Հիմնական տանողներ
- Spotify-ը գործարկում է իր podcast բաժանորդագրության ծառայությունը Apple-ից մեկ շաբաթ անց:
- Podcasting-ը հսկայական չօգտագործված շուկա է խոշոր բիզնեսի համար:
- Ստեղծագործներն ավելի խելամիտ են և ավելի լավ են վարձատրվում:
Spotify պարզապես թույլ է տալիս ստեղծողներին առաջարկել վճարովի podcast բաժանորդագրություններ անմիջապես իրենց ունկնդիրներին, ճիշտ այնպես, ինչպես Apple-ն արեց անցյալ շաբաթ:
Մինչ վերջերս փոդքասթինգը պարզ էր: Ստեղծողները կարող են անվճար տրամադրել շոուն, գումար վերցնել հովանավորների կողմից ցուցադրվող ընթերցումների դիմաց կամ ստեղծել վճարովի բաժանորդագրության ծրագիր՝ օգտագործելով Memberful-ի նման ծառայությունը:Սակայն անցյալ շաբաթ Apple-ն ավելացրեց նոր տարբերակ՝ վճարովի բաժանորդագրություններ՝ բացառապես Apple-ի Podcasts հավելվածի համար: Այժմ Spotify-ն ավելացրել է նմանատիպ տարբերակ՝ միայն ավելի լավ պայմաններով podcast ստեղծողների համար: Կարծես ձեռնոցները դուրս են գալիս։
«Ես փոդքասթինգը տեսնում եմ որպես վերջին տասնամյակի լավագույն նորամուծություններից մեկը համացանցում», - ասել է փոդքասթեր Ահարոն Բոսիգը Lifewire-ին էլփոստի միջոցով:
«Դրա հիմքում ընկած հիմնական գործոններից մեկն այն է, որ փոդքասթինգը իրականում պատկանում է ոչ մի ընկերության. մեկնարկելու համար անհրաժեշտ է միայն պահեստային տարածք և RSS հոսք, «
Apple-ը սկսեց
Տարիներ շարունակ փոդքասթինգը շարունակվում էր առանց մեծ խաղացողների մեծ հետաքրքրության: Apple-ը պահում էր բաց փոդքաստ գրացուցակ, որը դարձավ դե-ֆակտո ստանդարտ, բայց ոչինչ չարեց փոդքասթինգը դրամայնացնելու համար:
Շատ ստարտափներ եկան և մնացին՝ կամ փորձելով բացառիկ տարածում ունենալ, կամ ստեղծելով գովազդային ցանցեր, որոնք կապում էին հովանավորներին և ստեղծողներին:
Եվ այնուամենայնիվ, տարածքը մնացել է բաց և հասանելի: Յուրաքանչյուր ոք կարող է ձայնագրել փոդքասթ, վերբեռնել այն ինտերնետում և ավելացնել դրա հոսքը փոդքասթի գրացուցակում: Փոդքասթների YouTube չկա: Բայց դա կարող է փոխվել:
Apple ընդդեմ. Spotify
Apple-ի բաժանորդային ծառայությունը գործում է միայն իր Podcasts հավելվածի ներսում, որը ներկայումս հասանելի է միայն Apple-ի սարքերում: Ստեղծողները պետք է տրամադրեն իրենց բնօրինակ ձայնը, որին Apple-ն ավելացնում է իր DRM շերտը՝ պատճենումը կանխելու համար:
Apple-ը տեղադրվում է փոդքասթերի և լսողի միջև՝ խզելով այդ երկուսի միջև ցանկացած անմիջական կապ: Դրա համար պահանջվում է բաժանորդագրության 30% կրճատում առաջին տարվա համար՝ դրանից հետո իջնելով մինչև 15%:
Դրա հիմքում ընկած հիմնական գործոններից մեկն այն է, որ փոդքասթինգը իրականում պատկանում է ոչ մի ընկերության. մեկնարկելու համար անհրաժեշտ է միայն պահեստային տարածք և RSS հոսք:
Spotify-ի նոր վճարովի բաժանորդագրության պլանը թույլ է տալիս փոդքասթերներին գանձել $2:99, $4,99 կամ $7,99 ամսական: Դուք կարող եք լսել վճարովի դրվագներ Spotify հավելվածում, կամ կարող եք բաժանորդագրվել դրանց ձեր ընտրած փոդքաստ հավելվածում RSS feed-ի միջոցով, ինչպես ցանկացած սովորական փոդքաստ: Spotify-ը գումար չի վերցնում առաջին երկու տարվա ընթացքում, այնուհետև վերցնում է 5%.
Բայց հետո ամեն ինչ բարդանում է: Spotify-ի օգտատերերը չեն կարող բաժանորդագրվել հավելվածի վճարովի փոդքասթներին: «Բաժանորդագրվել» կոճակ չկա: Դա գրեթե անկասկած է, որովհետև Apple-ը կրճատում է iPhone-ի հավելվածների ներսում կատարվող ցանկացած գնում:
Արժեքավոր և չշահագործված
Փոդքասթինգն այնքան արժեքավոր է, մասամբ այն պատճառով, որ այն շարունակում է չշահագործվել: Համեմատած մեծ ցանցի հետ՝ անհատ ստեղծագործողին անհրաժեշտ է համեմատաբար չնչին եկամուտ՝ հաջողության հասնելու և ապրուստ վաստակելու համար: Շատ ավելի շատ գումար կա աշխատելու, հատկապես նրանց համար, ովքեր մենաշնորհում են շուկան, YouTube-ի ոճով:
«Բողոքարկումը պարզ է», - ասում է Բոսիգը: «Իրենց դառնալով փոդքասթինգի դարպասապահ՝ նրանք օգուտ են քաղում միլիոնավոր փոդքասթերների կողմից ստեղծված միլիարդավոր ժամ բովանդակությունից դրամայնացնելուց»:
Հավասարապես թերշահագործված է լսողը։ Մենք կարող ենք ընդամենը մեկ օրվա ընթացքում այդքան շատ ֆեյսբուքյան և թվիթերյան թեմաներ կարդալ, միայն այդքան Instagram-ներ և TikToks-ներ դիտել: Բայց մենք կարող ենք լսել փոդքասթներ, մինչ մենք կատարում ենք այլ առաջադրանքներ:
Դուք կարող եք լսել, երբ քայլում եք, վարում եք, վազում, սպասք եք լվանում կամ խոտ հնձում: Այս տարածքներին անհնար է հասնել բառերի և նկարների վրա հիմնված սոցիալական մեդիայի միջոցով: Դա կուսական տարածք է, հասուն շահագործման համար։
«Փոդքասթինգն իսկապես ռադիոյի նորարարություն է: Դա մի բան է, որը մենք կարող ենք անել տանը և նույնիսկ բազմաբնույթ առաջադրանք կատարել»,- Lifewire-ին էլփոստի միջոցով ասաց տնտեսագետ և տեխնոլոգիական խորհրդատու Ուիլ Ստյուարտը:
«Այսպիսով, անկախ նրանից, թե դա տնային գործեր են, թե պարզապես որպես սովորելու միջոց առանց էկրանի, փոդքաստ տեղադրելը գնալով ավելի տարածված է դառնում այս համաճարակային աշխարհում ավելի մեծ լսարանի համար»:
Իմաստուն Ստեղծիչներ
Միևնույն ժամանակ, փոդքասթ ստեղծողները ավելի խոհեմ են:«Վերջին 12 ամիսների ընթացքում երկու կարևոր բան է տեղի ունեցել», - ասում է Ստյուարտը: «Առաջինը, ստեղծագործողների տնտեսության վերելքը և մեծ տեխնոլոգիաների կողմից դրա իրական ընդունումը, որ ստեղծողները իրական օգտագործման դրդողներն են, այլ ոչ թե հրատարակիչները, ապրանքանիշերը և նմանատիպերը»:
«Երկրորդն այն է, որ սպառողները շատ են ընտելանում իրենց բիզնեսներից և ստեղծողներից առցանց ապրանքներ գնելու, վճարելու և բաժանորդագրվելու համար»:
Podcasting-ը իսկապես նորարարություն է ռադիոյից: Դա մի բան է, որը մենք կարող ենք անել տանը և նույնիսկ մի քանի առաջադրանք կատարել:
Սա ստեղծողներին առայժմ ամուր դիրքում է դնում: Patreon-ի, Memberful-ի և Substack-ի նման ծառայությունները օգտատերերին թույլ են տալիս ուղղակիորեն վճարել հեղինակներին իրենց աշխատանքի համար: Եվ, հատկապես, և՛ Apple-ը, և՛ Spotify-ը հարմարեցրել են իրենց վճարովի բաժանորդագրության պլանները ստեղծողի շուրջ:
Ի տարբերություն երաժշտության ստեղծման, որը պահանջում է, որ երաժիշտները անցնեն միջին անձի միջոցով, օրինակ՝ ձայնագրման լեյբլի միջոցով, որպեսզի ցուցակագրվեն Spotify-ում և Apple Music-ում, փոդքասթերները կարող են ուղղակիորեն գրանցվել, սահմանել իրենց գինը և պահպանել վերահսկողությունը:
«Կարծում եմ, որ այսօրվա կրեատիվներն ավելի իմաստուն են, քան անցյալի ստեղծագործողները», - ասաց Պատրիկ Հիլը, ինդի հոսքային ծառայության հիմնադիր Disctopia, Lifewire էլեկտրոնային փոստի միջոցով:
«Այնպես որ, քանի դեռ կան հարթակներ, որոնք պատրաստ են ստեղծագործողներին իրենց բովանդակությունը դրամայնացնելու ուղիներ տալ, չեմ կարծում, որ մենք կտեսնենք նույն կորպորատիվ ագահությունը, որը մենք տեսնում ենք երաժշտական արդյունաբերության նման մի բանում: «
