Հիմնական տանողներ
- Wendy's-ը շարժվում է դեպի մետավերսիա՝ բացելով իր առաջին վիրտուալ իրականության խանութը։
- Սա խանութների և ռեստորանների կողմից աճող քայլի մի մասն է, որը հավակնում է մետավերսին՝ ընդհանուր վիրտուալ տարածքների հավաքածուին:
- Մետավերսում ռեստորանների ներկայիս ներհոսքն ավելի շատ բրենդինգի մասին է, քան սպառողների համար որևէ օգտակար բան ապահովելու:
Շուտով դուք կկարողանաք ուտելիք պատվիրել մետավերսում, նույնիսկ եթե անմիջապես չեք կարողանա ուտել իրականը:
Wendy's-ը շարժվում է դեպի մետավերսիա՝ բացելով իր առաջին վիրտուալ իրականության խանութը:Արագ սննդի ցանցը հասանելի կլինի Meta’s Horizon Worlds VR հարթակում: Սա խանութների և ռեստորանների աճող քայլի մի մասն է, որը պահանջում է հավակնություններ ունենալ մետավերսի՝ վիրտուալ ընդհանուր տարածքների հավաքածուի վրա:
«Դուք կարող եք չկարողանաք համտեսել Metaverse-ը, բայց դուք, անշուշտ, կարող եք օգտագործել ձեր այլ զգայարաններն ու զգացմունքները, և սա մի բան է, որ բրենդներն արել են տասնամյակներ շարունակ հաճախորդների հետ կապ հաստատելու համար», - ասաց Ջեյսոն Յիմը, ընկերության գործադիր տնօրենը: Trigger XR-ը, խառը իրականության գործակալությունը, Lifewire-ին ասել է էլեկտրոնային փոստով տված հարցազրույցում:
Բարի գալուստ Wendyverse
Նոր Wendy's ռեստորանը ավելի շատ բրենդինգի, քան իրական սնունդ մատուցելու մասին է: Wendyverse Town Square Central-ում կլինի վիրտուալ Wendy's ռեստորան, բայց դուք չեք կարող պատվիրել ցանկի տարրեր:
Բայց վիրտուալ խաղերին մասնակցող օգտատերերը կարող են սահմանափակ ժամանակով երշիկ կամ բեկոն, ձու և պանիր թխվածքաբլիթ վաստակել $1-ով ներծրագրում կամ ռեստորանում:
«Տարիներ շարունակ մենք հանդիպում ենք մեր երկրպագուներին անսպասելի ձևերով և վայրերում՝ սոցիալական մեդիայի, խաղերի և ներգրավվածության նկատմամբ մեր յուրահատուկ մոտեցմամբ», - ասաց The Wendy's Company-ի գլխավոր մարքեթինգի տնօրեն Կարլ Լորեդոն: ազատում.«Մենք ոգևորված ենք սա հաջորդ մակարդակի հասցնելու համար՝ գործարկելով Wendyverse-ը Meta's Horizon Worlds-ում և մեր երկրպագուներին հասանելիության բոլորովին նոր հարթություն բերելով: Իսկապես իր տեսակի մեջ առաջինը՝ Wendyverse-ը կամուրջ է տալիս այսօրվա լավագույնը վաղվա հետ՝ ցույց տալու համար: մեր երկրպագուների համար ամբողջ աշխարհում՝ ցրտաշունչ և կարտոֆիլ ֆրի ձեռքին»:
Ջեքի Ուոքերը՝ Publicis Sapient թվային խորհրդատվական ընկերության ավագ տնօրենը, նամակում ասել է, որ բրենդներն օգտագործում են նորության գործոնը՝ անցնելով դեպի մետավերս: Gartner-ի վերջին հարցումը ցույց է տվել, որ ԱՄՆ-ի սպառողների միայն 27%-ն է շատ լավ ծանոթ կամ փոքր-ինչ բանիմաց, բայց բավականաչափ ինքնավստահ չեն, որպեսզի դա բացատրեն ուրիշներին: «Այսպիսով, Wendy's-ի նման զանգվածային շուկայի ապրանքանիշերի համար իրականությունն այն է, որ սա նրանց հաճախորդների բնակչության փոքր հատվածն է», - ասաց Ուոքերը:
Մետավերս ռեստորանների գալիք ալիքը
Բացի Wendy's-ից, սննդամթերքի մի քանի ապրանքանիշեր ուսումնասիրում են զարգացող մետավերսում հայտնվելու ուղիներ:Դեռևս չկա կոնսենսուս մետավերսում հաճախորդների հետ հանդիպելու լավագույն վայրի վերաբերյալ, այնպես որ, մինչ Wendy’s-ը հաճախորդների համար բաց է Quest 2 ականջակալներով, այլ բրենդներ օգտագործել են տարբեր հարթակներ:
Walker-ն ասաց, որ Chipotle-ն կարող է առավել ուշագրավ լինել Roblox-ի՝ 1993 թվականի ռետրո Chipotle-ի մուտքով, որտեղ հաճախորդները կարող էին իրենց բուրիտոները գլորել փորձնական արժույթի համար, որը կարող էր գնել իրական Chipotle սննդի համար: Chipotle-ը պնդում է, որ առաջին ապրանքանիշն է, որը թույլ է տվել փորձառության այս փոխանակումը իրական սննդի հետ, առաջինը, որը մատուցում է վիրտուալ սնունդ և առաջինը, ով գործարկում է իրական մենյուի տարր՝ ոգեշնչված մետավերս համայնքից:
Walker-ն ասաց, որ շատ բրենդներ ներկայացրել են արտոնագրերի մի շարք՝ պաշտպանելու իրենց անուններն ու ակտիվները մետավերսում: «Panera-ն, McDonald's-ը, Yum's KFC-ն, Pizza Hut-ը և Taco Bell-ը բոլորն արտոնագրեր են ներկայացրել՝ ապահովելու իրենց ապրանքանիշի և ակտիվների նկատմամբ սեփականության իրավունքը և վերահսկողությունը մետավերսում», - նշել է Ուոքերը: «Առաջիկա ամիսներին այս ապրանքանիշերից ավելին սպասեք:«
Հիմնական գործողությունները, որոնց վրա այժմ կենտրոնանում են մետավերսի օգտատերերը, խաղերն են, բովանդակության ստեղծումը և սոցիալական փոխազդեցությունը:
Սակայն Հյուսիսային Ամերիկայում Globant-ի գլխավոր տեխնոլոգիական տնօրեն Նիկոլաս Ավիլան ասում է, որ մետավերձում գտնվող ռեստորանների ներկայիս բերքը ավելի շատ բրենդինգի մասին է, քան սպառողների համար որևէ օգտակար բան ապահովելու:
«Հիմնական գործողությունները, որոնց վրա այժմ կենտրոնանում են մետավերսի օգտատերերը, խաղերն են, բովանդակության ստեղծումը և սոցիալական փոխազդեցությունը», - ասաց Ավիլան: «Այսպիսով, թեև, իհարկե, մետավերեսում ուտել չկա, այն դեռ մի տեղ է այլ մարդկանց հետ շփվելու զվարճալի, զվարճալի և նոր ձևով»:
Fairlane Raymundo-ն՝ թվային շուկայավարող RayCo Media-ի նորարարության տնօրենը, ասաց, որ ապագայում ապրանքանիշերը պարզապես չեն օգտագործի մետավերսը՝ իրենց ընթացիկ ապրանքներն ու ծառայությունները գովազդելու համար: Փոխարենը, նրանք «կարող են ստեղծել բոլորովին նոր բիզնես կամ ապրանքանիշ»:
Բայց Ռայմունդոն ասաց, որ ինքը ցանկապատի մեջ է, թե արդյոք ինքը վիրտուալ բուրգեր է ուտելու: «Դա կախված է նրանից, թե ծրագիրը որքան կալորիա կբեռնի իմ Ավատարի վրա», - ասաց Ռայմունդոն:
