Հիմնական տանողներ
- Սև TikTokers-ը պայքարում է հասկանալու ԱՄՆ-ի հնարավոր արգելքը՝ միաժամանակ հավասարակշռելով իրենց սոցիալական մեդիայի ապրանքանիշերը:
- Instagram-ի Reels-ի կրկնօրինակը քննադատության է ենթարկվում՝ որպես սոցիալական մեդիա արդյունաբերությունը մենաշնորհելու փորձ:
- TikTok-ի ալգորիթմը բախվում է սևամորթ բովանդակությունը ճնշելու մեղադրանքներին և ստեղծողներին, որոնք անճաշակ են համարվում հիմնական շուկայի համար:
Սև TikTok-ի ստեղծողները վերաիմաստավորում են կյանքը սոցիալական մեդիա հարթակում այն բանից հետո, երբ Թրամփի վարչակազմը հաստատեց հավելվածն արգելելու կոչերը՝ Չինաստանի կառավարության հետ դրա հնարավոր կապի հետ կապված անվտանգության մտահոգությունների պատճառով:
Հավելվածում նկարագրված որպես ճաշակ մշակողներ՝ սևամորթ ստեղծագործողներին վերագրվում է հարթակի շատ կայուն սոցիալական միտումների սկիզբը՝ սկսած պարային մոլուցքներից, ինչպիսին է «Renegade»-ը մինչև հայտնի հնչյուններ, որոնք ներառում են ռեփստրուհի Նիկի Մինաժի տեսանյութի մեկնաբանությունը:
Օգոստոսի 6-ին Նախագահ Թրամփը գործադիր հրաման արձակեց, որը արգելում է հանրահայտ սոցիալական մեդիայի հավելվածին գործել Միացյալ Նահանգներում մինչև սեպտեմբերի 15-ը, եթե չինացի ղեկավարները չկարողանան գործարք կնքել ամերիկացի գնորդների հետ: Պատվերը ուղղված է TikTok-ի մայր ընկերությանը՝ ByteDance Ltd.-ին, պատժամիջոցներով, որոնք արգելում են «ցանկացած անձի կամ ցանկացած գույքի հետ կապված ցանկացած գործարք, որը ենթակա է Միացյալ Նահանգների իրավասությանը, ByteDance Ltd.»:
Այս հայտարարությունը հնչեց մեկ շաբաթ անց այն բանից հետո, երբ նախագահ Թրամփի արգելքի սկզբնական սպառնալիքը աղմուկ բարձրացրեց սոցիալական մեդիա հարթակներում:
«Ես սկզբում չհասկացա, թե ինչու դա տեղի կունենա», - Lifewire-ին հեռախոսով ասաց TikTok-ի ստեղծող Լորեն Մոնտգոմերին: «Լսել, որ այն անհետանում է իմ մեջ, գնալով ավելի ու ավելի մեծանում է իմ ապրանքանիշի մեջ… ես վրդովվեցի»:
Ավելի լավ հայտնի է իր օգտանունով՝ AuntieLoren, Մոնտգոմերին իր անունն է ձեռք բերել հավելվածում ռիթմիկ R&B մեղեդիների և հարմարավետ խոհանոցի իր յուրահատուկ խառնուրդի շնորհիվ: Հավաքելով ավելի քան 320,000 հետևորդների լսարան՝ նա բրենդային գործարքներ է կնքել Kroger-ի և Home Shopping Network-ի հետ՝ ցույց տալով այն հաջողությունը, որը ոմանք գտել են համեմատաբար երիտասարդ սոցիալական մեդիա ցանցում:
The Reel գործարք
Պլատֆորմի մոտալուտ կասեցման պատճառով այս ստեղծողները ստիպված են վերանայել իրենց ներկայությունը սոցիալական մեդիայում և ինչպես վերածել TikTok-ի համբավը հաջողության այլ հարթակներում: Նախագահ Թրամփի հայտարարությունից հետո Instagram-ը բացեց իր Reels ուղղահայացը, որն անսովոր տեսք ու զգացողություն ունի չինական հավելվածին: Բացահայտված բիզնեսի ողջ նրբագեղությամբ, որը արդյունաբերությունը ակնկալում էր Facebook-ից, Reels-ը կարող է ֆաքսիմիլ լինել, և Մոնթգոմերիի նման ստեղծողները ասում են, որ այն գունատ է բնօրինակի համեմատ:
«Ես ակտիվացրել եմ իմ հետևորդներին Instagram-ի իմ էջը դարձնելու ջանքերը TikTok-ի արգելքի մասին հայտարարությունից հետո», - ասաց նա:«Ես իրականում այդքան էլ գործ չունեմ Reels-ի հետ: Ես փորձում եմ հարմարվել դրան, եթե TikTok-ն անհետանա, բայց թվում է, թե ինչ-որ բան շտապեցվել է միայն որպես փոխարինող, եթե արգելքը հաջող ավարտվի, այն պարզապես շտապողականություն է զգում»:
Reels-ը ավելին է, քան պարզապես TikTok-ի հաջող բիզնես մոդելը կրկնօրինակելու փորձ, ըստ 29-ամյա մանկավարժ և քաղաքական գործիչ Ջորջ Լիի: Նա անհանգստանում է, որ Facebook-ը՝ Instagram-ի սեփականատերը, անընդհատ փորձում է սպանել նոր և գալիք հավելվածները՝ փորձելով մենաշնորհել ոլորտը: Նա նաև բացատրում է սոցիալական մեդիայի մոնոպոլիզացման վտանգը, որը կարող է հանգեցնել մի դարաշրջանի, երբ մեկ ընկերություն լիակատար վերահսկողություն է իրականացնում այն մասին, թե ինչ կարելի է և չի կարելի տեղադրել առցանց:
«Ես պարզապես ուզում եմ լսել սև ռիթմի մասին, չեմ ուզում լսել սև բլյուզի մասին»:
TikTok-ի ստեղծողները երկար ժամանակ քննադատություններ են անում սևամորթ տաղանդների նկատմամբ հավելվածի վերաբերմունքի դեմ, և Լին ամենաաղմկոտ քննադատներից է:Հավելվածի երկու պրոֆիլների՝ ConsciousLee-ի և ConsciousLeeSpeaks-ի ավելի քան 750,000 հետևորդների հավաքելով՝ նա տեղ է գտել TikTok-ում՝ որպես սևամորթ սոցիալական արդարության կողմնակից, ով նկարագրում է մշակութային մեկնաբանություններում իր բրենդը որպես ուսուցում, և նա չի հարվածում դրա դեմ։ տեխնոլոգիական կոնգլոմերատ.
«TikTok-ի հետ փոխզիջումներից մեկը, որը ձեզ տալիս է այնքան մեծ ծանոթություն և հասանելիություն տարբեր շուկաների և աշխարհի տարբեր մասերի համար, այն է, որ նրանք ունեն շատ կամայական չափանիշներ՝ իրենց ուղեցույցները պահպանելու համար: Անցած տարվա ընթացքում այս հավելվածի վրա ես ավելի շատ արգելափակվել և կասեցվել եմ, քան բոլոր մյուս հարթակներում միասին վերցրած»: Լին ասաց.
Բովանդակության ճնշում
Shadowbanning-ը գործիք է, որն օգտագործվում է սոցիալական մեդիա հարթակների կողմից՝ սահմանափակելու համայնքի հասանելիությունը որոշակի ստեղծողի՝ բովանդակությունը ճնշելու միջոցով՝ առանց օգտատերերի ուղղակի արգելքի կամ կասեցման:
Դա ոչ միայն Լին է: Այս ամռան սկզբին Ջորջ Ֆլոյդի բողոքի ցույցերի և «Black Lives Matter» զանգվածային շարժման հետևանքով սևամորթ ստեղծողները մտավախություն հայտնեցին Twitter-ում և այլ հարթակներում՝ հայտնելով, որ TikTok-ը ճնշում է հավելվածում տարածվող հայտնի հեշթեգերի՝ BlackLivesMatter և GeorgeFloyd-ի շրջանակը:Լին կարծում է, որ դա դժվար, թեև բացատրելի, բիզնես քայլ է։
«Եթե ես Ջոն Դոյն եմ Այդահոյի կենտրոնում, ինձ չի հետաքրքրում Black Lives Matter-ը, ես պարզապես ուզում եմ տեսնել, թե ինչ-որ մեկին պարում է: Ես պարզապես ուզում եմ լսել սև ռիթմի մասին, չեմ ուզում լսել սև բլյուզի մասին»,- ասել է Լին: «Այսպիսով, սևամորթ ստեղծողների ճնշումն այն է, ինչ տեղի է ունենում, երբ փորձում եք ներխուժել հիմնական շուկաներ՝ որպես զարգացող հարթակ»:
Այս ստեղծագործողների կրեատիվությունը և եզակի հեռանկարները զգալիորեն գերազանցում են սոցիալական մեդիայի ցանկացած եզակի հարթակ: Եվ նրանք դա գիտեն։ Նախագահ Թրամփի գործադիր հրամանը արտաքուստ կարող է թվալ որպես սպառնալիք իրենց ստեղծագործական տեսլականի համար, բայց նրանք դա տեսնում են որպես սևամորթ ստեղծագործ լինելու հերթական շեղում սոցիալական մեդիայի միջավայրում, որը միշտ չէ, որ նպաստում է նրանց հաջողությանը:
«Ինձ դա չի սպառնում. Ինձ դա զվարճացնում է… սոցիալական մեդիան առատ է», - ասաց Լին: «Դա գրեթե նման է շարունակականության. միշտ կլինի մեկ այլ հարթակ»:
