփենսերը: Այն ասում է, որ կարճ աուդիոհոլովակների այս, այսպես կոչված, «նոր սոցիալական աուդիո ձևաչափը» թույլ կտա մարդկանց ձայնագրել կատակներ, բանաստեղծություններ և այլ անեկդոտներ՝ կիսվելու համար:
Clubhouse-ի կոչի մի մասն այն է, որ այն ազդեցիկների համար ֆորում է տրամադրում, որպեսզի մասնակցեն զրույցներին ցանկացած այլ մեկի հետ, ով կարող է հետաքրքրված լինել որևէ թեմայով, օրինակ՝ պասիվ եկամուտ ստեղծելով կամ լուսանկարչությամբ: Այս հետաքրքրասիրությունը հանգեցնում է հուզմունքի կամ այն զգացողությանը, որ մենք կարող ենք հետաքրքիր կամ հայտնի մեկին գտնել, ասում է Ռաթլեջը:
«Ակումբային տունը նման է հսկա խաղային ավտոմատի», - ասաց Ռաթլեջը՝ խոսելով հետաքրքիր մարդկանց բացահայտելու իր գրավչության մասին։ «Ինչպես գիտեն կազինոները, վարքագծի փոփոխության ամենաարդյունավետ միջոցը անկանխատեսելի պարգևներն են: Դու երբեք չգիտես, թե ում կգտնես, բայց հայտնի վաղ օգտատերերը որոշակի ակնկալիքներ են ստեղծել, կամ գոնե ձգտումներ, որ դու կբախվես ազդեցիկ մարդկանց հետ: Այսպիսով, ավելի լավ է: ցույց տվեք՝ պարզելու համար։"
Մենք ավելի շատ առցանց աուդիո ենք օգտագործում
Clubhouse-ի ժողովրդականությունը մի գործոն է, որը ոգեշնչում է այլ սոցիալական մեդիա հարթակներին՝ ներդրումներ կատարել նոր աուդիո գործիքների մեջ, սակայն թվերը նաև ցույց են տալիս, որ մարդիկ, ընդհանուր առմամբ, ավելի շատ առցանց աուդիո են սպառում:
Համաձայն Edison Research-ի հետազոտության, որը հրապարակվել է մարտին, ԱՄՆ-ի 12 և բարձր տարիքի բնակչության ռեկորդային 62%-ն այժմ ամեն շաբաթ առցանց աուդիո է լսում: Հետազոտությունը նաև ցույց է տվել, որ փոդքաստների լսումը և խելացի բարձրախոսների օգտագործումը նույնպես աճում են:
«Facebook-ում մենք տեսանք աուդիոյի շարունակական աճը մեր հարթակներում՝ աուդիո զանգերից մինչև աուդիո հաղորդագրություններ WhatsApp-ում և Messenger-ում», - ասվում է սոցիալական մեդիա հարթակի ապրիլի 19-ի մամուլի հաղորդագրության մեջ:Ի հավելումն իր նոր աուդիո ձևաչափերի, Facebook-ը նաև կներառի փոդքասթեր անմիջապես հավելվածում լսելու հնարավորություն:
Աուդիո գործառույթները կպահպանե՞ն:
Այսպիսով, արդյո՞ք այս նոր աուդիո զրույցները հայտնի կլինեն սպառողների շրջանում, քանի որ դառնում են ավելի քիչ բացառիկ և հասանելի ավելի շատ հարթակներում: Ժամանակը ցույց կտա, բայց աուդիոն ունի հիմնական առավելությունը. այն կարելի է վայելել առանց էկրանին նայելու:
«Քանի որ մենք դառնում ենք ավելի զբաղված, ժամանակը դառնում է արժեքավոր ռեսուրս», - գրել է սերիալային ձեռնարկատեր Գարի Վայներչուկը Clubhouse-ի հանրաճանաչության մասին բլոգային գրառման մեջ: «Հետևաբար, երբ դուք դիտում եք տեսանյութ, դա ակտիվորեն խլում է ձեր ժամանակը: Միևնույն ժամանակ, ձայնը աներևակայելի պասիվ է»:
Մարդիկ հավատարիմ չեն ապրանքանիշին, նրանք հավատարիմ են փորձառությանը:
Հաշվի առնելով համաճարակի հետևանքով առաջացած անվերջ թվացող տեսազրույցներից Zoom-ի հոգնածության աճը, էկրանի անջատումը, որը տալիս է մեզ ձայնը, կարող է առավելություն լինել: Աուդիո վրա հիմնված զրույցները լավ միջանկյալ հարթություն են անանձնական, տեքստի վրա հիմնված զրուցասենյակների և տեսազանգերի միջև, որոնք կարող են մեզ թողնել միշտ մանրադիտակի տակ գտնվելու այդ ինվազիվ զգացողությունը:
«Ինչպես խոշորացումն անջատված տեսախցիկով, դուք ստիպված չեք լինի սանրել ձեր մազերը կամ փոխել ձեր PJ-ը, բայց դուք դեռ ստանում եք ձայնի հուզական առավելությունը, որը փոխանցում է զգացմունքները, որտեղ տեքստը չի փոխանցում», - ասում է Ռաթլեջը:. «Իրականում, առանց տեսագրության շեղման, դուք շատ ավելին եք լսում ձայնով, ինչը ստեղծում է մտերմության և կապվածության զգացում»:
