Հիմնական տանողներ
- Louis Vuitton-ի 2, 890,00 դոլար արժողությամբ Horizon Light-Up բարձրախոսը նման է 1980-ականների ՉԹՕ-ի:
- Լյուքս դասի ապրանքանիշերը հաճախ իրենց տեխնոլոգիական արտադրանքի արտադրությունը աութսորսինգ են անում:
- Նույնիսկ Apple-ը անձեռնմխելի չէ: Հիշու՞մ եք ոսկե Apple Watch Edition-ը:
Walkman-ից մինչև iPod-ը մինչև Fujifilm-ի X100 տեսախցիկները, տեխնոլոգիական ընկերությունները վաղուց պատրաստել են հիանալի սարքավորումներ, որոնք գնահատվում են ոճային մարդկանց կողմից: Բայց երբ նորաձևության ընկերությունները պատրաստում են գաջեթներ, նրանք կարող են իրենց սարսափելի, տգեղ անպետք զգալ:
Ցուցահանդես A. Louis Vuitton Horizon Light Up խոսնակը:Դա նման է 30 դոլար արժողությամբ նորույթի՝ քաղաքի կենտրոնի մերձակայքում գտնվող էլեկտրոնիկայի խանութից, սակայն այն արժե 2,890 դոլար: Արդյո՞ք դա 80-ականների դասական Սայմոնի էլեկտրոնային հիշողության խաղի գոթական տարբերակն է: Թե՞ դա ապակյա, պողպատե և կաշվե AirPlay 2/Bluetooth բարձրախոս է «ներշնչված Toupie ձեռքի պայուսակից» ($3, 120): Ինչու՞ շքեղ նորաձևության բրենդները չեն կարող որևէ այլ բան ստեղծել, քան թանկարժեք նորույթները:
«Հեշտ պատասխանն այն է, որ նորաձևության բրենդները… այն միջավայրը չէ, որը գրավում է տեխնոլոգիային տիրապետող մարդկանց, և նրանք չգիտեն, թե ինչ են նայում կամ ինչպես է դա տեղավորվում մարդկանց կյանքում», - լրագրող, ծրագրավորող, և շքեղ թաթերի փորձագետ Ռոբ Բեշիզան Lifewire-ին ասել է DM-ի միջոցով:
Բրենդային հարմարանքներ ընդդեմ հարմարանքների ապրանքանիշերի
Տարբերությունը Louis Vuitton-ի Horizon բարձրախոսի և Apple-ի AirPods-ի նման մի բանի միջև այն է, որ AirPods-ը ստեղծվել է զրոյից ոչ միայն հիանալի աշխատելու, այլև հիանալի տեսք ունենալու համար: Տեխնոլոգիական արտադրանքի դիզայնը համակցում է և՛ ձևը, և՛ գործառույթը, իսկ լավագույնների դեպքում այդ երկու կողմերն իրարից չեն տարբերվում:
Նորաձևության ապրանքանիշերը, այնուամենայնիվ, կարող են պարզապես սարքը պատվիրել և պիտակ փակցնել դրա վրա:
«Եթե այցելեք CES, պատասխանը պարզ է», - Lifewire-ին էլփոստի միջոցով ասաց Դանիել Ռասմուսը, «Serious Insights» բուտիկ վերլուծական ընկերության հիմնադիրը: «Այս ընկերությունները դիզայնը, իսկ ավելի կարևորը՝ արտադրությունը, արտասահմանում են երկրորդ կարգի տեխնոլոգիական ընկերություններին: Ապրանքները չեն հանդիսանում իրենց ապրանքանիշի առանցքը, ուստի նրանք շատ ժամանակ չեն ծախսում դրանց մասին անհանգստանալու վրա՝ մարտավարական կամ ռազմավարական առումով»:
Սարքի օգտակարությունը հիմնական մտահոգությունը չէ, և ինչ-որ առումով դա լիովին իմաստալից է: Vuitton Toupie-ի դրամապանակը, որը ոգեշնչել է խոսնակին, ինքնին հեռու է օգտակար լինելուց, և ոչ ոք չէր ակնկալի, որ դա լինի: Դա հիանալի տեսք ունենալու և գեղեցիկ արված լինելու մասին է: Ցավոք, գաջեթի համար ավելին է պահանջվում:
«Նորաձևության պիտակները հակված են չափից ավելի կենտրոնանալ այն բանի վրա, թե ինչպես կարող են գաջեթներն ավելի շքեղ տեսք տալ, բայց հակված են ավելացնել ճնշող տեխնոլոգիական առանձնահատկություններ:Ի վերջո, այն պարզապես հայտնվում է որպես տարօրինակ կտոր, որը փորձում է անցնել որպես գործիք»: Նաթան Հյուզը, Diggity Marketing-ի մարքեթինգի տնօրենը, Lifewire-ին ասել է էլեկտրոնային փոստով:
Ներկառուցված հնացած
«Նորաձևության պիտակները հակված են չափից ավելի կենտրոնանալ այն բանի վրա, թե ինչպես կարող են գաջեթներն ավելի շքեղ տեսք տալ, բայց հակված են ավելացնել աննշան տեխնոլոգիական առանձնահատկություններ:
Դուք կարող եք հիշել Vertu-ն՝ շքեղ հեռախոսների բրենդը, որը Nokia-ի ուժերը շքեղության մեջ է դնում: Հայեցակարգն էր բջջային հեռախոսը ներկայացնել Rolex կամ Cartier ժամացույցի նույն լույսի ներքո: Vertu-ն նույնիսկ փորձեց շրջանցել շքեղ թվային ապրանքների ամենամեծ խնդիրը՝ դրանք շուտով հնացել են: Vertu-ն (ի սկզբանե ստեղծվել է Nokia-ի կողմից, և քանի որ վաճառվել է, սնանկացել և վերածնվել) հնարավորության դեպքում կփոխի էլեկտրոնային մասերը, ինչը հեռախոսի արտաքին մասը վերածում է ոչ ավելի, քան շքեղ պատյանի:
«Տեխնոլոգիան մշակութային խաղահրապարակ է, բրենդային խաղերի իսկականության և համապատասխանության համար, կոշտ և անխնա հնության կորով: Նորաձևության ավանդական բրենդինգին համապատասխանեցնելը միշտ կատակերգություն է հրավիրելու, եթե ոչ ուղղակի աղետ», - ասաց Բեշիզզան:
Նույնիսկ Apple-ը բախվել է այս խնդրին՝ իր ոսկե Apple Watch Edition-ով: Սա Apple Watch-ն էր՝ 18 կարատանոց ոսկուց պատյանով և ապարանջանով, սկսած 10,000 դոլարից: Առայժմ, այնքան լավ: Այն օգտագործում էր նույն տեխնոլոգիան, ինչ ստանդարտ Apple Watch-ը, որն այն առաջ է դասում սովորաբար արտապատվիրված «շքեղ» կանխիկ գումարներից, բայց այժմ, վեց տարի անց, այն նույնքան անօգուտ է, որքան վեց տարվա վաղեմության ցանկացած այլ տեխնոլոգիա: Գոնե դուք կարող եք վաճառել այն ոսկու համար։
Տեխնոլոգիայում, ուրեմն, սարքի գործառույթն ինքնին ամենակարևոր մասն է, և եթե լավ մշակված լինի, այդ գործառույթը նույնպես լավ տեսք կունենա: iPad Pro-ն նախագծված է հնարավորինս նվազագույնի համար՝ էկրան, գումարած այն, ինչ անհրաժեշտ է այդ էկրանին աջակցելու համար: Ստացված սարքը գեղեցիկ է իր խիստ պարզությամբ: Մինչդեռ Vuitton Horizon բարձրախոսը նման է թագի, որը պատրաստել են ձեր երեխաները շքեղ զգեստներով երեկույթի համար:
