Յուրաքանչյուր հաջողակ բիզնես ստեղծում է բրենդ՝ կորպորատիվ ինքնություն, որը թույլ է տալիս նրան առանձնանալ մրցակիցներից և առնչվել իր հաճախորդների բազայի հետ: Շատ գրաֆիկական դիզայներներ մասնագիտանում են բրենդինգի մեջ: Ահա նայեք դիզայնի աշխատանքի տեսակին, որը ներառում է սա և այն, ինչ դուք պետք է իմանաք դրա մասին:
Բրենդինգը և դրա նպատակները
Գրաֆիկական դիզայներներին, ովքեր աշխատում են բրենդինգի ոլորտում, հանձնարարված է խթանել ընկերության իմիջը արշավների և վիզուալների միջոցով՝ սկսած լոգոյի ձևավորումից և գովազդից մինչև հեղինակային գրություն և կարգախոսի մշակում: Գերագույն նպատակն է ընկերությունը դարձնել եզակի ճանաչելի, հիշվող և դրականորեն դիտվող: Ժամանակի ընթացքում բրենդինգի հաջող փորձը կարող է ընկերությանը դարձնել հայտնի անուն և ճանաչելի պարզ ձևով կամ գույնով:
Ընկերության համար բրենդ ստեղծելու համար դիզայները պետք է լիովին հասկանա կազմակերպության նպատակները և հաճախորդների դրդապատճառները: Շուկայական հետազոտությունը և բազայի գիտելիքները օգնում են դիզայներներին նպատակաուղղել իրենց նախագծերը պատշաճ և արդյունավետ կերպով:
Աշխատանքի տեսակներ
Որպես բրենդինգի ոլորտում աշխատող գրաֆիկական դիզայներ՝ ձեր աշխատանքը կարող է տարբերվել այլ դիզայներների աշխատանքից: Սա մասնագիտություն է, որն ավելի լայն ուշադրություն է պահանջում, քան, ասենք, կայքի կամ բրոշյուրի դիզայնը: Մեկանգամյա կտոր պատրաստելու փոխարեն, դուք սովորաբար կաշխատեք մի ամբողջ քարոզարշավի վրա՝ ապահովելով հաղորդագրության և դրա ներկայացման հետևողականությունը:
Բրենդինգային արշավի որոշ տարրեր, որոնց վրա կարող եք աշխատել, ներառում են՝
- Լոգո
- այցեքարտեր
- Նախագրեր
- Փաթեթավորում
- Պատճեն
- Կարգախոսներ և ակնարկներ
- Գովազդային դիզայն
- Տառատեսակի ձևավորում
- Հետազոտություն
- Մարքեթինգ
Եթե դուք աշխատում եք դիզայներական ընկերության հետ, կարող եք կարգավորել այս բրենդինգային նախագծերի միայն որոշ ասպեկտներ: Այնուամենայնիվ, դուք, ամենայն հավանականությամբ, կլինեք թիմի մի մասը, և շատ կարևոր է, որ դուք հասկանաք յուրաքանչյուր ասպեկտ, որպեսզի արդյունավետ կերպով շփվեք և ստեղծեք ապրանքանիշը համահունչ ձեր գործընկերների հետ:
Բրենդինգի օրինակներ
Բրենդինգի օրինակները մեր շուրջն են: NBC-ի սիրամարգը, UPS-ի շագանակագույն բեռնատարը և Nike-ի սվոշը հայտնի օրինակներ են: Նրանք այնքան ճանաչելի են, որ մենք ընկերության անվանումը լսելու կարիք չունենք՝ իմանալու համար, թե ինչի մասին են նրանք ակնարկում:
Օնլայն ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Facebook-ը, Instagram-ը և YouTube-ը, ավելի վերջերս են մշակվել, բայց այժմ նույնքան ճանաչելի են: Շատ հաճախ, մենք գիտենք այս կայքերը միայն պատկերակով, քանի որ գույներն ու գրաֆիկան ամենուր և ծանոթ են:Մենք հստակ գիտենք, թե որ կայք ենք գնալու, նույնիսկ տեքստի բացակայության դեպքում:
Apple-ը հիանալի բրենդինգի ևս մեկ ակնառու օրինակ է: Երբ մենք տեսնում ենք ընկերության ստորագրությամբ խնձորի պատկերանշանը, մենք գիտենք, որ այն վերաբերում է Apple-ի արտադրանքին: Նաև փոքրատառ i-ի օգտագործումը Apple-ի արտադրանքի անվանումներում (օրինակ՝ iPhone, iPad, iPod) բրենդավորման տեխնիկա է, որն առանձնացնում է դրանք իրենց մրցակիցներից:
Լոգոները ձեր սիրած ապրանքների վրա, դրանց փաթեթավորումը և դրանք ներկայացնող կարգախոսները բոլորը բրենդինգի օրինակներ են: Այս տարրերից յուրաքանչյուրի հետևողական օգտագործման միջոցով բրենդինգի թիմը կարող է հաջողությամբ զարգացնել արշավ, որն արձագանքում է սպառողների հետ և խրախուսում գործողությունները:
