Հիմնական տանողներ
- Instagram-ը փորձարկում է ներծրագրային բաժանորդագրությունները $1 և $5:
- Instagram-ի տեսանյութերի/լուսանկարների/առևտրի/սոցիալական ցանցի խառնուրդը կատարյալ հարթակ է վճարովի բաժանորդների համար:
-
Բաժանորդագրությունների գերբեռնվածությունը և հարթակի արգելափակումը ամենամեծ բացասական կողմերն են:
Patreon-ի ոճով բաժանորդագրությունները եղել են 2021-ի սոցիալական մեդիայի մեծ միտումը: Twitter-ը, OnlyFans-ը և նույնիսկ Tumblr-ը մեծ հետաքրքրություն են ցուցաբերում բաժանորդագրությունների համար, որոնք թույլ են տալիս ընթերցողներին գումար վճարել՝ ստեղծողներին աջակցելու համար.
Սակայն Instagram-ը, ավելին, քան ցանկացած այլ սոցիալական ցանց, կատարյալ հարմար է վճարովի հետևորդների համար՝ շնորհիվ տեսանյութերի, լուսանկարների, առևտրի իր եզակի համակցության և LinkedIn-ի պրոֆեսիոնալ ստեղծագործական տարբերակի:
«Չնայած Patreon-ն առաջարկում է ավելի լայն ծածկույթ սոցիալական հարթակներում, Instagram-ն առաջարկում է աննման տեսանելիություն», - Lifewire-ի միջոցով էլփոստի միջոցով ասաց էլեկտրոնային առևտրի ապրանքանիշի սեփականատեր Սթիվեն Լայթը:
«Բաժանորդագրության նոր գործառույթը, ըստ լուրերի, ներառում է այնպիսի առավելություններ, ինչպիսին է «հատուկ անդամի կրծքանշանը», երբ դուք դառնում եք երկրպագուների բաժանորդ: Տեսանելի բացառիկության այս տեսակը շատ գրավիչ է մարդկանց համար, և հաշվի առնելով, թե որքան մեծ է Instagram-ը որպես հարթակ, այն կարող է ավելի շատ սոցիալական արժեք ունենալ, քան Patreon բաժանորդագրությունը»:
Ենթանորմալ
2021 թվականի մայիսին Instagram-ի ղեկավար Ադամ Մոսերին The Information-ին ասաց, որ այն «ուսումնասիրում է» բաժանորդագրությունները։ Բջջային հավելվածների հետագծման երկու ծառայությունների համաձայն՝ Instagram-ն այժմ փորձարկում է «Instagram-ի բաժանորդագրությունների» ներծրագրային գնումները 4,99 և 0,99 դոլար արժողությամբ, ինչը ցույց է տալիս, որ այդ բաժանորդագրությունները կարող են շուտով լինել::
Չնայած Patreon-ն առաջարկում է սոցիալական հարթակների ավելի լայն ծածկույթ, Instagram-ն առաջարկում է անզուգական տեսանելիություն:
Ի՞նչ կարող են օգտատերերը ստանալ իրենց գումարի դիմաց: Տեսանյութերի և լուսանկարների բացառիկ հասանելիությունը ակնհայտ է թվում, ինչպես նաև Instagram-ի պատմությունները, որոնք համատեղում են երկուսը, կամ Instagram Live կամ երկարաժամկետ Instagram տեսանյութերը (նախկինում՝ IGTV):
Instagram-ի հարուստ ձևաչափերը կարող են շփոթեցնող լինել ամենօրյա օգտագործման մեջ, բայց բաժանման և վճարովի մեդիաների համար այն կարող է իդեալական լինել: Ստացեք հատվածն անվճար, դիտեք մեկ ժամ տևողությամբ տարբերակը ենթածրագրով և այլն: Կան շատ ու շատ եղանակներ, որոնք օգտատերերը կարող են փաթեթավորել իրենց ստեղծագործությունները դրամայնացման համար:
Այսպիսով, ի՞նչ է դա բաժանորդների համար:
Instagram-ը յուրահատուկ հարթակ է։ Թեև մեզանից ոմանք հետևում են միայն մեր ընկերներին և ընտանիքին, ստեղծագործական արդյունաբերության մարդիկ այն օգտագործում են որպես աշխատանքի հարթակ: Նրանք նախընտրում են կիսել իրենց «Insta» կարգավորիչը իրենց կայքի URL-ի վրա: Նրանք միմյանց հետ կապվում են Instagram-ի հաղորդագրությունների միջոցով, տեղադրում են ընթացքի մեջ գտնվող հոլովակներ, և ավարտված նախագիծը գոյություն չունի, քանի դեռ այն չի կիսվել պատմության մեջ:
Բաժանորդագրությունների միջոցով դա օգտագործելու բազմաթիվ եղանակներ կան: Influencers, օրինակ, կարող են paywall բացառիկ բովանդակություն, որը ձեռնտու է PR գործակալություններին. Նորաձևության բրենդները, որոնք արդեն հավաքածուներ են թողարկում հարթակում, կարող են առաջարկել բացառիկ կամ առաջադեմ մուտք:
«PR-ի մարդիկ անմիջապես կսկսեն դրան»,- Lifewire-ին տված հարցազրույցում ասել է գերմանաբնակ նորաձևության ոճաբան Նուրիա Գրեգորին: «Փողը նշանակություն չի ունենա»:
Իրականում ազդեցիկները կարող են լինել Insta-ի բաժանորդագրությունների ամենամեծ շահառուները: Նրանք կարող են կտրել իրենց «բովանդակությունը» և լցնել այն բոլոր տեսակի սիլոսների մեջ: Նորություններ PR մարդկանց համար, բացառիկ խորը տեսանյութեր նվիրված հետևորդների համար, առանց գովազդի տարբերակներ բոլորի համար, ովքեր ցանկանում են դրանք դիտել առանց ընդհատումների և այլն:
Կամ ինչ վերաբերում է բիզնեսին: Instagram-ն արդեն շուկա է՝ իր գովազդի համար զարմանալիորեն բարձր փոխակերպման տեմպերով: Վաղ առաջարկները կարող են մարդկանց ներգրավել բաժանորդագրությունների մեջ:
Շատ հնարավորություններ կան նաև սովորական ստեղծագործողների համար: YouTube-ում Patreon paywall-ի հետևում բացառիկ տեսանյութեր տեղադրելու փոխարեն նրանք կարող են Instagram-ում տեղադրել կարծիքներ, կիթառի դասեր, բացառիկ երգեր կամ որևէ այլ բան:
Անձնական երեկույթ
Չնայած Instagram-ը հսկայական հասանելիություն ունի և գրեթե հարթակ է ազդեցիկների համար, այն նաև մասնավոր, միայն անդամների համար նախատեսված սիլոս է: Մինչ Patreon-ը կապվում է գոյություն ունեցող հարթակների հետ և թույլ է տալիս մեկ բաժանորդագրություն ունեցող անձին մուտք գործել YouTube-ի ողջ բովանդակությունը, փոդքասթերը և այլն, Instagram-ի ենթաբաժինը միայն Instagram-ի համար կլինի: Եվ դա կարող է լինել ծանր վաճառք: Հովանավոր մարդիկ կարող են օտարել իրենց ամենահավատարիմ կողմնակիցներին:
«Անշուշտ, թվում է, որ յուրաքանչյուր սոցիալական մեդիա հարթակ ավելացնում է վճարովի բաժանորդագրության որոշակի մակարդակ իրենց կայքերին: Թեև բացառիկությունը ոմանց համար այնքան գայթակղիչ է, այն կարող է նաև լինել այն, ինչը խանգարում է մարդկանց», - ասում է Լայթը: «Բովանդակությունը, որն ամբողջովին անվճար է, քանի որ հարթակի սկզբնավորումը հանկարծակի գներով է, կարող է հանդիսատեսին «բաժանորդագրությունների գերծանրաբեռնվածություն» առաջացնել»:
Instagram-ի բաժանորդագրությունները, այնուամենայնիվ, միանշանակ բան են թվում: Մենք պարզապես պետք է տեսնենք, թե ինչպես են մարդիկ վերջում օգտագործում դրանք:
