Հիմնական տանողներ
- TikTok-ը հայտարարեց, որ կավելացնի իր տեսանյութի տևողությունը՝ 3 րոպեանոց տեսանյութեր թույլ տալու համար:
- Ուշադրության միջին տեւողությունը ընդամենը ութ վայրկյան է, և դիտողների մեծամասնությունը դադարում է տեսանյութ դիտել երկու րոպե անց, ուստի երեք րոպեն կարող է չափազանց երկար լինել տեսանյութի համար:
- Փորձագետներն ասում են, որ կարճ տեսանյութերն ավելի լավն են սոցիալական մեդիայի համար:
TikTok-ը կգերազանցի 15-ից 60 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութերը՝ թույլ տալու համար մինչև երեք րոպե տևողությամբ տեսանյութեր, սակայն փորձագետներն ասում են, որ երկարաժամկետ տեսանյութերն այլևս չեն աշխատի սոցիալական ցանցերի համար:
Կարճ ձևաչափով տեսանյութերը եղել են միտում վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, սակայն TikTok-ը մեծ թռիչք է կատարում իր հարթակում՝ ավելացնելով իր տեսանյութերի տևողությունը մինչև ստեղծողները: Թեև ինտերնետում տեղ կա և՛ երկարատև, և՛ կարճ տեսանյութերի համար, սոցիալական մեդիա հարթակները, ինչպիսին է TikTok-ը, ստեղծվել են ավելի կարճ հոլովակների համար, որոնք գրավում են մեր ուշադրությունը:
«TikTok-ի վաճառքի ողջ եզակի կետը հիմնված է կարճ տեսանյութերի վրա, որոնք թույլ են տալիս օգտատերերին բովանդակություն ստեղծել շարժվելիս՝ կիսվելու իրենց հետևորդների հետ», - գրել է WEBRIS գործակալության կառավարիչ գործընկեր Ռայան Ստյուարտը Lifewire-ին էլ.
«TikTok-ը շատ համարձակ քայլ է արել՝ թույլ տալով ավելի երկար տեսանյութերի ձևաչափը, և ես չեմ հավատում, որ այն ի վերջո կստացվի ընկերության համար»:
Կարճ ձևի տեսանյութեր և սոցիալական լրատվամիջոցներ
Սոցիալական մեդիայում կարճ ձևի բովանդակության զանգվածային միտում կա: TikTok-ի պայթյունից մինչև Instagram, որը ներկայացնում է Reels-ը և Reddit-ի կողմից Dubsmash-ի վերջին գնումները, սոցիալական հարթակները դառնում են կարճ ձևով տեսանյութերի բովանդակության միտում:
TikTok-ը շատ համարձակ քայլ է կատարել՝ թույլ տալով ավելի երկար տեսանյութի ձևաչափը, և ես չեմ հավատում, որ այն ի վերջո կստացվի ընկերության համար:
Նույնիսկ այս հայտնի հավելվածներից առաջ Vine-ը հարթակ էր, որը թույլ էր տալիս օգտատերերին ստեղծել ընդամենը վեց վայրկյանանոց տեսանյութ և վերբեռնել այն իրենց էջ: Vine-ն ուներ 200 միլիոն ակտիվ օգտատեր իր գագաթնակետին, մինչև 2016-ին վերջնականապես փակվեց TikTok-ի նման մրցակիցների պատճառով, և «Vine stars»-ը հաջողության հասավ իրենց սուպեր-կրեատիվ տեսանյութերից այդքան կարճ ժամանակահատվածում:
Գաղտնիք չէ, թե ինչու են կարճամետրաժ տեսանյութերն ավելի հաջողակ են դարձել սոցիալական ցանցերում, քան իրենց երկարաժամկետ տեսահոլովակները: Ըստ Hubspot-ի՝ դիտողների 5%-ը մեկ րոպե հետո կդադարի տեսանյութ դիտել, իսկ 60%-ը՝ երկու րոպե հետո: TikTok-ի մեկ րոպեանոց տեսահոլովակի կտրվածքը, թվում է, դիտողներին պահելու քաղցր կետն է, ուստի ինչու են նրանք փոխում այն:
Ինչու՞ կարճ ձև:
TikTok-ն ասաց, որ իր հարթակում ավելի երկարաժամկետ տեսանյութեր ավելացնելու հիմնավորումն այն է, որ ստեղծողները «կտավ ունենան TikTok-ում նոր կամ ընդլայնված տեսակի բովանդակություն ստեղծելու համար՝ մի փոքր ավելի շատ տարածքի ճկունությամբ»:
Սակայն, ի տարբերություն YouTube-ի կամ Vimeo-ի պլատֆորմների, որոնք ստեղծվել են ցանկացած տեսանյութի երկարության վրա, TikTok-ի ալգորիթմը ստեղծվել է ավելի կարճ տեսանյութերի հիման վրա, և դրանցից հեռանալը կարող է կանխարգելիչ լինել շատ օգտատերերի համար:
«Օգտատերերը մնում են հարթակում ոչ թե մեկ կոնկրետ ստեղծողի կամ տեսանյութի պատճառով, այլ նրանք շարունակում են մնալ նույն դոֆամինային էֆեկտը խաղային ավտոմատներում խաղալուց, թե ինչ տեսակի բովանդակություն կհայտնվի իրենց «Ձեզ համար» էջում։ «Հաջորդը, երբ յուրաքանչյուր տեսահոլովակ նվագարկվում է ևս մեկ արագ հաղթանակ կամ հիթ», - գրել է Քիմբերլի Մարյանոպոլիսը, EVINS-ի հաշվապահական հաշվառման գործադիր տնօրենը Lifewire-ին նամակում::
«Մտածեք դրա մասին. եթե խաղայինք խաղային ավտոմատ, և արդյունքի համար պահանջվեր մինչև երեք րոպե, կշարունակեիք հետաքրքրվել»:
Միջին մարդու ուշադրության կենտրոնացումը կազմում է ընդամենը ութ վայրկյան, ինչը նշանակում է, որ մենք արագ ենք ձանձրանում: Մեր ուշադրության տիրույթը նվազում է մեզ վրա ռմբակոծվող տեղեկատվության մշտական հոսքի պատճառով, և մեր սոցիալական հոսքերում արագ պտտվելու գործողությունը միայն ավելացնում է դրան, ուստի երեք րոպեանոց տեսանյութը չի կարող մեզ դանդաղեցնել:
«Եթե տեսահոլովակը չի գրավում նրանց հետաքրքրությունը առաջին հինգից 10 վայրկյանի ընթացքում, այն անմիջապես փակվում է կամ արագ փոխանցվում», - ավելացրել է Ստյուարտը: «Երկու դեպքում էլ վերջնական օգտագործողի գոհունակությունը մեծ հարված է ստանում»:
Այնուամենայնիվ, որոշ ստեղծագործողների համար, ինչպիսիք են երաժիշտները, սննդի սիրահարները, DIY սիրահարները և մյուսները, երկարատև բովանդակությունը կարող է օգտակար լինել TikTok-ի նրանց ռազմավարությանը: Այնուամենայնիվ, 218 Creative-ի հիմնադիր և տնօրեն Ջասթինա Սերա Լուկասը ասում է, որ TikTok-ի տեսանյութերը սովորաբար չունեն սյուժե և մտածված արտադրություն, քանի որ դրանք պարզապես անհրաժեշտ չեն 15-30 վայրկյանում հետևորդներ ձեռք բերելու համար:
«Քանի դեռ ստեղծողները չանցնեն երկարաժամկետ վիդեո ռազմավարության (և միայն այդ դեպքում, եթե դա իմաստ ունենա նրանց բովանդակության և լսարանի համար), ապա ես չեմ հավատում, որ TikTok-ի օգտատերերի մեծամասնությունը կկարողանա հաջողությամբ գրավել իրենց լսարանի ուշադրությունը», - ասաց Լուկասը:
