Հիմնական տանողներ
- Spotify-ի ապագան կախված է փոդքասթինգից:
- Spotify-ը և՛ հարթակ է, և՛ հրատարակիչ՝ ով հարմար է այդ պահին:
-
Փոդքասթները շատ ավելի էժան են, քան երաժշտությունը հեռարձակման համար արտոնագրելը:
Երբ Spotify-ը Ջո Ռոգանին վճարեց 100 միլիոն դոլար՝ իր փոդքասթը աուդիո հոսքային շոուի վերածելու համար, սկսվեց ռումբի հետհաշվարկը: Եվ այդ ռումբն այժմ գտնվում է դանդաղ պայթեցման մեջ:
Ռոգանը կարող է տեխնիկապես լինել կամ չլինել Spotify-ի աշխատակից, բայց հոգով նա այդպես է:Շվեդական երաժշտական հոսքային ընկերությունը վճարում է նրան աուդիո շոու պատրաստելու համար: Եվ դա է խնդիրը: Եթե Spotify-ը, Tidal-ը կամ Apple Music-ը բացահայտ երաժշտություն են հեռարձակում միասեռական ռեփերի կողմից, ոչ ոք չի մեղադրում առաքման հարթակին: Դրանք պարզապես խողովակներն են, որոնց միջոցով կեղտը մատակարարվում է: Բայց Ռոգանը ոչ միայն վճարվում է Spotify-ի կողմից, որպեսզի անի հենց այն, ինչ նա անում է, նա նաև նրանց ֆիգուրային փոդքասթերն է: Եվ նա վտանգի տակ է դնում ամբողջ վիրահատությունը։
«Դա անելու պատճառը ոչնչով չի տարբերվում նրանից, թե ինչու է Netflix-ը ստեղծում օրիգինալ բովանդակություն. դա ավելի էժան է, քան խոշոր ստուդիաներին արտոնագրման հավերժական վճարներ վճարելը»,- Lifewire-ին էլփոստով ասել է մշակութային բլոգեր և փոդքասթեր Բրայան Փեննին::
Ինչու՞ Փոդքասթ:
Ինչու՞ է Spotify երաժշտությունը հեռարձակող հավելվածը նույնիսկ փոդքասթի տարածքում: Խոսքը լիցենզավորման վճարների մասին է: Մենք անընդհատ լսում ենք, թե որքան քիչ են երաժիշտները վճարվում Spotify-ի կողմից, բայց այդ պարբերական վճարները դեռ շատ են: Թուլացնելով իր բաժանորդների լսումները օրիգինալ բովանդակությամբ՝ Spotify-ը նվազեցնում է երաժշտության հոսքային ժամերը:
«Դա ավելի էժան է, քան խոշոր ստուդիաներին հավերժական արտոնագրման վճարներ վճարելը»:
Տնային արտադրության աուդիո շոուների ևս մեկ առավելությունն այն է, որ դրանք կարող են բացառիկ լինել: Երաժշտության մեծ մասը հասանելի է հոսքային հարթակների մեծ մասում, բացառիկ թողարկման համար նախատեսված տարօրինակ ձայնագրությամբ: Բայց եթե Spotify-ը կարողանա իր podcast-ի առաջարկը բավականաչափ ուժեղ դարձնել, ապա այն ունի մի բան, որ այլ հարթակներ չունեն: Կրկին, ինչպես Netflix-ը և վիդեո հեռարձակման մյուս ծառայությունները:
«Անվճար» խոսք
Եվ ահա թե ինչու է Spotify-ը պաշտպանում Ռոգանին: Աջակցելով նրան՝ Spotify-ն անուղղակիորեն քարոզում է ապատեղեկատվություն։
Այս շաբաթվա սկզբին Spotify-ի գործադիր տնօրեն Դենիել Էկը 15 րոպեանոց ելույթ ունեցավ աշխատակիցների համար՝ փորձելով այդ հարցը ներկայացնել որպես ազատ խոսքի խնդիր: Այդ փաստարկը կարող է չհամապատասխանել Apple-ի փոդքաստների գրացուցակի նման մի բանի, որը քիչ թե շատ հասանելի բոլոր փոդքաստների բաց ցուցակն է, որը հասանելի է ցանկացած փոդքաստ հավելվածի համար: Բայց Ռոգանի դեպքում Spotify-ը որևէ տեսակի չեզոք հարթակ չէ:Դա մենեջերն ու խթանողն է: Արդյո՞ք այն պետք է պատասխանատվություն կրի իր կարծիքի համար:
«Այո, որովհետև նրանք վարձեցին և վճարեցին նրան», - Lifewire-ին էլփոստի միջոցով ասաց Ջոշուա Թ. «Դա անելով, դա նշանակում է, որ նրանք հավատում են նրան»:
Ըստ Ek-ի, մինչև բացառիկ գործարքը, The Joe Rogan Experience (JRE) արդեն ամենից շատ փնտրված փոդքաստն էր Spotify-ում, չնայած դեռ հասանելի չէ այնտեղ: Նա ասաց, որ JRE-ն արտոնագրված է, այլ ոչ թե հրապարակված, բովանդակություն, և, հետևաբար, Spotify-ը «ստեղծագործական վերահսկողություն չունի» շոուի վրա: Եվ այնուամենայնիվ, Spotify-ը հեռացրել է JRE-ի մի քանի դրվագներ, քանի որ դրանք խախտում էին դրա կանոնները: Այսպիսով, թվում է, ի վերջո, վերահսկողության որոշակի մակարդակ կա:
Մեծ խառնաշփոթ
Այս խառնաշփոթը չի փոքրանա: Թեև Ռոգանի ապատեղեկատվության հարցը կարող է ավարտվել, Spotify-ը կշարունակի մեղադրվել իր հրապարակած ցանկացած վիճելի փոդքասթի համար:
Podcasting-ը դեռևս Spotify-ի ընդհանուր բիզնեսի մի փոքր մասն է, բայց այն աճում է, և քանի որ ընկերությունը կարող է գովազդ տեղադրել փոդքասթերում, դա պոտենցիալ հսկայական եկամտի հոսք է: Հատկապես, քանի որ Spotify-ը չի կարող բարձրացնել իր ամսական հոսքային գները: Թվում է, թե հնարավոր է, որ փոդքասթները ինչ-որ պահի դառնան Spotify-ի հիմնական վաստակողը, և այդ պատճառով այն պետք է պահի Ռոգանին, անկախ ամեն ինչից: Նա մեծ խաղարկություն է հարթակի համար, և երբ օգտատերերը գրանցվեն Spotify հավելվածում մեկ փոդքաստ լսելու համար, ինչու՞ պարզապես չլսել ձեր բոլոր փոդքաստները Spotify-ում:
Պոդքասթերները պետք է զգուշանան: Rogan-ի նման մեծ անունները կարող են շարունակել մեծ գումարներ ստանալ, սակայն Spotify-ը նաև աճում է իր սեփական փոդքասթները:
«Նրանք անցկացրեցին ստեղծողների արագացուցիչ ծրագիր և այդ ծրագրի միջոցով վճարեցին մի խումբ 20-ամյա հավակնոտ փոդքասթերների՝ սովորական կենդանի աուդիո ծրագրավորում ստեղծելու համար, ինչպիսին է True Crime Tuesdays-ը: Դրանով նրանք վճարեցին մոտավորապես 5 հազար դոլար/: ամիսը ստեղծողներին, որպեսզի դրանք փակեն բացառիկ պայմանագրերի մեջ»,- ասում է Փեննին:
«Spotify-ը հիմնականում հավաքում է նվազագույն աշխատավարձի աշխատանքը այն մարդկանցից, ովքեր ցանկանում են լինել լավագույն Ջո Ռոգենը», - շարունակեց նա: «Դա մեծ ճնշում կգործադրի ստեղծողների վրա՝ հրաժարվելու իրենց ստեղծագործական IP-ի իրավունքներից՝ միաժամանակ ստեղծելով լսարան, որը Spotify-ը հույս ունի պահել իր ներսում»:
Ինչպես երաժիշտների դեպքում, թվում է, թե Spotify-ը նույնպես պատրաստվում է պոկել փոդքասթերները:
