Հիմնական տանողներ
- Netflix-ը վերջերս հայտարարեց մոտ մեկ միլիոն բաժանորդների կորստի մասին:
- Այն նաև խափանում է գաղտնաբառի տարածումը և մշակում է գովազդի միջոցով աջակցվող պլան:
- Չնայած այս փոփոխություններին, անդամները չպետք է շատ անհանգստանան Netflix-ի ապագայի համար:
Netflix-ը վերջերս դժվար ժամանակներ է ապրում, բայց բաժանորդները չպետք է չափազանց անհանգստանան հարթակի համար, համենայն դեպս, դեռևս:
Անկախ նրանից, թե ինչպես եք այն կտրում, Netflix-ն այլևս այն հոսքային ուժը չէ, ինչ ընդամենը մի քանի տարի առաջ էր:Դա արյունահոսում է բաժանորդներին, ճնշում է գաղտնաբառով կիսվող տնային տնտեսություններին և նույնիսկ պլանավորում է ներդնել գովազդով աջակցվող մակարդակ, ինչն անհնար էր պատկերացնել 2020 թվականին: Netflix-ն անկասկած զգում է դիվերսիֆիկացված շուկայի և մրցակիցների ճնշումը, ինչպիսիք են Hulu-ն և Amazon Prime-ը: բայց ներկայիս բաժանորդների համար դեռևս պատճառ չկա հրաժարվել նավից:
«Ոչ, բաժանորդները չպետք է անհանգստանան», - ասաց Ջեյսոն Ռուիսը, Նոտր Դամի դոցենտը և Netflix-ի փորձագետը, Lifewire-ին էլ. «Netflix-ը հոսքային հեռուստատեսության գլոբալ առաջատարն է և դեռ ոչ մի տեղ չի գնում: Մենք կարող ենք տեսնել ծրագրավորման կամ բաշխման գործարքների փոփոխություն, բայց ես կարծում եմ, որ Netflix-ի տեղը հոսքային հիերարխիայում առայժմ ապահով է»:
Մի վախեցիր բաժանորդների կորստից
Անդամների լեգեոններն արդեն հուզվել են Netflix-ի վերջին զարգացումներից, քանի որ հարթակը կորցրել է 970,000 անդամ 2022 թվականի երկրորդ եռամսյակում:Սա ապշեցուցիչ թիվ է, բայց Netflix-ը սպասում էր: Փաստորեն, բաժանորդների կորուստը սպասվածից պակաս դրամատիկ էր։
«2-րդ եռամսյակը ավելի լավն էր, քան սպասվում էր անդամակցության աճի առումով», - ասվում է Netflix-ի բաժնետերերի նամակում հուլիսի 19-ին: «Մենք փոքր-ինչ ավելի քիչ կանխատեսել ենք համաշխարհային վճարովի զուտ հավելումներ 2-րդ եռամսյակում (-1,0 միլիոն՝ կանխատեսման -2,0 միլիոնի դիմաց) «
Շատ երիտասարդ հեռուստադիտողներ մեծահասակ են դարձել հեռարձակման հեռարձակման ավարտից հետո և երբեք [ստիպված] չեն դիտել հեռուստատեսային գովազդ:
Benji-Sales, անկախ խաղերի վերլուծաբան, Twitter-ում ասել է, որ «ընկերությունը դեռևս կանգնած է մարտահրավերների առաջ, բայց [սա] դրական նշան է»:
Բաժնետիրոջ նամակում ասվում է, որ ընկերությունը գտնվում է «ուժեղ դիրքում» և կձգտի «բարելավել իր հիմնական ծառայությունը» ողջ 2022 թվականին: Netflix-ի բաժնետոմսերը իրականում աճել են անդամության կորուստների մասին հայտարարելուց հետո, ինչը լավ նշան է նրա ֆինանսական վիճակի մասին: ուժ և մնալու ուժ։
Գաղտնաբառի փոխանակման խնդիրը
Բաժանորդների թվի նվազումը կարող է չվերաբերել սովորական հեռուստադիտողին, սակայն գաղտնաբառի փոխանակման խափանումը այլ պատմություն է: Ընկերությունը փորձարկում է գաղտնաբառի փոխանակման եզակի ռազմավարություններ ընտրված տարածաշրջաններում, օրինակ՝ թույլ տալով անդամներին լրացուցիչ ընտանիք ավելացնել իրենց հաշվին ամսական 2,99 դոլարով::
Անհասկանալի է, թե ինչպես կդրսևորվի այս գաղտնաբառի խափանումը ԱՄՆ-ում 2023 թվականին, սակայն Ռուիզը կարծում է, որ դա կլինի մի բան, որը կազդի բաժանորդների և նրանց դրամապանակների վրա:
«Կարծում եմ, որ դա մեզ վրա կազդի սպառողների վրա: Ընկերությունը կատակում էր գաղտնաբառի փոխանակման մասին, բայց ժամանակն է, որ նրանք լրջորեն վերաբերվեն, թե իրականում ինչ արժե այն իրենց վրա: Սպառողների կողմից մենք բոլորս կանենք պետք է որոշենք, թե որքան արժեքավոր է Netflix-ը մեզ համար: Շատ մարդիկ, ովքեր տարիներ շարունակ դիտում են Netflix-ը «փոխառված» հաշվի վրա, պետք է որոշեն, թե արդյոք ցանկանում են վճարել: Սա նաև կապված է ծրագրավորման խնդիրների հետ, քանի որ աղմկոտ բնօրինակի բացակայությունը: շոուները կհուսահատեցնեն շատերին իրենց դրամապանակները հանել՝ դիտելու համար:«
Netflix-ը խելամիտ կլինի, եթե հայտարարի գաղտնաբառի փոխանակման ժամանումը նոր ծրագրավորման հզոր շարքի հետ մեկտեղ: Սա կարող է գայթակղել ցանկապատի վրա գտնվող անդամներին շարունակել վճարել ծառայության համար, թեև գնագոյացումը դեռևս կարևոր գործոն կլինի: Այսպիսով, եթե տեսնեք մի շարք հիանալի շոուներ, որոնք բացահայտված են հաջորդ տարվա համար, պատրաստ եղեք հետագա անհաջող հայտարարության:
Այժմ, սակայն, ԱՄՆ-ի բաժանորդների համար սովորական է:
Գովազդը Netflix-ում վայրի քարտ է
Ոչ ոք չի սիրում գովազդը, բայց դրանք Netflix-ում բերելը կարող է օգտակար լինել որոշ անդամների: Քանի որ բաժանորդագրության ծախսերը շարունակում են աճել (Netflix Premium Plan-ն այժմ գործում է $20/ամսական), խնայող հեռուստադիտողները կարող են փնտրել այլընտրանքներ, որոնք ավելի հեշտ են իրենց դրամապանակներում: Netflix-ը այս ամառվա սկզբին հայտարարեց, որ գովազդով աջակցվող գալիք մակարդակը կլինի «ավելի ցածր գներով», քան իր ընթացիկ պլանները, թեև դադարեցրեց որոշակի թիվ առաջարկել:
Եթե այդ թիվն արմատապես ցածր է ներկայիս ընտրանքներից, այն կարող է հետ բերել անհետացած հաճախորդներին: Գովազդները գուցե չեն եղել Netflix-ի սկզբնական պլաններում, բայց եթե դրանք ճիշտ կատարվեն, ապա դրանք մեծ հաղթանակ կլինեն հոսքային հսկայի և նրա համայնքի մի մասի համար:
Բայց եթե դրանք սխալ լինեն, հեռուստադիտողները կտեղեկացնեն Netflix-ին:
«Գովազդն ինձ համար հաջորդ տրամաբանական քայլն է թվում», - ասաց Ռուիզը Lifewire-ին: «Netflix-ը կշահի գովազդից, բայց դա նաև կարժենա, քանի որ շատ սպառողներ այլևս չեն կարող հանդուրժել գովազդ դիտելը: Շատ երիտասարդ հեռուստադիտողներ մեծահասակ են դարձել հեռարձակվող հեռուստատեսության մահից հետո և երբեք չեն [ստիպված] հեռուստատեսային գովազդ դիտել: գուցե պատրաստ լինեն ավելի շատ վճարել նրանց չտեսնելու համար: Մյուսները ձեռնոց կպահեն և կհեռանան Netflix-ից»:
