Հիմնական տանողներ
- Spotify-ը փորձարկում է Stories ֆունկցիան որոշակի երգացանկերում:
- Եթե ճիշտ օգտագործվի, այն կարող է օգնել կամրջել արտիստների և նրանց ունկնդիրների միջև առկա բացը:
- Հատկության հետագա զարգացումը կարող է օգնել Spotify-ին դարձնել ավելի ակտիվ սոցիալական հավելված:
Spotify-ի Stories-ի նոր գործառույթը կարող է լավ կատալիզատոր լինել՝ օգնելու հավելվածը մղել դեպի ավելի ակտիվ սոցիալական հանգույց, որը կամրջում է արտիստների և ունկնդիրների միջև առկա բացերը:
Սեզոնը նշելու համար Spotify-ը ներդրել է մի գործառույթ, որն առայժմ միայն թեստավորման փուլում է, որը նման է Instagram-ի Stories-ին, որն ունկնդիրներին առաջարկում է փոքրիկ հաղորդագրություն իրենց սիրելի կատարողների կողմից:Փորձագետները կարծում են, որ այն կարող է օգնել Spotify-ին դարձնել ավելի ակտիվ սոցիալական հավելված և ավելի քիչ պասիվ հավելված, որը մարդիկ միացնում և մոռանում են:
«Կարծում եմ, որ Spotify-ը պետք է և փորձում է իրեն դարձնել լավագույն վայրը՝ տեսնելու ձեր սիրելի երաժշտական արտիստների պատմությունները», - էլփոստի միջոցով ասաց Ամանդա Քլարկը՝ Charlene Shirk-ի հանրային կապերի թվային մեդիա ստրատեգը: «Իմացեք նոր ալբոմների, հյուրախաղերի ամսաթվերի մասին, գուցե նույնիսկ լսեք նոր երգի նախադիտումը»:
Պասիվ ընդդեմ ակտիվ օգտագործման
Հաճելի բանը Spotify-ի մասին, և այն մեծ գրավչությունը, որ Քլարկը զգում է, որ շատ օգտատերեր դրա հետ ունեն, ձեր երաժշտությունը պարզապես բեռնելու և հավելվածը մոռանալու պասիվ կարողությունն է: Երգացանկերի և ալբոմների օգտագործումը թույլ է տալիս օգտատերերին շատ պասիվ մոտեցում ցուցաբերել վերջին երգերին հասնելու համար:
Այն նրանց ազատություն է տալիս ուսումնասիրելու երաժշտություն՝ առանց սպասելու, որ այն հայտնվի ռադիոյով, կամ առանց գովազդ լսելու, եթե նրանք պրեմիում օգտագործող են: Այնուամենայնիվ, Stories գործառույթի շնորհիվ Spotify-ը կարող է մի փոքր շրջել իրավիճակը և ավելի ակտիվ օգտվողներ ներգրավել իր հարթակ:
«Կարծում եմ, որ սա խելացի/լավ քայլ է Spotify-ի համար», - ասաց Քլարկը մեր էլ. «Նրանք պետք է թարմացնեն իրենց հավելվածը և համապատասխանեցվեն նոր միտումներին և մարդկանց ուզածին, այլապես նրանք կարող են հայտնվել Google Play Music-ի կամ Pandora-ի նման»:
Պանդորան, որը ժամանակին հոսքային ծառայությունների թագավոր էր, դեռ շատ տարածված է, թեև վերջին տարիներին ամսական ակտիվ օգտատերերի անկում է գրանցել: Այս ներքևի հետքը լավ փաստագրված է BusinessofApps-ում ներկայացված հոդվածում, որը խախտում է հավելվածի պայքարը ցանկացած տեսակի շահույթ ստանալու համար: Ինքը՝ Pandora-ն վերջերս ներկայացրել է Stories-ի նման հատկություն՝ օգտագործելով արագ տեսահոլովակները՝ որպես հավելվածում փոդքասթների և այլ աուդիո ծառայությունների շուկայահանման միջոց:
Իհարկե, Google Play Music-ը դրանից հետո շատ ավելի մռայլ ճակատագիր է ունեցել, քանի որ ընկերությունը դադարեցրել է այն 2020 թվականի օգոստոսից սկսած՝ հօգուտ YouTube Music-ի՝ Google-ի հովանու ներքո գտնվող մեկ այլ երաժշտական հոսքային ծառայության:
Եթե Spotify-ը ցանկանում է խուսափել նմանատիպ որոգայթների մեջ, ապա Քլարկը կարծում է, որ պետք է ուժեղանա և առավելագույնս օգտագործի իր հասանելի հնարավորությունները, ներառյալ վերջերս փորձարկված Stories գործառույթը:
Պատմությունների ուժը
«Կա պատճառ, թե ինչու են այս բոլոր հիմնական հավելվածները մեզ պատմություններ տալիս», - ասաց Քլարկը ավելի ուշ մեր էլ. «Դա այն պատճառով է, որ հավելվածում ծախսված ժամանակը ավելացել է պատմությունների պատճառով: Պարզ և պարզ»:
Սա առաջին դեպքը չէ, երբ Spotify-ն իր հավելվածում ներդնում է տեսանյութի հնարավորություն: Այս տարի և նախորդ տարիների ընթացքում օգտատերերն ու արտիստները ստացել են «Փաթաթված պատմություններ», օգտատերերի սիրելի կատարողների, երգերի բաշխում, ինչպես նաև, թե որքան երաժշտություն են նրանք լսել հավելվածում: Արվեստագետները նաև ստանում են իրենց երգերի հնչեցված քանակի բաշխում:
Որովհետև որոշ օգտատերեր հայտնում են, որ իրենց աքաունթներում լսվել է գրեթե 16,000 րոպե բովանդակություն, իսկապես չպետք է զարմանալի լինի, որ Spotify-ը կփորձի զարգացնել հավելվածը և բերել Stories-ի նման մի բան:
Որոշ օգտատերեր շտապեցին չեղարկել հնարավորությունը, մինչդեռ մյուսները կարող են տեսնել դրա բերած արժեքը:
«Ես պատրաստվում էի բողոքել Spotify Stories-ից, բայց նրանք ստիպեցին Փոլին խոսել Մաքքարթնի I-ի և II-ի մասին»: Twitter-ի օգտատերը @longhairedladyy գրել է դեկտեմբերի 1-ին:
Մյուսները Twitter-ում կիսում էին նմանատիպ կարծիքներ պոտենցիալի մասին, մինչդեռ ոմանք, ինչպես @TmartTn-ը, թվիթերում գրեցին, որ այն պետք է դադարեցվի:
«Շատ օգտատերեր ասում են, որ իրենց դուր չեն գալիս պատմությունները կամ ցանկանում են դրանք Spotify-ում», - ասել է Քլարկը նամակում: «Սակայն տվյալներն ուժեղ [ly] հակառակն են հուշում»: Նա մատնանշեց MediaKix-ում հրապարակված հոդվածը, որը մանրամասնում էր, որ 2018 թվականի նոյեմբերին ավելի քան 400 միլիոն մարդ ամեն օր օգտվում էր Instagram Stories-ից:
Չնայած կարող է թվալ, որ Stories-ն այդքան էլ մեծ գործարք չէ, եթե Spotify-ին հաջողվի զարգացնել գործառույթը և կենտրոնանալ այն ամենի վրա, ինչ նա անում է, ինչը իր օգտատերերին ամենալավն է բերում երաժշտության հետ կապված ամեն ինչ, ապա մենք կարող ենք տեսնել հավելվածի աճը: նրա ակտիվ օգտատերերն ավելի ու ավելի շատ են։
