Հիմնական տանողներ
- 2021-ի բոլոր միտումներից, թերևս, ամենադոմինանտը սոցիալական ցանցերում ստեղծագործողներն էին:
- Հարթակները խրախուսում են ստեղծագործողներին, ովքեր ունեն հեղինակային միջոցներ և գումար վաստակելու ավելի շատ եղանակներ, քան երբևէ։
-
Փորձագետներն ասում են, որ ստեղծող տնտեսությունը կաճի միայն մինչև 2022 թվականը, հատկապես TikTok-ում:
2021-ը շատ միտումներ ուներ, բայց մեկը, որը հետևողական է մնացել ամբողջ տարվա ընթացքում, սոցիալական մեդիա հարթակներում ստեղծողների հանրաճանաչությունն է:
Սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկները, որոնք այժմ ավելի հայտնի են որպես ստեղծողներ, այս տարի, ինչ-որ կերպ, գրավել են հարթակները:Դուք չեք կարող ոլորել ձեր լրահոսը՝ չտեսնելով, թե ինչ-որ հեղինակ խոսում է իր վերջին սիրելի մաշկի խնամքի արտադրանքի մասին: Փորձագետներն ասում են, որ ստեղծողները դարձել են սոցիալական մեդիայի ողնաշարն այս վերջին տարի, և հարթակները ուշադրություն են դարձնում և հետևում ստեղծողի միտումին:
«Մենք կշարունակենք տեսնել [ստեղծագործող տնտեսության աճի] օրինակներ հաջորդ տարի. հուզիչ է տեսնել, որ սոցիալական մեդիան հնարավորություններ է տալիս ստեղծագործողներին, որոնք նախկինում կարող էին կապված չլինել ոլորտի հետ», - ասաց Ջասթին Քլայնը, գործադիր տնօրեն և Influencer Marketing ընկերության հիմնադիր Markerly-ն էլփոստով հայտնել է Lifewire-ին:
Ստեղծագործող տնտեսություն
Սոցիալական մեդիա հարթակներն ավելի ու ավելի առաջնահերթություն են տալիս ստեղծողներին և նրանց համար գումար վաստակելու և իրենց հետևորդներն ավելացնելու ավելի շատ եղանակներ են ընդգրկում, հատկապես վերջին տարվա ընթացքում: Spotify-ը, օրինակ, բացեց Podcast-ի բաժանորդագրությունները, որպեսզի ցանկացած ստեղծող հնարավորություն ունենա եկամուտ ստեղծել: Այնուհետև YouTube-ը ստեղծում է 100 միլիոն դոլար արժողությամբ ստեղծողների հիմնադրամ, և TikTok-ի նոր «Creator Next» գործառույթը, որը ներառում է խորհուրդներ, վիդեո նվերներ և հնարավորություն, որպեսզի ավելի շատ հեղինակներ միանան TikTok Creator Marketplace-ին՝ ապրանքանիշերի հետ համագործակցելու համար:
Մենք անպայման կշարունակենք տեսնել TikTok-ի ավելի շատ ազդեցիկ մարդկանց ամեն անցնող օր:
«TikTok-ի ստեղծողները ամբողջ աշխարհում զվարճացնում են ավելի քան մեկ միլիարդ մարդու. նրանց բովանդակությունը մեզ ուրախություն է պատճառում, ծիծաղեցնում է մեզ, սովորեցնում է մեզ ինչ-որ նոր բան և առաջարկում է մեզ համայնքի զգացում», - ասել է TikTok-ը Creator Next-ի մասին իր բլոգում: «Մենք գիտենք, որ ստեղծողները տարբեր նպատակներ, մոտիվացիաներ և ակնկալիքներ ունեն՝ սկսած TikTok-ի տեսահոլովակներ «պարզապես զվարճանալու համար» նկարահանողներից մինչև կողքից շարժվողներ և նրանք, ովքեր հետևողականորեն ստեղծագործում են:
Զարմանալի չէ, թե ինչու են այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են TikTok-ը և մյուսները, ներդրումներ կատարող գործառույթների վրա, որոնք բացահայտորեն ուղղված են ստեղծողներին: Թվերը չեն ստում, և ստեղծագործող տնտեսությունը կտրուկ աճում է։
MBO Partners-ի վերջին ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ 7,1 միլիոն ամերիկացիներ անցյալ տարվա ընթացքում գումար են վաստակել որպես «ստեղծագործող տնտեսության» մաս: Բացի այդ, 3,2 միլիոն մարդ նախատեսում է հաջորդ երկու տարվա ընթացքում դառնալ բովանդակության ստեղծող։
Instagram-ում բրենդի կողմից հովանավորվող ազդեցիկ գրառումների թիվը զգալիորեն աճել է՝ 2016 թվականի 1,26 միլիոնից հասնելով 6,12 միլիոնի՝ 2020 թվականին՝ այս ամենը շնորհիվ հարթակի ստեղծողների:
Մի հսկայական փոփոխություն, որը տեղի ունեցավ այս տարի, այն էր, որ ստեղծողները սկսեցին գումար վաստակել անմիջապես իրենց երկրպագուներից կամ հետևորդներից, այլ ոչ թե բացառապես ապրանքանիշերից կամ հարթակներից: Օրինակ՝ Twitter-ը ներկայացրեց մարդկանց, ում հետևում եք հուշումներ՝ Super Followers և Ticketed Spaces-ի միջոցով:
«Հիմա իմաստ ունի խրախուսել ստեղծողներին, քանի որ ուշադրության տնտեսության պայմաններում բովանդակություն ստեղծողները օգտատերերի ուշադրության դարպասապահներն են», - գրում է Դանիելե Սաքարդին, Preply-ի արշավների մենեջեր, լեզուների ուսուցման հավելված և էլեկտրոնային ուսուցման հարթակ: Lifewire-ին ուղղված նամակում: «Բիզնեսները կարող են ներդնել այն ամենը, ինչ ցանկանում են վառ գովազդի և մարքեթինգային արշավների վրա, բայց չկա ոչինչ, որն ավելի շատ խթանում է օգտատերերի ներգրավվածությունը, քան այն բովանդակությունը, որի հետ նրանք արձագանքում են»:
Ավելի շատ բովանդակություն
Քլայնն ասաց, որ TikTok-ն այս տարի առաջ է անցել՝ ստեղծողներին տրամադրելով այն, ինչ նրանք ցանկանում են, և որ հարթակը կզարգանա մինչև 2022 թվականը:
«Մենք անպայման կշարունակենք տեսնել TikTok-ի ավելի շատ ազդեցիկներ ամեն անցնող օրվա ընթացքում», - ասաց նա: «Դա միշտ կլինի TikTok-ի առավելությունը ցանկացած տարվա ընթացքում. յուրաքանչյուրը կարող է պայթել մեկ գիշերվա ընթացքում, և դրանից հետո հնարավորություններն անվերջ են, անկախ նրանից, որ նրանք փող են վաստակում հենց TikTok-ում, թե նորահայտ բացահայտումը, որը նրանց հնարավորություն է տալիս այլուր»::
Իմաստ է հիմա խրախուսել ստեղծողներին, քանի որ ուշադրության տնտեսության պայմաններում բովանդակություն ստեղծողները օգտատերերի ուշադրության դարպասապահներն են:
TikTok-ն այժմ ստեղծողների նախընտրած հարթակն է, ըստ Influencer Marketing Factory-ի 2021 թվականի Creator Economy զեկույցի: Վիդեո հավելվածը նախընտրում է ստեղծողների 30 տոկոսը, որին հաջորդում են Instagram-ը (23%) և YouTube-ը (22%)։
Զեկույցը նաև լույս է սփռում ստեղծող տնտեսության շրջանակներում ստացվող գումարների վրա: Ստեղծողի շուկայի ընդհանուր չափը կազմում է առնվազն 104,2 միլիարդ դոլար և օրեցօր աճում է: Զեկույցում Patreon-ի գործադիր տնօրեն Ջեք Կոնտեն ասում է, որ ստեղծագործելու համար ավելի լավ ժամանակ չկա, քան այն պահը, որում մենք ապրում ենք հենց հիմա:
«Ստեղծագործները պատրաստվում են ունենալ լծակներ, վերահսկողություն և քաղաքական ու մշակութային ազդեցություն աննախադեպ աստիճանի», - ասում է Կոնտեն զեկույցում:
«Ստեղծման գործիքների մատչելիությունը, մատչելիությունը և համատարածությունը, զուգորդված անհատների գլոբալ կապի մակարդակի հետ, ստեղծում է անշրջելի շարժում՝ հօգուտ պայթյունավտանգ ստեղծագործության»:
