Հիմնական տանողներ
- Անհատական ժամանցի ավելի ու ավելի շատ փորձառություններ են օգտագործում TikTok-ը՝ իր երկրպագուների հետ հեռակա կապ հաստատելու համար:
- Disney Parks-ը և ցանցային ռեստորանները, ինչպիսիք են Chipotle-ը, մեծ հաջողություն են ունեցել հարթակում:
- Հաջողության հասնելու համար պահանջվում է ավելին, քան պարզապես ալիք ունենալը և տեսանյութեր պատրաստելը, սակայն, քանի որ ավելի խելամիտ, երկրպագուների վրա կենտրոնացած բովանդակությունը կարծես գաղտնի սոուսի մեծ մասն է կազմում:
Պաշտոնապես գործարկվելով անցյալ նոյեմբերին, Disney Parks TikTok ալիքը բարձրացել է մոտ 2 միլիոն հետևորդների և ավելի քան 26 միլիոն «հավանումների»:
Թեև գաղտնիք չէ, որ զբոսայգիները վայելում են հսկայական, կրքոտ երկրպագուների բազա, և ընկերությունները, որոնք ներգրավվում են սպառողների հետ սոցիալական մեդիայի միջոցով, նորություն չէ, ինչ-որ չափով զարմանալի է ալիքի ահռելի հաջողությունը, որն ամբողջությամբ նվիրված է հիմնականում անձնական ժամանցին:.
Բայց թվում է, որ Դիսնեյը կոտրել է ծածկագիրը՝ հեռակա կարգով ընկղմելով երկրպագուներին «Երկրի ամենակախարդական վայրում»:
«The W alt Disney Company-ի թեմատիկ այգիների երկրպագուները չափազանց կրքոտ են, բայց հաճախ կա անջատում ընկերության սոցիալական մեդիայի հաշիվների և երկրպագուների իրականում առցանց հավաքների ձևի միջև», - ասում է թեմատիկ պարկի լրագրող Քարլի Ուիզելը Lifewire-ին տված էլեկտրոնային հարցազրույցում:.
«Disney Parks-ի TikTok-ի պատահական, շքեղ հնչերանգներն ու թեթեւամիտ տեսանյութերը ավելի շատ են փակել այդ բացը, քան ես նախկինում ականատես եմ եղել»:
Զգուշորեն պատրաստված
Իհարկե, ալիքի տեսահոլովակները ավելի քիչ են ցուցադրվում որպես գովազդային գովազդներ, որոնք ուղղված են տոմսերի վաճառքին և ավելի շատ նման են խելացի, կուլիսային ակնարկների, թե ինչ է կատարվում ցանկացած պահի այգիներում:
Wisel-ը գնահատում է այս նուրբ հավասարակշռությունը և այն աշխատանքը, որը կատարվել է այն զգույշ ձևավորելու համար՝ տիեզերքում Disney-ի հաջողությամբ: «Ես չեմ կարող պատկերացնել, թե որքան աշխատանք է պահանջվում համաճարակի ժամանակ, որպեսզի համակարգեն ջանքերն ամբողջ աշխարհում պարկերի միջև՝ TikToks-ը ստեղծելու համար, որոնք տեղեկատվական են և խթանում են այգիները, բայց դա անում են նրբերանգ և անձնավորված ձևով», - ասաց նա:
«Դա խորապես վավերական է, և այս տեսահոլովակները պատրաստողի նվիրվածությունը, ջանքերը և հարթակի գիտելիքները միշտ փայլում են»:
Իհարկե, թեմատիկ զբոսայգիները միակ անհատական փորձը չեն, որը երկրպագուներին թույլ է տալիս թվային տարբերակով շտկել: Ռեստորանները, հատկապես արագ սննդի խոշոր ցանցերը, նույնպես մեծ հաջողություն են գրանցել՝ հաճախորդներին զվարճացնելով նույնիսկ այն ժամանակ, երբ նրանք չեն կարողանում ճանապարհորդել:
Mike Haracz-ը, բովանդակության ստեղծող և McDonald's-ի նախկին կորպորատիվ խոհարար, աճող միտումը համարում է մեծ հաղթանակ բոլոր տեսակի սննդի սիրահարների համար:
«Կարծում եմ, որ դա ֆանտաստիկ գաղափար է», - ասաց Հարաչը Lifewire-ին տված էլեկտրոնային հարցազրույցում: «Առավելությունն այն է, որ սպառողները կարող են տեսնել նոր և հետաքրքիր մենյուի տարրեր, սովորել քաղցր գործարքների մասին և, հնարավոր է, նույնիսկ շահել ինչ-որ հիանալի շահում: Դուք կարող եք նաև ավելին իմանալ բիզնեսի մասին, ինչի համար նրանք հանդես են գալիս, և եթե նրանց սոցիալական մեդիայի մենեջերները «մեկ են»: մեզ… մեզանից մեկը։'"
Համեղ բովանդակություն
Haracz-ը, ով նշում է և՛ Chipotle-ը, և՛ Wendy's-ը որպես շղթաներ, որոնք ներկայումս «փշրում են այն» TikTok-ում, նույնպես կիսում է Wisel-ի այն կարծիքը, որ պարզապես TikTok ալիք ունենալը բավարար չէ:
«Ես տեսնում եմ, որ խոշոր խաղացողներից շատերը սկսում են «հնչել» միմյանց նման, ինչը նշանակում է, որ շատ բրենդներ պատրաստվում են հատուկ հետևել Chipotle-ի խաղային գրքին», - ասաց նա:
Այնուամենայնիվ, Haracz-ը ներկայիս միտումը չի տեսնում որպես համավարակի ժամանակ հաճախորդներին ներգրավված պահելու մոդա, այլ ավելի շուտ երկրպագուներին հաճելի հարթակ, որը դեռևս բացահայտում է իր գաղտնի սոուսը:«Այժմ բիզնեսների համար անհրաժեշտություն է օգտագործել այս հարթակները իրենց լսարանին ներգրավելու համար», - ասաց նա:
«Դուք պետք է տեսանելի լինեք, որպեսզի մարդիկ գտնեն ձեզ և իմանան ձեր մասին: Ոչ ոք չի գալիս ձեր ռեստորան, եթե չգիտի, որ այն գոյություն ունի: Ես ոգևորված եմ տեսնելով, թե ինչպես են բրենդները կօգտագործեն այլ հարթակներ, ինչպիսիք են. Twitter Spaces-ը և Clubhouse-ը նաև ապագայում։"
Այնպես որ, եթե կյանքը խանգարում է ձեզ պտտվել Տիեզերական լեռան վրա կամ անձնատուր լինել վերջին կծու հավի սենդվիչի մոլուցքին, ապա կարող եք գոնե դիմել TikTok-ին, որպեսզի որոշակիորեն հագեցնեք ձեր ախորժակը գլանափաթեթներ, քեսո և կարտոֆիլ ֆրի:.
