Հիմնական տանողներ
- Instagram-ը վճռական է մրցակցել TikTok-ի հետ, նույնիսկ եթե դա նշանակում է վշտացնել իր գոյություն ունեցող օգտատերերին:
- Instagram-ի լրահոսը լիաէկրանով լի անծանոթներով տեսադիտողի վերածելու ձախողված փորձարկումը չեղարկվել է, բայց միայն ժամանակավորապես:
- Instagram-ը և TikTok-ը սկզբունքորեն տարբեր են, բայց Մետան կարծես թե դա չգիտի:
Կար ժամանակ, երբ Instagram-ը ոչ տեքստային սոցիալական մեդիայի ամենամեծ խաղացողն էր, բայց կա մի նոր սպառնալիք, և Meta-ն պատրաստ է իր լուսապատճենահանող սարքը:
TikTok-ը դարձել է աշխարհի երրորդ խոշորագույն սոցիալական ցանցը՝ զիջելով Instagram-ի Facebook-ին։ Պատճառն այն է, որ Instagram-ը կդիմի TikTok-ին՝ տեսնելու, թե ինչն է աշխատում, քանի որ նա դիտարկում է ապագայի իր սեփական ծրագրերը: Սակայն փորձելով վերցնել գործառույթներ TikTok-ից՝ Instagram-ը վտանգում է կորցնել իր հոգին: Գործող օգտատերերի բազան գոհ չէ, և Instagram-ը դա գիտի:
Instagram-ի կողմից առաջին տեսանյութի սոցիալական ցանցի նմանակումը իմաստալից է, ասում է տեխնոլոգիայի ոլորտում մասնագիտացած փոդքասթեր, գրող և խոսնակ Քրիստինա Ուորենը: «Կարծում եմ, իրականում իմաստ ունի, որ Instagram-ը ցանկանում է մրցել TikTok-ի հետ: TikTok-ն ամենահայտնի հավելվածն է և ամենահայտնի վեբկայքը, և որտեղ Meta-ի ամենապահանջված օգտատերերի բազան ամենաշատ ժամանակն է ծախսում», - ասել է Ուորենը Lifewire-ին էլեկտրոնային փոստով: Սակայն Instagram-ը մոռանում է, որ դա այնքան էլ պարզ չէ:
Instagram-ը TikTok չէ
Ինչպես նաև Ուորենն արագորեն նշում է, Instagram-ի և TikTok-ի մոտեցումները շատ տարբեր են, կամ նախկինում:
Եթե հեռանում եք Instagram-ից, դա պետք է լինի այն գիտակցությամբ, որ դուք չեք պատրաստվում մուտք գործել դեպի այդ լայն կամ պոտենցիալ լսարանի…
Instagram-ի օգտատերերի և նրանց համար, ովքեր եղել են մինչև 2012 թվականին 1 միլիարդ դոլար արժողությամբ Meta-ի գնումը, հավելվածն այն վայրն է, որտեղ նրանք գնում են լուսանկարներ կիսելու համար: Բայց ավելի կարևոր է, որ այստեղ նրանք գնում են՝ տեսնելու իրենց ընկերների, ընտանիքի և այն մարդկանց լուսանկարները, որոնց բացահայտորեն ընտրել են հետևել: Instagram-ը, ինչպես Facebook-ը, հիմնված է օգտատերերի սոցիալական գրաֆիկների վրա: «Ովքե՞ր են նրանք իրականում, ովքեր գիտեն իրական կյանքում», ինչպես նշում է Ուորենը: Մարդիկ ակնկալում են տեսնել այն, ինչ խնդրել են տեսնել, և քիչ ավելին:
Ընդհակառակը, TikTok-ը այլ կերպ է վերաբերվում ամեն ինչին: Փոխարենը, այն հիմնված է մարդկանց բովանդակության ցուցադրման վրա, որոնք նրանք կարծում են, որ ցանկանում են տեսնել: TikTok-ն իր ալգորիթմով հայտնված անծանոթ մարդկանց վիրուսային տեսանյութերի մասին է: «Ես չեմ ակնկալում տեսնել իմ ընկերներին (միգուցե և չուզենայի): Փոխարենը, ես օգտագործում եմ այն որպես զվարճանքի և բովանդակություն գտնելու միջոց ինձ հետաքրքրող բաների մասին», - ասում է Ուորենը:Դա այն տարբերությունն է, որին հետևում է որոշ հակահարվածներ, որոնց հետ բախվել է Instagram-ը վերջին օրերին:
Ձախողված փորձ, բայց այն կվերադառնա
Instagram-ը վերջերս սկսեց մի թեստ, որի արդյունքում մարդիկ կորցրին պատկերների վրա հիմնված ավանդական ինտերֆեյսը, որին սովոր էին: Իր փոխարեն նրանց դիմավորեցին TikTok ոճի լիաէկրան հոսքով, որն առաջնահերթություն էր տալիս անծանոթ մարդկանց տեսանյութերին: Եվ նրանք երջանիկ չէին:
Նույնիսկ Քարդաշյանները խառնվեցին՝ պահանջելով Մետայից «Նորից Ինստագրամ Ինստագրամ ստեղծել»։ Որոշումը կասկածի տակ առնող թվիթները դժվար էր բաց թողնել: Sydney Morning Herald-ի լրագրող Մեգ Ուոթսոնը չզսպվեց, երբ դժգոհեց անծանոթների բովանդակությամբ լի հոսքից, TikTok-ից վերահրապարակված տեսանյութերից և գովազդից:
Instagram-ը հետ դարձրեց փորձարկման ընթացքում կատարված փոփոխությունները հակադարձ արձագանքից հետո: Instagram-ի ղեկավար Ադամ Մոսերին ասել է Platformer-ին, որ ուրախ է, որ իր ընկերությունը առաջին հերթին «վտանգել է» փոփոխությունը կատարելը և հավելել, որ այն «շատ բան է սովորել» փորձից։
Ինչքա՞ն է սովորել Instagram-ը: Ժամանակը ցույց կտա,- Մոսերին ասել է Platformer-ին, որ հետընթացը մշտական չէ, այնպես որ ակնկալեք, որ Instagram-ը կշարունակի իր ջանքերը դեպի տեսանյութ:
Կարո՞ղ է Meta-ն մրցել TikTok-ի հետ և մենակ թողնել Instagram-ը:
Հաշվի առնելով Meta-ի վճռականությունը՝ հաղթել TikTok-ին սեփական խաղում, կարո՞ղ է նա դա անել՝ Instagram-ը մենակ թողնելով հանդերձ: Meta-ի կողմից TikTok-ի հետ ոտքից գլուխ նոր հավելված ստեղծելու հեռանկարը Ուորենի կարծիքով հավանական չէ: Հատկապես հաշվի առնելով ընկերության նախապատվությունը հավելվածներ գնելու, քան դրանք կառուցելու համար:
«Կարծում եմ, որ իդեալական աշխարհում TikTok-ի առանձին մրցակից ստեղծելը, որը կապված չէ ձեր սոցիալական գրաֆիկի հետ, լավ գաղափար կլինի», - ասաց նա, երբ հարցրեցին Meta-ի կողմից հավելված ստեղծելու հնարավորության մասին: մրցել TikTok-ի հետ: «Խնդիրն այն է, որ նոր հավելվածներ ստեղծելու Meta-ի գրեթե բոլոր փորձերը ձախողվել են: Meta-ի հաջող աճի միակ ճանապարհը գնումներն են»:
Ի՞նչ է հաջորդը Instagram-ի օգտատերերի համար:
Եթե Instagram-ը շարունակում է իրեն TikTok-ի վերածելու փորձը, որտե՞ղ է դա թողնում իր օգտատերերին: Մրցակցությունը ուժեղ չէ։
Glass-ը հավելված և սոցիալական ցանց է լուսանկարիչների համար, բայց այն նույն մակարդակի վրա չէ, ինչ հին Instagram-ը: Դա նույնպես անվճար չէ: Եվ չնայած լուսանկարների փոխանակման այլ հարթակներն ուղղված են մարդկանց հատուկ խմբերին, ինչպիսիք են աստղալուսանկարիչները, Instagram-ին ուղղակի փոխարինող չկա: Եվ դա վատ նորություն է այն մարդկանց համար, ովքեր չեն ցանկանում ապրել աշխարհում Mosseri-ն, Instagram-ը և Meta-ն որոշել են ստեղծել: «Եթե հեռանաք Instagram-ից, դա պետք է գիտակցի, որ դուք չեք պատրաստվում նորից մուտք ունենալ ձեր բովանդակության այդ լայն կամ պոտենցիալ լսարանին ձեր ընկերների շրջանում», - զգուշացնում է Ուորենը::
