Հիմնական տանողներ
- Փորձագետներն ասում են, որ արդյունաբերությունը վերաիմաստավորվում է դեպի նոր բաշխման հարթակներ:
- Disney+ Hotstar-ը շարունակում է մնալ գերիշխող հոսքային ծառայությունը Հնդկաստանում:
- Netflix-ը բովանդակության առաքման համաշխարհային առաջատարն է:
Netflix-ի կողմից հինդի օգտատիրոջ միջերես ավելացնելու վերջին քայլը արտացոլում է ընկերության մտադրությունը՝ գերիշխելու համաշխարհային շուկայում: Netflix-ը հանդես է գալիս որպես հեղափոխության կատալիզատոր, որը խոստանում է փոխել ավանդական կինոարդյունաբերության բիզնես մոդելը:
Օգտվողի նոր ինտերֆեյսը թույլ է տալիս հաճախորդներին հեշտությամբ մուտք գործել իրենց սիրելի բովանդակությունը իրենց մայրենի լեզվով, կամ գոնե իրենց մայրենի լեզուներից մեկը մի երկրում, որն ունի 22-ով:
Կինոինդուստրիայի վերաիմաստավորում
Թոմ Նունանը, UCLA Թատրոնի, կինոյի և հեռուստատեսության դպրոցի դասախոս, ասում է, որ Netflix-ը լավ ֆինանսավորվող և հավակնոտ է. նա չի տեսնում խոչընդոտներ գալիք տարիների ընթացքում տարածության վրա նրա տիրապետության համար:
Նունանը կարծում է, որ հոսքային ծառայությունների վերելքը, ինչպիսիք են Netflix-ը, Disney+ Hotstar-ը (Հնդկաստանի ամենահայտնի ծառայությունը), Amazon Prime Video-ը և այլն, կտրուկ փոխում են արդյունաբերությունը::
«Հոսքային հեռարձակումը զվարճանքի աշխարհի ամենաազդեցիկ և հզոր պատմությունն է: Ամբողջ արդյունաբերությունը վերաիմաստավորվում է դեպի այս նոր բաշխման հարթակը, և մենք տեսնում ենք, որ հսկա ժառանգական ստուդիաները, ինչպիսիք են Warner Bros.-ը, Universal-ը և Disney-ը, լիովին վերաիմաստավորում են իրենց բովանդակության մատակարարման շղթան՝ հարմարեցնելու այս նոր, շատ տարածված և անվտանգ օգտագործման ծառայությունը: ― ասաց նա։
Նունանն ասաց, որ հոսքի ուժը կայանում է նրանում, որ այն թույլ է տալիս հանդիսատեսին օգտագործել այն բովանդակությունը, որը ցանկանում է սեփական տան հարմարավետությունից:
Netflix-ի օգտատերերն ունեն լեզվի ընտրանքներ
Netflix-ի օգտատերերը կարող են անցնել հինդի միջերեսին՝ իրենց աշխատասեղանի, հեռուստացույցի կամ բջջային բրաուզերի «Կառավարել պրոֆիլները» բաժնի լեզվի տարբերակից: Netflix-ում անդամները կարող են ստեղծել մինչև հինգ պրոֆիլ յուրաքանչյուր հաշվում, և յուրաքանչյուր պրոֆիլ կարող է ունենալ իր լեզվի կարգավորումը:
«Netflix-ի հիանալի փորձի մատուցումը մեզ համար նույնքան կարևոր է, որքան հիանալի բովանդակություն ստեղծելը: Մենք կարծում ենք, որ նոր օգտատիրոջ միջերեսը Netflix-ին կդարձնի էլ ավելի հասանելի և ավելի հարմար կլինի այն անդամներին, ովքեր նախընտրում են հինդի», - ասաց Մոնիկա Շերգիլը, VP-Content: Netflix India-ն հայտարարության մեջ։
«Նրանք (Netflix) ներկայումս կրկնօրինակված և ենթագրեր են կրում աշխարհի ավելի քան 30 լեզուներով, և ունեն տեղական բովանդակության մատակարարներ, որոնք նյութ են գնում մայրենի լեզուներով, ավելի քան 25 զուսպ տարածքներում», - ասաց Նունանը: «Հինդիի ընդլայնումը, հետևաբար, բնական աճի ցուցանիշ է մի ապրանքանիշի կողմից, որը գլոբալացումը դարձրել է իր հիմնական առաջնահերթությունը:«
Netflix-ի շահելու ռազմավարությունը
Netflix-ը խաղում է մի փոքր catch-up այստեղ: Amazon Prime Video-ն ավելացրել է հինդի միջերես 2018-ին, ինչպես նաև ծառայություն հինգ այլ տարածաշրջանային լեզուներով (թամիլերեն, թելուգու, մարաթի, բենգալերեն և կաննադա):
Netflix-ի բաժանորդներն այժմ ավելի քան 150 միլիոն են, և ծառայությունն այնքան հայտնի է դարձել, որ աշխարհի ինտերնետ օգտագործողների մոտ 37 տոկոսը օգտվում է բովանդակության մատակարարից:
Հնդկաստանում, սակայն, դերերը փոխվում են: Disney+ Hotstar-ը պահանջարկով տեսահոլովակների առաջատարն է՝ զբաղեցնելով շուկայի մասնաբաժնի 69,7 տոկոսը, Amazon-ը (5%) և Netflix-ը (1,4%) գրեթե չեն խաղում, ըստ Jana-ի շուկայական հետազոտությունների ընկերության::
Ամեն ինչ ասված է, որ Disney+ Hotstar-ն ունի մոտ ութ միլիոն բաժանորդ Հնդկաստանում և ավելի քան 300 միլիոն օգտատեր: Ծառայությունը և դրա օպերատորը՝ Star India-ն, ձեռք է բերվել Disney-ի կողմից՝ որպես անցյալ տարի 21st Century Fox-ի 71 մլրդ դոլար գնման մաս::
Netflix-ը կարող է դառնալ հոսքի CNN
Նունանը կանխատեսում է, որ Netflix-ը կկորցնի Disney+ Hotstar-ի դիրքը Հնդկաստանում գալիք տարիներին:
«Քիչ բրենդներ ունեն այնպիսի հստակ և կենտրոնացված մոտեցում աշխարհի շուկաներին, ինչպիսին Netflix-ն է: «Disney+»-ը կաշխատի Netflix-ի հետևանքով, բայց Disney+-ն ունի շատ կոնկրետ, թեև սիրելի ապրանքանիշ», - ասաց Նունանը: «Netflix-ը եզակի դիրք ունի՝ դառնալու դեֆակտո բովանդակության համաշխարհային առաջատարը ժամանցի ոլորտում, ճիշտ այնպես, ինչպես CNN-ը տրամադրում է նորությունների համանման գլոբալ ծառայություն՝ ձևավորված և սնվող աշխարհի որոշակի շուկաների կողմից»::
Նունանը նաև տեսնում է, որ կինոյի բիզնեսը շարունակում է բարգավաճել, բայց թեքված է դեպի հոսքային կետերը սպասարկելու առաջին հերթին՝ ընդդեմ ավելի խոցելի կինոշղթաների: Նա կանխատեսում է, որ հետհամաճարակային կինոարդյունաբերության լանդշաֆտը կտեսնի բարգավաճման դարաշրջան:
«Ժամանցային արդյունաբերությունը 1918-ի իսպանական գրիպից հետո երկրաչափական աճ է գրանցել, և ես ենթադրում եմ, որ մեր արդյունաբերությունը կունենա աճի նման աճ:Ստուդիաները, ցանցերը և հեռարձակողները «գերբեռնելու են» իրենց դարակները՝ վախենալով ապագա համաճարակներից, ինչը կհանգեցնի «ոսկու տենդի» զգացմանը Հոլիվուդում և զվարճանքի այլ մայրաքաղաքներում»:
Նա շարունակեց՝ ասելով, որ կինոդիտելու փորձը կարող է լիովին վերաիմաստավորել՝ ավելի սեփականաշնորհված, ավելի ապահով նստատեղերի ընտրությամբ, ավելի լավ օդափոխությամբ և, հետևաբար, տոմսերի, հավանաբար, շատ ավելի բարձր գներով:
«Կինո գնալը նման կլինի Բրոդվեյի թատրոն գնալուն, թանկ ժամանցի տարբերակ շատ քչերի համար»:
Իսկ Հնդկաստանում, որտեղ մեկ շնչին բաժին ընկնող եկամուտը մի փոքր մասն է, քան ԱՄՆ-ում, տանը դիտելը, հավանաբար, կմնա ընտրության վայրը:
