Հիմնական տանողներ
- Facebook-ը պլանավորում է Substack նորությունների ծառայության մրցակից:
- Լրագրերը թույլ են տալիս ուղիղ կապ ստեղծել գրողի և հանդիսատեսի միջև, ճիշտ այնպես, ինչպես նախկինում բլոգները:
- Խոշոր վենչուրային կապիտալով ապահովված ընկերությունները ինդի գրողներից գումար վաստակելու միակ միջոցը չեն:
Հենց որ որևէ բան հայտնի է դառնում, Facebook-ը կամ գնում է այն, կամ պատճենում է այն: Այս անգամ այն պատճենում է վճարովի տեղեկագրի ծառայության Substack-ը: Բայց ինչո՞ւ են տեղեկագրերն այդքան հայտնի հենց հիմա:
Newsletters-ը ինտերնետային հրատարակման OG ձևն էր: Ի վերջո, բոլորն էլ ունեն էլ. Սակայն վերջերս տեղեկագրերը կրկին մեծացել են, և մարդիկ վճարում են դրանք կարդալու համար: Ո՞րն է բողոքարկումը: Ամեն ինչ սկսվում է ուղիղ միացումից։
«Կարծում եմ, որ տեղեկագրերն այժմ մասամբ հայտնի են նրանով, թե ինչ են, և ինչով որ չեն», - Lifewire-ին էլփոստով ասաց Ռայան Սինգելը, Սթենֆորդի գործընկեր և Contextly և Outpost-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն: «Դրանք այն սարսափելի փորձը չեն, որ մենք բոլորս ստանում ենք համացանցում և սոցիալական հարթակներում, և դրանք իրականում աջակցելու միջոց են գրողներին և արվեստագետներին, որոնց մասին հոգ են տանում, ինչը, կարծում եմ, կարևոր է դարձել աճող թվով մարդկանց համար»:
Ինչու տեղեկագրեր?
Այս օրերին մենք կարդում և գրում ենք Twitter-ում և Facebook-ում: Այս հարթակները սահմանափակվում են տեքստի կարճ հատվածներով, ոչ թե երկար, դիտարկվող հոդվածներով: Նրանք նաև վատ վայրեր են երկարատև տեքստ հրապարակելու համար: Ընթերցողները չեն այցելում Twitter, երբ ցանկանում են երկար կարդալ, և այն այնքան արագ է ընթանում, որ լավ բաները պարզապես անցնում են անցյալում:
Այսպիսով, գրողները դիմել են տեղեկագրերին: Դրանք հեշտ է կարգավորվում, և նրանք ուղղակիորեն խոսում են իրենց լսարանի հետ, որը երբեք բաց չի թողնում գրառումը:
«Կարծում եմ, որ հրատարակչական աշխարհը թերագնահատում է, թե իրականում որքան հավատարմություն ունեն ընթերցողները (ինչ-որ կերպ նրանք կարծում են, որ միայն սյունակագիրներն ունեն հետևորդներ», - ասում է Սինգելը:
Դրանք միջոց են իրականում աջակցելու գրողներին և արվեստագետներին, որոնց մասին հոգ են տանում, ինչը, կարծում եմ, կարևոր է դարձել աճող թվով մարդկանց համար:
Substack-ը և՛ առաջ է մղել, և՛ բարձրացել է այս միտումը: Եթե դուք ստեղծել եք տեղեկագիր Substack-ի հետ, կարող եք անվճար հրապարակել. եթե դուք սկսում եք վճարովի տեղեկագիր, Substack-ը 10%-ով կրճատում է: Դա այնքան էլ շատ չէ, եթե դուք նոր եք սկսում, բայց շուտով ավելանում է:
Այդ դեպքում ինչո՞ւ են գրողները այդքան ցանկանում օգտագործել Substack-ը: Դա կարող է պարզապես հուսահատություն լինել:
«10% կրճատումը մեծ է», - ասաց լրագրող Շերոն Գելթները Lifewire-ին էլփոստի միջոցով: «Բայց երբ լրագրողի եկամուտը զրոյական է դարձել, քանի որ նա կրճատվել է, կամ նրա հրատարակությունը փակվել է, նա հավանաբար կենտրոնանում է նոր եկամտի 90%-ի վրա, որը նա հույս ունի ստանալ իր սեփական առցանց տեղեկագրից»::
«Այս ծառայությունները խուսափում են եկամուտների մեծ կրճատումից, քանի որ դա հեշտ է, - ասում է Սինգելը, - բայց ես կարծում եմ, որ դրանց գնագոյացման մոդելները գիշատիչ են և պայմանավորված են այն փաստով, որ այս ընկերություններն ունեն միլիարդատեր ներդրողներ, որոնք պատկանում են ընկերությունների մեծ տոկոսին: և ցանկանում են իրենց միլիարդները դարձնել ավելի միլիարդներ:«
Ինչպե՞ս կարող են գրողները գումար աշխատել:
Գրողները ցանկանում են ուղիղ կապ ունենալ իրենց լսարանի հետ, և նրանք ցանկանում են, որ հանդիսատեսը վճարի իրենց: Substack-ին տոկոս տալը դա անելու եղանակներից մեկն է: Մյուսը Patreon-ում գրանցվելն է՝ ծառայություն, որը թույլ է տալիս ամսական վճարել ցանկացած տեսակի արտիստին աջակցելու համար և դրա դիմաց ստանալ կանոնավոր հոդվածներ, տեսանյութեր կամ երգեր: Բայց Պատրեոնը նույնպես միջին մարդ է, ով կտրում է այն, ինչը կարող է ուղղակի հարաբերություններ լինել:
Կարծես թե աշխարհը մոռացել է բլոգների մասին: Մինչև Facebook-ը և Twitter-ը, մենք գրառումներ էինք անում բլոգներում, և մարդիկ հետևում էին մեզ՝ օգտագործելով Google Reader-ը կամ RSS ընթերցման այլ հավելված: Բլոգների հայեցակարգը յուրացրել են խոշոր հրատարակիչները, բայց եթե բլոգները երբեք չեն վերադառնում, լսարանին հասնելու այլ միջոց պետք է լինի:
Outpost-ը սպասվող ծառայություն է ինդի ստեղծողների համար, որը հիմնադրվել է Սինգելի կողմից, ով կարծում է, որ «Հնդկաստանները պետք է փող աշխատեն հնդկացիների, ոչ թե միլիարդատերերի համար»:
Սակայն երկու բան կա դրա ճանապարհին: Մեկն այն է, որ «փոքր մեդիա բիզնեսը վարելու ներկայիս տեխնոլոգիան անբարոյական է և երևակայություն չունի»: Մյուսն այն է, որ VC-ով ֆինանսավորվող ընկերությունները հազվադեպ են էթիկական, և կառուցված են մեկ բան անելու համար՝ ներդրողների համար գումար վաստակելու համար:
Կարծում եմ, որ հրատարակչական աշխարհը թերագնահատում է, թե իրականում որքան հավատարմություն ունեն ընթերցողները:
«Արդեն մեկ տասնամյակ կառուցելով մեդիա տեխնոլոգիան՝ ես հիասթափված եմ, թե որքան վատ են մեդիա գործիքները և որքան քիչ երևակայություն են ցուցաբերել մեդիա ընկերությունները», - ասաց Սինգելը: «Նույնիսկ բաժանորդագրությունների գծով մեդիա ընկերությունները ստեղծել են իրենց հրատարակչական համակարգերը՝ լեգոներին կպցնելով փայտիկները: Մարդիկ, ովքեր գրում և ստեղծագործում են իրենց ապրուստի համար, ավելի լավին են արժանի»:
Բոլորը կարդում են նյութեր ինտերնետում: Իդեալում, մենք ուղղակիորեն կվճարեինք այն գրողներին, ում մենք ամենաշատն ենք դուր գալիս, բայց ովքեր ցանկանում են դա անել: Հավանաբար, ինչ-որ միջնորդ կպահանջվի, բայց եթե այն նույնքան գիշատիչ է, որքան Facebook-ը, կամ շահույթի վրա կենտրոնացած, ինչպես Substack-ը, հավանաբար լավ չի լինի ընթերցողների կամ գրողների համար:Հուսանք, Singel's Outpost-ը կարող է լրացնել բացը:
