Հիմնական տանողներ
- Facebook-ը վերջերս հայտարարեց, որ գովազդ է տեղադրում վիրտուալ իրականության ականջակալների շարքում:
- Տեղափոխությունը հակազդեցություն է առաջացրել, և մի խաղ մշակող արդեն հետ է քաշվել ծրագրից:
- Որոշ դիտորդներ ասում են, որ VR գովազդը կարող է ներխուժել և ներկայացնել գաղտնիության խնդիրներ:
Վեբ գովազդը դարձել է ամենուր, սակայն այն գաղափարը, որ դրանք կարող են հայտնվել վիրտուալ իրականության մեջ, որոշ օգտատերերի մոտ զգուշանում է:
Facebook-ը վերջերս հայտարարեց, որ սկսելու է գովազդի փորձարկումն իր Oculus ականջակալների ներսում՝ համագործակցելով մի քանի խաղերի մշակողների հետ: Սակայն ձեր ակնագնդերից ընդամենը մի քանի սանտիմետր հեռավորության վրա գովազդի գաղափարն արդեն հակադարձում է:
«Բացի այն, որ օգտատերերի համար բացասական փորձ է առաջացնում՝ ստիպելով նրանց զգալ գովազդը, նախքան նրանք կարող են գործարկել խաղեր և այլ հավելվածներ, VR-ում գովազդը լուրջ մտահոգություններ է առաջացնում գաղտնիության վերաբերյալ», - ասում է ProPrivacy-ի տվյալների գաղտնիության փորձագետ Ռեյ Ուոլշը: էլփոստի հարցազրույց։
Հակազդեցություն գովազդի դեմ
Facebook-ի գործընկերներից առնվազն մեկն արդեն երկրորդ մտածում է VR գովազդի մասին: Երկուշաբթի օրը Resolution Games-ը հայտարարեց, որ որոշել է հրաժարվել իր Blaston բազմախաղաց հրաձիգ խաղի ներծրագրային գովազդից:
Ընկերությունն արձագանքում էր նոր գովազդային նախաձեռնության հետևանքով իր արտադրանքի վերաբերյալ հրապարակված բացասական ակնարկների ալիքին: «Վճարովի անվանումները չպետք է գովազդ ներմուծեն: Դա անընդունելի է դա անել գնումից ամիսներ անց», - ասվում է մեկ ակնարկից:
Գաղտնիության հետ կապված մտահոգությունները մեկ այլ խնդիր են: Քանի որ ժամանակն անցնում է, և Facebook-ն իր ականջակալներում ներդնում է աչքի հետևման և այլ առաջընթացներ, անհատներին հետևելու և գովազդի հետ նրանց փոխազդեցությունը չափելու ներուժը կավելանա՝ թույլ տալով Facebook-ին հավաքել տվյալներ այն մասին, թե ինչպես են օգտատերերը արձագանքում մարքեթինգին, ասել է Ուոլշը:
«Կասկած չկա, որ VR ականջակալները ինվազիվ պատուհան են տալիս մարդկանց տներ», - ավելացրեց նա: «Նրանք ունեն բազմաթիվ տեսախցիկներ, խոսափող և, ի վերջո, կպարունակեն տարբեր այլ սենսորներ, որոնք թույլ են տալիս Facebook-ին պարզել, թե արդյոք գովազդը հետաքրքրում է վերջնական օգտագործողին»:
Facebook-ն ասաց, որ հաշվի է առնում գաղտնիության հետ կապված խնդիրները:
«Oculus հավելվածներում գովազդի փորձարկման ժամանակ Facebook-ը կստանա նոր տեղեկություններ, օրինակ՝ արդյոք դուք շփվել եք գովազդի հետ, և եթե այո, ինչպե՞ս, օրինակ՝ եթե սեղմել եք գովազդի վրա լրացուցիչ տեղեկությունների համար կամ թաքցրել եք գովազդը, », - գրել է ընկերությունը իր կայքում։ «Դրանից դուրս այս թեստը չի փոխում, թե ինչպես են մշակվում ձեր Oculus-ի տվյալները կամ ինչպես է այն տեղեկացնում գովազդին»:
VR գովազդը կարող է զգալի առավելություններ տալ նաև գովազդատուներին, ասաց Ուոլշը:
«VR-ն ստեղծում է նոր, կենսական միջավայր, որտեղ մարդիկ կարող են զբաղեցնել և շփվել միմյանց հետ», - ասաց նա:«Ի վերջո, սոցիալական փորձառությունները, ինչպիսիք են Facebook Horizon-ը և Venues-ը, օգտատերերին մարքեթինգ կապահովեն այնպես, ինչպես դա անում է իրական աշխարհը, գովազդային վահանակների, էկրանների և այլ ձևերով, որոնք VR-ն վերածում են անհատականացված գովազդի թիրախավորման հնարավորության»::
Ուոլշն ասաց, որ Facebook-ը թողարկել է Oculus Quest 2-ը ցածր գնով, որպեսզի շրջվի VR շուկան և ստիպեն օգտատերերին միացնել իրենց ականջակալները Facebook-ի հաշվին:
«Սա կանխամտածված հնարք էր՝ ապահովելու, որ Facebook-ը կարող է օգտագործել մարքեթինգային տվյալները, որոնք ձեռք են բերվել այդ երկու տարբեր հարթակներում՝ գովազդներ մատուցելու և անհատների իր պրոֆիլը ընդլայնելու համար», - ավելացրեց նա: «Օգտատերերին իրենց Facebook-ի հաշիվը միացնելու նպատակն ակնհայտ է դառնում, քանի որ Facebook-ն արդեն պատրաստվում է ներխուժել տարածք ներխուժող գովազդներով»:
Կարո՞ղ են VR գովազդը լավ լինել:
Ոչ բոլորն են կարծում, որ VR-ում գովազդն անպայմանորեն վատ բան է: Ընդլայնված իրականության SuperWorld ընկերության գործադիր տնօրեն Հրիշ Լոտլիկարն ասում է, որ օգտատերերը կարող են օգտվել գովազդի նոր տեսակից:
«Դա թույլ է տալիս նրանց ավելի լավ պատկերացնել և հասկանալ ապրանքը և հնարավորություն է տալիս նրանց զգալ ապրանքը ընկղմված ձևով նախքան այն իրականում գնելը», - ասաց նա էլեկտրոնային փոստի հարցազրույցում:
Facebook-ն ասել է, որ գովազդը կօգնի մշակողներին՝ նրանց տալով եկամուտ ստանալու ևս մեկ միջոց: Այն նախատեսում է ընդլայնել գովազդը Oculus հարթակում և ուղեկցող բջջային հավելվածում:
Ապագայում, Lotlikar-ը կանխատեսում է, որ VR գովազդը կարող է այնքան լավ լինել, որ այն ինքնին կարող է զվարճանք լինել:
«Օգտատերերը կվճարեին գովազդ տեսնելու համար, որպեսզի փորձեն ապրանքը նույնիսկ գնելու ֆիզիկական օբյեկտը և պարզապես տիրապետեն այն վիրտուալ կերպով», - ասաց նա:
