Հիմնական տանողներ
- Օգտատերերն այժմ կարող են թաքցնել հավանումները բոլոր գրառումներում կամ պարզապես իրենց սեփական գրառումներում:
- Հավանումները օգնում են սոցիալական ցանցերը դարձնել «ավելի կախվածություն, քան ծխախոտն ու ալկոհոլը»:
- Իրենց արժեքը ապացուցելու համար ազդեցիկները կախված են լայքերից:
Instagram-ը և Facebook-ն այժմ թույլ են տալիս թաքցնել «լայքերը», բայց ո՞րն է իմաստը:
Facebook-ի և Instagram-ի օգտատերերն այժմ ունեն երկու նոր տարբերակ։ Նրանք կարող են հեռացնել հավանումների ցուցադրումը իրենց սեփական գրառումներից, այնպես որ ոչ ոք չի կարող տեսնել, թե որքան են նրանք ստացել: Եվ նրանք կարող են նաև ամբողջությամբ անջատել հավանումները, այնպես որ օգտատերը չի կարող դրանք տեսնել որևէ հրապարակման վրա:
Բայց սա ընդհանրապես որևէ տարբերություն կբերի՞: Եթե հավանումները նման են վավերացման ձգտող դեռահասների և մեծահասակների, ապա ի՞նչ օգուտ ունի ինքնակարգավորումը: Անկասկած, դրա մեջ ինչ-որ բան պետք է լինի հենց ինքը՝ Facebook-ի համար:
«Կասկածում եմ, որ նրանց հետ քաշվելու պատճառն այն է, որ նրանք գտել են, որ բավականաչափ մարդիկ չափազանց զգայուն են դարձել հավանումների նկատմամբ, մինչև ամրագրման աստիճանը», - Էլի Հոլդեր, հոգեբանության հիմնադիր և
Հոգեբանական խթաններ
Հավանումները սոցիալական ցանցերում ծառայում են բազմաթիվ նպատակների: Մեկը պարզապես գրառումը էջանշելու միջոց է: Մյուսը ստեղծողին ցույց տալն է, որ տեսել և/կամ հավանել եք նրա գրառումը: Հենց այն ժամանակ, երբ դու անցնում ես մյուս կողմին, ամեն ինչ ավելի բարդանում է:
Համաձայն Հանրային առողջության թագավորական ընկերության (RSPH) զեկույցի, «Սոցիալական մեդիան նկարագրվել է որպես ավելի կախվածություն, քան ծխախոտն ու ալկոհոլը», և կապված է երիտասարդների մոտ անհանգստության աճի հետ: Հավանումները օգտագործվում են որպես սոցիալական վավերացման միջոց:
Եթե հավանումների քանակը լիովին փոխարինում է ձեր կիսվելու այլ պատճառներին, այլ ավելի ներքին դրդապատճառները դառնում են ավելի քիչ գրավիչ:
«Ուրիշների նկատմամբ մեր ստացած հավանումների քանակը ազդում է ինչպես մեր սոցիալական ընկալման, այնպես էլ մեր սեփական ընկալման վրա»,- Lifewire-ին էլփոստով ասել է Open Influence ազդեցիկ մարքեթինգային գործակալության գործադիր տնօրեն Էրիկ Դահանը: «Եթե ինչ-որ մեկը միջինում ավելի քիչ հավանումներ է ստանում, քան իր ընկերները, դա կհանգեցնի նրան, որ նա իրեն ավելի քիչ կապված և ավելի քիչ գնահատված կզգա իր համայնքի կողմից»:
Հավանումները նաև օգտագործվում են որպես չափիչ բիզնեսների համար՝ գնահատելու պրոմո արշավների հաջողությունը և նրանց կողմից օգտագործվող շիլլերի կամ «ազդեցիչների» հասանելիությունը:
«Քանի որ սոցիալական մեդիան այժմ հանդիսանում է հիմնական հպման կետերը, որոնց միջոցով բիզնեսներն ու անհատները կարող են շփվել լսարանի հետ, «հավանումները» դարձել են նրանց սոցիալական մեդիայի մարքեթինգային ռազմավարությունների կարևոր չափանիշ», - Lifewire-ին էլփոստով ասաց բլոգեր Թիմ Սաթոնը: «Հավանումների մեծ թիվը ապացուցում է ձեր վստահելիությունը, փորձառությունը և հեղինակությունը:«
Ի՞նչ կա դրա մեջ Facebook-ի համար:
Ինչպես ցանկացած կախվածություն, մենք հաճույք ենք ստանում դրանից, չնայած գիտենք, որ դա մեզ համար վատ է: Առանց հավանումների արձագանքների, ո՞րն է սոցիալական մեդիայի իմաստը: Կարո՞ղ ենք պարզապես դադարեցնել հրապարակումները:
«Երբ այդ ամրագրումը [լայքերով] տեղի ունենա, այնուհետև հրապարակումը դառնում է սպասելիքների խաղ», - ասում է Հոլդերը: «Եթե օգտատերերը չեն ակնկալում, որ գրառումը լավ կընդունվի (օրինակ՝ «արժանի» հավանումների լեռների), նրանք այն չեն հրապարակի»:
Սա կարող է լինել Facebook-ի հավանումները կիսով չափ հրաժարվելու պատճառը: Մարդիկ, ովքեր չեն ցանկանում դրանք, կարող են անջատել դրանք: Օրինակ՝ մարմնի պատկերով խնդիրներ ունեցող դեռահասները կարող են նախընտրել չխաղալ վավերացման խաղը, մինչդեռ սոցիալական ցանցերի շիլլերին անհրաժեշտ են այդ քաղցր հավանումները՝ իրենց արժեքը ապացուցելու համար:
Լայքերը վերածվել են բարդ էկոհամակարգի։ Դրանց ջնջումը մեծ վնաս կհասցնի Facebook-ի պլատֆորմներին, բայց միևնույն ժամանակ դրանց պահպանումն ունի իր խնդիրները։
«Կասկածում եմ, որ նրանք հետ են քաշվում այն պատճառով, որ նրանք գտել են, որ բավականաչափ մարդիկ չափազանց զգայուն են դարձել հավանումների նկատմամբ՝ հասնելով ֆիքսման», - ասում է Հոլդերը: «Եթե հավանումների քանակն ամբողջությամբ փոխարինում է ձեր կիսվելու այլ պատճառներին, այլ ավելի ներքին դրդապատճառներն ավելի քիչ գրավիչ են դառնում»:
Դահանը համաձայն է, ավելացնելով. «Կարծում եմ, որ Facebook-ը պատռված է լայքերը հեռացնելու համար»:
«Եթե նրանք դա անեն, նրանք վտանգի են ենթարկում ստեղծողների համայնքին, որը կախված է սոցիալական վավերացումից, որպեսզի ավելացնեն իրենց հետևորդները և հաստատեն իրենց բովանդակությունը ուրիշների համար: բազան՝ հարթակում ակտիվ լինելուց։"
Ինչ-որ առումներով այս հեջավորումը հավանումների խնդրի շուրջ անիմաստ է: Դա իսկապես ոչինչ չի փոխում: Մյուս կողմից, դա նման է օգտագործողի նախասիրությունների գերազանց բարելավմանը: Այժմ դուք կարող եք ընտրել՝ մասնակցել կամ չմասնակցել ամբողջ «like» առնետավազքին, ինչպես կարող եք ընտրել թեթև կամ մութ ռեժիմ:
