Հիմնական տանողներ
- Թվային ծառայությունների մասին օրենքը կարգելի որոշ, բայց ոչ բոլորը, նպատակային գովազդները:
- Օրենսդրությունը նաև ուղղված է ատելության խոսքին և կեղծ ապրանքներին:
-
Եվրախորհրդարանը մինչ այժմ հաստատել է միայն օրինագծի նախագիծը:
Եվրախորհրդարանը հաստատել է նպատակային գովազդն արգելող օրինագծի նախագիծը, սակայն այն այնքան էլ հիանալի չէ, որքան թվում է:
Թվային ծառայությունների մասին օրենքը (DSA) սահմանափակում է որոշ զգայուն տեղեկատվության օգտագործումը գովազդի թիրախավորման համար: Այն նաև թույլ է տալիս օգտատերերին հրաժարվել հետևելուց և կարող է ստիպել այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են Facebook-ը և Twitter-ը, հեռացնել անօրինական բովանդակությունը, ատելության խոսքը և այլն:Նախագիծը հաստատվեց 530 կողմ, 78 դեմ, 80 ձեռնպահ ձայների հարաբերակցությամբ, ինչքան կարելի է ակնկալել, որ տապալմանը մոտ է։ Այնուամենայնիվ, մարքեթինգի փորձագետներն ու գիտնականներն ասում են, որ առաջարկվող օրենքները շատ հեռուն են գնում և ոչ այնքան հեռու:
«Թվային ծառայությունների մասին օրենքը, որը նախաձեռնվել է 2020 թվականին, ուղղակիորեն չի արգելում թիրախավորված գովազդը: Այն արգելում է գովազդի թիրախավորումը՝ հիմնված «զգայուն» տվյալների վրա, ինչպիսիք են սեռական կողմնորոշումը, կրոնը և ռասան», - Մեթ Վոդա, գործադիր տնօրեն։ Այս մասին էլփոստի միջոցով Lifewire-ին հայտնել է OptiMine առցանց մարքեթինգային ընկերության կողմից: «Այսպիսով, դա կարևոր քայլ է գաղտնիության պահպանման համար, բայց միայն հետևելու և թիրախավորման տեսանկյունից»:
Վատ գովազդ
Գովազդային արդյունաբերությունը տարիներ շարունակ օգտագործում է հսկողության գովազդ և կարծես թե իրավունք ունի շարունակելու, բայց դա չի նշանակում, որ պետք է: Տեխնոլոգ Ջոն Գրուբերը գովազդային արդյունաբերության առարկությունները նմանեցնում է «լոմբարդային խանութները դատի են տալիս, որպեսզի ոստիկանությունը զսպի գողությունների ալիքը»:
Բայց ալիքը վերջապես շրջվում է:Այս օրենսդրությունը սկիզբ է վերահսկելու գովազդային ընկերությունների ինվազիվ գործելաոճը, ինչպիսիք են Google-ը և Facebook-ը, և որոշակի վերահսկողություն է իրականացնում սոցիալական ցանցերի հրապարակումների նկատմամբ: Հենց հիմա ԱՄՆ-ում հիմնված այս ընկերությունները անում են այն, ինչ ցանկանում են, աշխարհի ցանկացած կետում, և հիմնականում անտեսում են դրա հետևանքները: Նույնիսկ միլիարդ դոլար տուգանքը մեծ խնդիր չէ այս բեհեմոթների համար։
Թվային ծառայությունների մասին օրենքը, որը նախաձեռնվել է 2020 թվականին, ուղղակիորեն չի արգելում թիրախավորված գովազդը։
Հետևելով գովազդի թիրախավորման տեխնոլոգիաներին՝ Եվրոպան կարող է ի սկզբանե դադարեցնել գաղտնիության դեմ թշնամական պրակտիկաները: Դա ամեն դեպքում տեսությունն է։
«Եթե կարծում եք, որ «գաղտնիությունը» ներառում է նաև գովազդների արգելափակում, որոնք նպատակաուղղված են սպառողների առցանց վարքագծի, հետաքրքրությունների կամ այլ առցանց գործունեության հետևելու հիման վրա, DSA-ն չի կանխում դրանցից որևէ մեկը», - ասում է Voda-ն: «Օրինակ, եթե դուք առցանց տեղեկատվություն եք զննում «աշխատանքների փոխարկման» մասին, և այնուհետև ձեր ընկերության նոութբուքում ցուցադրվում են նպատակային գովազդ «աշխատանքները փոխելու» մասին, ապա այս մասնավոր (և շատ զգայուն) տեղեկատվությունը և գովազդի թիրախավորումը դեռևս արդարացի խաղ են այս կանոնների ներքո: նոր կանոններ.«
Շատ հեռու, բայց ոչ բավական հեռու
Ակնհայտ է, որ մեզ անհրաժեշտ է օրենսդրություն, որը մեծ տեխնոլոգիաները կապի մեջ կպցնի, այլ ոչ թե մինչ այժմ ամեն ինչ անելու է նորարարության վերաբերմունքը: Դժվարը դա անելն է: Այս ընկերությունների հասանելիությունն այնքան մեծ է, որ տեղական օրենքները հաճախ անհետանում են: Ավելի փոքր, ավելի կենտրոնացված օրենքների մի շերտի փոխարեն, DSA-ն փորձում է միանգամից շտկել չափազանց շատ բաներ և վերջում շփոթեցնում է իրերը:
«Խնդիրը, և որտեղ տեխնոլոգիական ընկերությունները կձգտեն պայքարել նոր օրինագծի դեմ, այն է, որ կառավարություններն ավելի շատ գործում են սղոցների նման, քան scalpels», - Lifewire-ին էլփոստով ասաց Ֆլորիդայի համալսարանի սոցիալական մեդիայի պրոֆեսոր Էնդրյու Սելեպակը:.
«Մեզ անհրաժեշտ է ավելի շատ տեխնոլոգիական կարգավորում, բայց առաջարկվող օրինագիծը չափազանց լայն է», - շարունակեց Սելեպակը: «Առաջարկվող օրինագիծը թույլ չի տա տեխնոլոգիական ընկերություններին օգտագործել այնպիսի զգայուն տեղեկատվություն, ինչպիսին է սեռական կողմնորոշումը կամ կրոնը նպատակային գովազդի համար: Բայց դա կարող է նշանակել, որ խմբերը, ինչպիսիք են Catholic Charities-ը, չեն կարողանա գովազդ ստեղծել կաթոլիկ ծխականների համար, կամ GLADD-ը չի կարող օգտագործել նպատակային գովազդ երիտասարդներին հասնելու համար: մարդկանց օգնություն առաջարկելու համար:«
Երբ մեկը խորանում է օրինագծի առաջարկների մեջ, այն սկսում է փոքր-ինչ տարանջատված թվալ: Ինչո՞ւ են նպատակային գովազդները միանում, օրինակ, ատելության խոսքի վերահսկման հետ: Գրեթե նման է, որ օրենսդիրները մեծ տեխնոլոգիաները համարում են մեկ խնդիր, այլ ոչ թե բազմաթիվ խնդիրներ, որոնք ներթափանցում են կյանքի բոլոր ասպեկտները:
«Առաջարկվող օրինագիծը նաև կպահանջի տեխնոլոգիական ընկերություններից հեռացնել ատելության խոսքը», - ասում է Սելեպակը: «Բայց ո՞վ կարող է որոշել, թե ինչ է իրենից ներկայացնում ատելության խոսքը. տեխնոլոգիական ընկերությունները, առանձին երկրները, Եվրախորհրդարանը: Արդյո՞ք ատելության խոսքը կսահմանափակվի տեղական օրենքներով, թույլ տալով տարբեր բովանդակություն տարբեր երկրներում, թե՞ տեխնոլոգիական ընկերությունները պետք է ենթարկվեն ատելության խոսքի ամենախիստ խոսքին: օրենքներ աշխարհի ցանկացած կետում:"
Մինչ օրինագծի օրենք դառնալը դեռ շատ հարցեր կան պատասխանելու, բայց գոնե սա սկիզբ է։ Եվ դա բավականին լավն է:
